輕奢品牌Sandro登陸天貓 山東如意要下盤大棋

盡管路易威登、Gucci仍是Taobao.com山寨最多的皮具品牌，不過就服裝而言，法國輕奢服裝集團(tuán)SMCP SAS旗下兩大品牌Sandro和Maje在近三年卻在淘寶網(wǎng)風(fēng)頭無兩，伴隨著其控股股東——全球私募巨頭KKR&Co.LP決定賣盤給中國山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司的關(guān)聯(lián)公司如意科技集團(tuán)，Sandro和Maje在本季度即將正式登陸天貓。

據(jù)SMCP SAS首席執(zhí)行官Daniel Lalonde稱，該集團(tuán)上年在線銷售增幅高達(dá)138%，占比6.2%，在合作Alibaba Group Holding Ltd.阿里巴巴后，SMCP SAS希望在中國的在線業(yè)務(wù)與門店擴(kuò)張能夠齊頭并進(jìn)。

據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止2015年12月31日，SMCP SAS目前在大中華區(qū)共運營60間門店，其中25間為Maje，集團(tuán)表示今年將在大中華區(qū)新增30間門店，不過Daniel Lalonde表示中國市場對于集團(tuán)仍有極大空間，因為多數(shù)品牌目前在中國的門店是該集團(tuán)品牌的兩倍，而市場容量為5倍，也即100間左右，而具體到輕奢，據(jù)奢侈品及服飾研究咨詢顧問投資機(jī)構(gòu)No Agency數(shù)據(jù)，可達(dá)到160間。

除了登陸天貓，迎合中國消費者的電商購物喜好，Daniel Lalonde表示品牌會擴(kuò)張男裝和配件類別，以發(fā)展全品類戰(zhàn)略，Daniel Lalonde并號稱Maje新推出的手袋非常受歡迎。

上周，山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司的關(guān)聯(lián)公司如意科技集團(tuán)宣布，從全球私募巨頭KKR&Co.LP手中收購法國輕奢服飾品牌Sandro和Maje母公司SMCP SAS的控股股權(quán)，延續(xù)中國資本的海外收購狂潮。交易金額未被透露，此前消息指收購價為含債務(wù)13億歐元。

在三方聯(lián)合新聞稿中，KKR&Co.LP表示將保留少數(shù)股權(quán)，此前其持股為69.75%，而SMCP SAS創(chuàng)始人及管理層也將保留他們原有股權(quán)。

山東如意主席邱亞夫在新聞稿中指出該交易是集團(tuán)成為中國乃至全球全面整合紡織及時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的重要一步，通過采納SMCP SAS巴黎式時尚的專長，與山東如意在亞洲尤其是中國的既有強(qiáng)勢業(yè)務(wù)相結(jié)合，兩者共同發(fā)展成長。集團(tuán)表示將向SMCP SAS注資推動后者在全球市場進(jìn)一步增長。

SMCP SAS的設(shè)計和創(chuàng)意團(tuán)隊將繼續(xù)在巴黎總部運作，集團(tuán)目前的發(fā)展戰(zhàn)略及管理架構(gòu)也將保持不變。山東如意則表示會維持旗下品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot三大品牌的DNA和特性。

山東如意2015年實現(xiàn)營收5.924億元，同比上漲2.5%，凈利潤為1,712萬元，較2014年扭虧為盈。截至2015年底集團(tuán)資產(chǎn)總值為19.164億元，比2014年增加2.7%。

SMCP SAS在IPO文件中披露2015財年核心盈利EBITDA錄得44% 的增長，達(dá)到1.07億歐元，EBITDA利潤率大幅進(jìn)步130個基點至15.8%。收入同比上漲33%至6.75億歐元，意味著下半年Sandro、Maje和Claudie Pierlot三大品牌均維持了上半年（增幅32.5%）的熾熱銷售，而2014年收入增長為20.5%。國際市場銷售占比從上半年的48%進(jìn)一步提升至超過一半，銷售增速高達(dá)61%。撇除匯率影響后，全年同店銷售按年增加11%，顯示下半年增速比上半年的8.2%顯著提升。截至12月31日，集團(tuán)在33個國家和地區(qū)設(shè)有1,118間門店和銷售點。SMCP SAS集團(tuán)債務(wù)約2.9億歐元。