達(dá)芙妮×潮店“開幕式” 昔日鞋王要逆襲？

自年初宣布轉(zhuǎn)型以來，“中國女鞋第一品牌”達(dá)芙妮 (Daphne) 的蛻變之路就備受業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的關(guān)注。繼3月發(fā)布顛覆品牌固有形象的2017年春夏系列大片之后，達(dá)芙妮 (Daphne) 現(xiàn)今再次釋出重磅消息，正式宣布聯(lián)手美國頂尖時(shí)尚潮流品牌潮店“開幕式” (Opening Ceremony) ，推出跨界合作系列，這次創(chuàng)意無限的合作，無疑將在這個(gè)夏天掀起一場以Pink Crush為主題的潮流盛宴。

達(dá)芙妮(Daphne)×潮店“開幕式”(Opening Ceremony)跨界合作系列聯(lián)名Logo

Pink Crush：打破陳規(guī)的粉色力量

此次達(dá)芙妮(Daphne)×潮店“開幕式”(Opening Ceremony)跨界合作系列的主題為Pink Crush，力圖打造屬于當(dāng)代年輕女性特有的時(shí)尚態(tài)度和個(gè)性魅力，她們致敬經(jīng)典，但也敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，堅(jiān)持自我，走出不一樣的絢爛軌跡。品牌的主題色也從大眾熟悉的達(dá)芙妮(Daphne)粉，轉(zhuǎn)變?yōu)楦�具時(shí)尚感的茱萸粉，希望借此獲得更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，該系列以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和時(shí)尚態(tài)度，展現(xiàn)出無所畏懼、打破陳規(guī)的女性力量和自由精神。

此次達(dá)芙妮（Daphne）x潮店“開幕式”（Opening Ceremony）跨界合作系列，由潮店“開幕式”（Opening Ceremony）的創(chuàng)始人、Kenzo的創(chuàng)意總監(jiān)Humberto Leon和Carol Lim親自設(shè)計(jì)。紐約酷女孩一直是潮店“開幕式”（Opening Ceremony）的靈感謬斯，此番系列的設(shè)計(jì)靈感依然來自一群生活在紐約城區(qū)的It Girls，她們獨(dú)立自主，張揚(yáng)個(gè)性的同時(shí)更勇于打破過往陳規(guī)，以強(qiáng)烈的女性意識(shí)引領(lǐng)當(dāng)下年輕時(shí)尚潮流。同時(shí)，該系列也是對(duì)上世紀(jì)70,80年代風(fēng)靡一時(shí)的Post - Disco和New Wave潮流的致敬，O型搭扣皮帶設(shè)計(jì)充滿懷舊的朋克風(fēng)情，而潮店“開幕式”(Opening Ceremony)經(jīng)典的厚底鞋型設(shè)計(jì)，則是整個(gè)系列的簽名式標(biāo)注。復(fù)古風(fēng)格和潮流設(shè)計(jì)的碰撞，為該系列帶來了別具一格的個(gè)性魅力和時(shí)髦態(tài)度。

達(dá)芙妮（Daphne）x潮店“開幕式”（Opening Ceremony）跨界合作系列涵蓋鞋履及包袋，預(yù)計(jì)將于8月在達(dá)芙妮（Daphne）天貓旗艦店和線下Pop Up Store進(jìn)行首發(fā)，并在部分精選門店進(jìn)行限量販?zhǔn)邸?/p>

New 達(dá)芙妮 (Daphne) ：顛覆與回歸的全新探索

全面轉(zhuǎn)型后的達(dá)芙妮（Daphne） ，在2017年呈現(xiàn)出一個(gè)更具時(shí)尚質(zhì)感和年輕氣息的品牌形象，采用了更為國際化和簡約品味的英文Daphne標(biāo)識(shí)來取代目前代表綻放的花型圖騰Logo。此外，達(dá)芙妮 (Daphne) 一改往日簽約一線明星代言拍攝廣告大片的模式，轉(zhuǎn)而與更具時(shí)尚感的外籍模特合作，來體現(xiàn)不同的潮流，弱化對(duì)“明星效應(yīng)”的依賴，轉(zhuǎn)而凸顯產(chǎn)品本身。視覺形象上的顛覆，是達(dá)芙妮 (Daphne) 對(duì)過去的告別，宣告品牌將以更為年輕化和潮流化的審美，演繹出屬于全新達(dá)芙妮 (Daphne) 的個(gè)性態(tài)度和時(shí)尚美學(xué)。

此外，視覺形象上的全面升級(jí)還延續(xù)到了達(dá)芙妮 (Daphne) 店鋪的設(shè)計(jì)中。全新的達(dá)芙妮 (Daphne) 旗艦店展現(xiàn)歐美輕奢風(fēng)格，整個(gè)空間以黑、白、灰為主色調(diào)，加入清新淡雅的茱萸粉，并以金色線條點(diǎn)綴增加質(zhì)感。大膽的材質(zhì)運(yùn)用與配色顛覆了傳統(tǒng)美學(xué)，呈現(xiàn)出簡約大氣而又獨(dú)具特色的年輕時(shí)尚格調(diào)，為追求自我、個(gè)性的年輕一代構(gòu)建多元化的新零售空間。

無論是品牌形象的顛覆抑或是店鋪設(shè)計(jì)的重塑，對(duì)達(dá)芙妮 (Daphne) 而言，回歸到產(chǎn)品本身、做出更具時(shí)尚感與舒適感的鞋子，才是吸引年輕消費(fèi)者的根本。轉(zhuǎn)型后的達(dá)芙妮 (Daphne) 重整設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，力邀服務(wù)過諸多國際一線鞋履品牌并獲得“最具創(chuàng)意鞋履設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的資深設(shè)計(jì)師Michal Zawadzkl擔(dān)任商品設(shè)計(jì)副總裁，希望借由他的前沿設(shè)計(jì)理念和國際品牌商品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為產(chǎn)品注入全新活力，打造出符合年輕一代時(shí)尚審美和個(gè)性追求的潮流尖貨。

New Beginning：大膽嘗試后的蛻變新生

此次同潮店“開幕式” (Opening Ceremony) 的跨界合作，是達(dá)芙妮 (Daphne) 接軌國際潮牌的一種全新嘗試。在擔(dān)任Kenzo創(chuàng)意總監(jiān)期間，潮店“開幕式” (Opening Ceremony) 的兩位創(chuàng)始人成功幫助品牌轉(zhuǎn)型，并打造了“虎頭衫”等多個(gè)時(shí)尚爆款，受到眾多明星和時(shí)尚Icon的熱烈追捧。而其獨(dú)自創(chuàng)立的潮流品牌潮店“開幕式” (Opening Ceremony) ，更是成為諸如Adidas、Vans、Cos等著名時(shí)尚品牌爭相合作的對(duì)象。對(duì)時(shí)尚潮流的敏銳感知和在潮流界的重要影響力，使潮店“開幕式” (Opening Ceremony) 成為達(dá)芙妮 (Daphne) 尋求合作的不二之選；而之于前者來說，與達(dá)芙妮 (Daphne) 跨界合作，也正是看中了其在中國女鞋市場內(nèi)的廣泛知名度和絕對(duì)影響力。