揭秘駱駝代言人錢(qián)楓的“暗黑系”直播內(nèi)幕

7月30日晚上，駱駝攜手品牌代言人錢(qián)楓，在淘寶直播和天貓直播上做了場(chǎng)同步直播。最終觀看結(jié)果定格在手淘19.85萬(wàn)觀看人次，天貓38萬(wàn)點(diǎn)贊上。而整場(chǎng)直播錢(qián)楓不斷自黑，與粉絲互動(dòng)。

直播中，錢(qián)楓向黑暗料理界發(fā)起進(jìn)攻，親自下廚做了西紅柿炒月餅和咖啡炒雞翅，還親自試吃，立馬吸引了眾多網(wǎng)友路轉(zhuǎn)粉。除了之外，錢(qián)楓不僅直播自黑，還黑別人，玩黑鳳梨表白，玩黑科技，整個(gè)直播過(guò)程”黑出翔“。

錢(qián)楓微博發(fā)聲 為“黑暗”直播造勢(shì)

自從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走紅以后，直播就逐漸成為各品牌商家圈粉的利器。駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛也表示：“直播為品牌和用戶(hù)架起了一座溝通的橋梁，看過(guò)我們直播的用戶(hù)對(duì)我們的品牌和產(chǎn)品，有了一個(gè)新的認(rèn)知，這種無(wú)縫、實(shí)時(shí)的互動(dòng)和溝通是很難能可貴的�！睋�(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，駱駝此次直播，開(kāi)始僅3分鐘，就涌入了超過(guò)五萬(wàn)人，店鋪流量陡增，加購(gòu)量顯著上升。直播兩小時(shí)期間，淘寶、天貓兩個(gè)平臺(tái)互動(dòng)參與人數(shù)破百萬(wàn)。

目前大多直播都是以刷顏值、曬活動(dòng)、展露日常生活等為主，品牌要如何打破時(shí)下直播內(nèi)容缺乏、單調(diào)冗長(zhǎng)的模式呢？駱駝一改乏味的網(wǎng)紅導(dǎo)購(gòu)模式，不僅讓錢(qián)楓挑戰(zhàn)黑暗料理，還為粉絲獻(xiàn)唱，并現(xiàn)場(chǎng)回答粉絲提出的“你為什么還沒(méi)有女票？”、“你和薛之謙私下是什么關(guān)系？”等各種尖銳問(wèn)題，把不走尋常路貫徹到了頂點(diǎn)，從而進(jìn)一步將粉絲的熱情引爆。而“黑暗”直播這種具有話題性的點(diǎn)，也成功調(diào)起了網(wǎng)友的好奇和關(guān)注。

同時(shí)，駱駝此次直播成為鞋包類(lèi)中首個(gè)嘗試創(chuàng)新的成功案例，也為其它品牌商家提供了一個(gè)“品牌+明星+直播”的內(nèi)容范本。采訪中，萬(wàn)總也談道：“通過(guò)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，將粉絲屬性、互動(dòng)屬性和成交屬性發(fā)揮出來(lái)，駱駝要做的就是這種與眾不同的直播�！苯衲�，不少商家都紛紛涌入了“明星+直播”的這個(gè)風(fēng)口。此前，駱駝代言人佟大為，在受邀參加巴黎時(shí)裝周時(shí)，也做了一場(chǎng)互動(dòng)直播。直播中，佟大為一身時(shí)尚休閑范兒現(xiàn)身巴黎街頭，吸引了眾多網(wǎng)友的“圍觀”，粉絲紛紛留言想get佟大為同款產(chǎn)品。可見(jiàn)，通過(guò)直播中明星的曝光，以及將明星自帶的流量引入電商體系，品牌不僅能獲得海量關(guān)注，還能直接形成購(gòu)買(mǎi)和聚焦?jié)撛谟脩?hù)。

而對(duì)明星本身來(lái)說(shuō)，直播是一個(gè)更直接拉近粉絲距離的機(jī)會(huì)；對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)吸引用戶(hù)、提升平臺(tái)活躍度的途徑，多方受益。