不愛(ài)做廣告的Lululemon變了新廣告里沒(méi)有瑜伽褲

分享到： | | | | 2017-5-17 16:22

“不過(guò)其實(shí)這些都與瑜伽相關(guān)，”Lululemon負(fù)責(zé)品牌的副總裁Duke Stump說(shuō)，“這次廣告推廣我們的一個(gè)目標(biāo)就是激發(fā)大家去探索瑜伽的內(nèi)涵，并且如廣告中那樣，瑜伽其實(shí)是我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠�。�?/p>

在Lululemon與青年媒體VICE合作的廣告當(dāng)中，所有人都在做著這一件事——吸氣，呼氣。這是Lululemon第一支全球廣告，在此之前這個(gè)誕生于加拿大的瑜伽服公司，極少會(huì)進(jìn)行廣告投放。它的推廣更多在于進(jìn)行社區(qū)多動(dòng)，邀請(qǐng)瑜伽愛(ài)好者一起運(yùn)動(dòng)。

VICE的內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)Virtue在這呢支叫做“這就是瑜伽”的廣告中，設(shè)計(jì)了從沖浪到玩地下樂(lè)隊(duì)等場(chǎng)景，通過(guò)字幕的方式讓大家感受“學(xué)會(huì)呼吸”“學(xué)會(huì)自律”或者“探索自我”，但是就是沒(méi)有瑜伽甚至任何瑜伽裝備的出現(xiàn)。

實(shí)際上，這則廣告并沒(méi)有太出奇的部分，而且在剪輯和敘述方式上很容易讓人聯(lián)想到蘋(píng)果公司2014年推出的《活出你的偉大》系列廣告。這種不介紹產(chǎn)品，在場(chǎng)景之間相互切換的創(chuàng)意其實(shí)已經(jīng)并不少見(jiàn)。

但對(duì)于Lululemon而言，這則廣告則透露著一個(gè)信息——它似乎也在逐漸從一個(gè)不打廣告，具有個(gè)性的品牌開(kāi)始變得普通。運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且它的定位過(guò)于細(xì)分垂直，人們對(duì)瑜伽裝備需求或許不會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。于是Lululemon開(kāi)始在廣告營(yíng)銷(xiāo)上投入更多，2016年它在美國(guó)媒介購(gòu)買(mǎi)上所花費(fèi)的預(yù)算是2015年的兩倍。而Stump也透露，這次的新廣告戰(zhàn)役是Lululemon最為昂貴的一次推廣。

廣告營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)都是解決實(shí)際問(wèn)題，如樹(shù)立一個(gè)什么樣的品牌形象，或者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。如果想要保持增長(zhǎng)，產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新比廣告故事要更加有效，當(dāng)然前者往往也更為困難。

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