運動健身行業(yè)到底有多賺錢？駱駝牽手景甜說明了一切

近日影視紅星景甜的一條自拍微博引起了很多人關(guān)注，剛發(fā)出就被轉(zhuǎn)發(fā)過萬，收獲了7萬多個贊，全因大甜甜在微博中說她5月17日要在廣州來談?wù)勛约旱摹袄硐胄汀�，并邀約粉絲一起參與。女神要公布“理想型”，當然會引起轟動，而隨著大家的跟進關(guān)注，終于發(fā)現(xiàn)原來景甜的這次5·17之約是到廣州出席駱駝品牌新品發(fā)布會，分享自己的健身經(jīng)驗，并助陣駱駝天貓歡聚日活動。

據(jù)了解，這次活動的主題便是運動健身，而作為戶外品牌的業(yè)內(nèi)翹楚，駱駝品牌早就在健身市場低調(diào)布局多年，他們也希望這次能與景甜一起將自家的運動健身版塊打造成品牌繼戶外市場后增長最快的新領(lǐng)域。

傳統(tǒng)強者的新延伸

提起駱駝品牌，很多人第一想法是戶外運動，的確，作為國內(nèi)銷售量和知名度最高的戶外鞋服類生產(chǎn)品牌，駱駝一直得到千萬“驢友”的青睞，去年天貓雙11活動時，駱駝也以5.02億的總銷量，再次兇猛奪冠，續(xù)寫品牌六連冠銷售神話。

但即便如此，這一傳統(tǒng)強者品牌近年向跑步運動市場做了一個大膽的延伸，花了很大力氣組建研發(fā)團隊與測評團隊，打造系列更加緩震的科技跑鞋與各種跑步運動裝備，并成為中國田徑協(xié)會馬拉松合作伙伴，組建駱駝跑團，簽約專業(yè)跑步運動員，深入跑步運動領(lǐng)域。

為什么一個立足戶外的品牌會在運動健身領(lǐng)域有這么大的舉動，駱駝總經(jīng)理萬金剛解釋說：“從傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維，我們似乎不應(yīng)該貿(mào)然擴張品類。但是從用戶的角度，運動健身裝備是隨著他們對新生活方式追求而產(chǎn)生的新需求，我們就應(yīng)該去滿足用戶，甚至引領(lǐng)更多用戶去追求這種新的生活方式�！�

潮流營銷大放異彩

低調(diào)布局健身領(lǐng)域數(shù)年后，駱駝終于要在今年“火力全開”了，就在景甜那條“理想型”微博迅速被傳播的同時，駱駝自己也立刻以“新理想型”為話題在微博展開討論，順利將景甜”理想型”與運動健身帶來理想型身材結(jié)合，引爆此次駱駝天貓歡聚日營銷。截至目前，“新理想型”微博閱讀量已超過6000萬。而這種時下最潮流的線上營銷，已是駱駝近年來輕車熟路的操作模式了。

“用戶永遠都需要新鮮感，這就需要我們不斷創(chuàng)新。”萬金剛總經(jīng)理說，為了觸達到更多年輕顧客人群，駱駝也做出新的嘗試。比如去年雙11前搶先與中國新歌聲跨界聯(lián)手，進行衍生品的開發(fā)合作，其推出的新歌聲專享定制款，在雙11前吸引了眾多年輕粉絲的關(guān)注。同時，駱駝也聯(lián)合代言人佟大為的喜劇新片《外公芳齡38》進行娛樂營銷，策劃了線上話題互動、贈送電影票等活動，再加上粉絲趴等一系列貼近粉絲的運營手段，駱駝服飾旗艦店的粉絲從200多萬飆升到了400萬。

“去年上半年我們還做了‘年輕就要野’的主題營銷活動，首次采用了手淘搖一搖功能、VR技術(shù)等，帶給消費者全新的體驗，實現(xiàn)品牌年輕化的目標�！比f金剛說。此外，隨著直播成為新的風口，去年下半年他們的營銷關(guān)鍵詞變成了“內(nèi)容化、精品化的直播”�！拔覀冏隽隋X楓、佟大為明星直播，網(wǎng)紅綜藝式直播，旅行達人知識分享式直播，還有導(dǎo)購式直播�！比f總介紹道。

此次攜手景甜，通過“天貓歡聚日”爆發(fā)，全力進軍運動健身市場，駱駝方面也是信心十足，畢竟駱駝雖然一直在變化，但堅持不變的是他們始終聚焦在用戶的需要上，這使得奔跑的駱駝必將無所畏懼、勇往直前。