身為四大跑鞋的亞瑟士, 為什么在國內(nèi)不溫不火?

又到了扒一扒時(shí)間啦，說實(shí)話我等這一天已經(jīng)很久了，倒不是說我迫不及待的想要寫文章，而是在前幾周的扒一扒文章下面，你們總是瘋狂的留言 ▼

“想買一雙跑鞋，求扒亞瑟士”

“剛買了一雙亞瑟士，請深扒”

“七匹狼都扒了，總該扒亞瑟士了吧”

那位留言的朋友，請你站出來告訴我，七匹狼和亞瑟士到底有什么關(guān)系？我現(xiàn)在就想認(rèn)真的問一句，你們到底是不是亞瑟士請過來的水軍 : )

好好好，我 DD 也不是那小氣人，關(guān)鍵時(shí)刻必須不差事兒。不管你們是不是水軍，既然呼聲這么高，我今天就來跟大家聊一聊，我所認(rèn)識的 asics。

先說一點(diǎn)基本的入門知識，我們所認(rèn)識的 Onitsuka Tiger (鬼�；�)、asics 專業(yè)運(yùn)動、asics 復(fù)古運(yùn)動，其實(shí)都是 asics 旗下的產(chǎn)品線 ▼

從圖上也看得出來，這三個(gè)系列的產(chǎn)品在定位上有很明顯的不同。比如說長得最不像親生的 Onitsuka Tiger (鬼冢虎) 系列，就是一條純純的復(fù)古產(chǎn)品線，在鞋子里除了復(fù)古，就剩下情懷了。

至于鬼�；⒑� nike 的前世恩怨，這個(gè)品牌曾經(jīng)和李小龍搞出各種是是非非，之前屌哥專門寫過一篇鬼�；⒌陌且话牵�那里面扒得很徹底，沒看過的朋友可以去點(diǎn)鏈接回味一下 ▼

這些陳詞濫調(diào)的東西，我今天也就不在這兒浪費(fèi)唾沫星子了。我們回過來看看，asics 剩下的專業(yè)運(yùn)動線，和復(fù)古運(yùn)動線到底怎么樣？

先不談別的，就光光 asics 這個(gè)名字，就有講究。據(jù)說這源自一句洋氣的拉丁文，原文是說：

Anima Sana In Corpore Sano

我知道你看不懂這么時(shí)尚的拉丁文，給你們解釋一下，大概就是說「只有鐵打的精神，才能鍛煉出硬梆梆的肉體」。這種玄乎玄乎的理論，在精神至上的日本，也算是稀松平常了。

不過這種運(yùn)動精神在 asics 的專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品上，也算是得到了體現(xiàn) ▼

大家應(yīng)該都知道，在跑鞋界有著四大跑鞋的名號，其中既沒有 nike 也沒有 adidas，而 asics 就位列其中。其他三個(gè)如果有知道的朋友，可以在評論區(qū)留言。

那么 asics 是憑什么能夠做到四大跑鞋之一的呢？

最突出的就是看家的 GEL 膠減震材料，在上個(gè)世紀(jì) 80 年代就被發(fā)明出來，并且塞進(jìn)鞋子里了。這東西到底有多減震呢？據(jù)我一個(gè)日本潮王朋友說，雞蛋什么的從數(shù)米高空丟下去，不會壞 ▼

你看在比較高端的 asics 跑鞋上，就經(jīng)常能看見這種像果凍一樣的材料，這就是 GEL 膠。至于腳感么，我們潮流圈里的人都管這個(gè)叫踩屎感（不敢想象第一個(gè)想出這個(gè)形容詞的人，到底經(jīng)歷了什么…

基本上就是鞋底里果凍越多的，鞋子越高端，踩屎感就越強(qiáng)烈吧... ▼

除了在材料上有獨(dú)家技術(shù)，在專業(yè)的跑步研究上，asics 也有很深的造詣。

你看不同人在跑步的時(shí)候，腳底的形狀不同，跑步的姿態(tài)不同，體重不同等等，對跑鞋會有各種各樣的需求。

這里給大家舉個(gè)例子：很多亞洲人的腳型，應(yīng)為扁平足的關(guān)系，都會有側(cè)翻的情況發(fā)生，也就是說從后跟的位置看去，腳是向內(nèi)翻的 ▼

為了防止這種跑步姿態(tài)的扭曲，asics 的很多款式都會裝備有 DUOMAX 系統(tǒng)，就是一塊比較硬的材料，貼在腳掌內(nèi)側(cè)，可以在一定程度上阻止跑步姿態(tài)的內(nèi)翻 ▼

當(dāng)然如果你是外翻的，或者是扁平足的，或者高足弓的，asics 都有相對應(yīng)的跑鞋型號。

據(jù)說美國的一個(gè)什么足病學(xué)會（APMA），還權(quán)威認(rèn)證了 asics 的跑鞋，可以當(dāng)處方開...

什么意思呢？就是說，如果你在美國腳受傷了，醫(yī)生給你開了一堆藥，里面可能還包含一雙 asics 跑鞋 ▼

雖然聽起來總有一種醫(yī)生商家干不良勾當(dāng)?shù)奈兜�，但是多少也證明了 asics 在跑步運(yùn)動上，還是有兩把刷子的。

至于其他的什么透氣啊、穩(wěn)定啊之類的專業(yè)技術(shù)，旁友們要是感興趣的話可以留言告訴我，我下次可以找我在馬拉松圈的朋友，來給大家透徹的吹吹牛逼。

那么接下來，我就要以潮流大王的身份，來和你掰扯掰扯 asics 的復(fù)古球鞋系列，在球鞋圈的地位。一句話：這是一個(gè)在國內(nèi)嚴(yán)重被低估的球鞋品牌 ▼

你可不要覺得我是在這兒虎逼瞎掰，我先來給大家擺事實(shí)講道理。

國外的權(quán)威潮流網(wǎng)站 @Highsnobiety，評選了 29 雙球鞋，作為 2016 年發(fā)售的上千雙中的年度球鞋，主要是從球鞋的市場價(jià)值和文化價(jià)值來考量的。這其中就有這雙 asics 的身影 ▼

而和他同臺被選上的，還有被鞋狗們供起來的 yeezy 350、nike mag、nmd 等等。

再往前到 2015 年，就更不得了了，同樣是 @Highsnobiety 評選的，第三季度最貴球鞋 top 10 中，asics 占到了 3 席。同樣榜上有名的，包括 yeezy 350、ultra boost 等等 ▼

那么除去這些世俗浮夸的表象，asics 的球鞋到底憑什么可以和各種神款擺在一起呢？聽我 DD 跟你們吹。

你要知道 asics 在外國市場，發(fā)展的是相當(dāng)早。就連 Nike 最有名的阿甘鞋，都是抄的 asics。在老外眼里，這絕對是一個(gè)真正稱得上「歷史悠久」的品牌 ▼

其次就是 asics 的舒適度了。就像我跟大家說的，asics 當(dāng)家的 GEL 膠技術(shù)，也廣泛的運(yùn)用在復(fù)古跑鞋上。

你看 asics 家當(dāng)紅的三款復(fù)古跑鞋，ASICS LYTE V，ASICS LYTE III 和 Asics Gel-Saga，都含有 GEL 膠在當(dāng)中。就我個(gè)人的感受來說，要比 new balance 柔軟不少 ▼

再然后就是那些比較前衛(wèi)的設(shè)計(jì)了。

好比說 Asics gel-Lyte iii 的蟹嘴設(shè)計(jì)，就是說這雙鞋是沒有傳統(tǒng)意義上的鞋舌的，在腳背的位置是由鞋身兩側(cè)延伸上來，合攏。不會有以前鞋舌隔腳的問題。

也許你覺得這在現(xiàn)在沒什么啊，套襪設(shè)計(jì)的球鞋也沒有鞋舌。但是你要知道，這雙 asics 在 1989 年就問世了，當(dāng)時(shí)的小年輕都看傻了 ▼

有超前設(shè)計(jì)的，還有這雙 Asics Gel-Lyte V，在上個(gè)世紀(jì) 90 年代就問世了。而當(dāng)時(shí)就已經(jīng)采用了內(nèi)靴設(shè)計(jì)。同時(shí)期也就只有 air jordan 會一樣采用內(nèi)靴配置了。

理念上和現(xiàn)在的套襪設(shè)計(jì)一樣，都是用材料一體成型鞋身。只不過現(xiàn)在可以用編織，當(dāng)時(shí)用的還是發(fā)泡棉 ▼

既然說到了套襪設(shè)計(jì)，看過我之前一篇寫套襪鞋文章的朋友，可能還有印象我當(dāng)時(shí)說，套襪設(shè)計(jì)確實(shí)是一個(gè)好設(shè)計(jì)，漸漸的所有品牌都會出現(xiàn)，只是時(shí)間早晚的問題。

果不其然，在 nike 和 adidas 之后，asics 也出了相應(yīng)的產(chǎn)品。認(rèn)真的說，我覺得在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品力上，并不比其他品牌差 ▼

那這里自然就會想到一個(gè)問題，DD 你把 asics 說的這么厲害，為什么國內(nèi)不火呢？好像比同為四大跑鞋的 new balance 要差不少啊。

這也是我今天想和大家認(rèn)真聊一聊的問題，為什么呢？一般的潮流狗可能會跟你說，這不顯而易見么，asics 不會營銷唄，又沒有明星代言，又不多開店，還不打折，賣的比誰都貴，怎么可能火？

但是，你要記住，我不是一般人。其實(shí)我今天在思考這個(gè)問題的時(shí)候感覺，說營銷不好，可能本身就是一個(gè)悖論 ▼

真正的問題，可能不是出在品牌身上，是出在我們——消費(fèi)潮流的人身上。

一個(gè)健康的、成熟的環(huán)境，應(yīng)該是有很大的包容心的，要能允許各種各樣的風(fēng)格存在。你看日本，除了我們常說的原宿風(fēng)，還有很多類似 punk、機(jī)車復(fù)古、軍事、urban、city boy 等等，許多種風(fēng)格交織在一起，才組成了一個(gè)大的潮流 ▼

那么再看我們自己呢？風(fēng)向標(biāo)幾乎是不會變的，那就是——什么火穿什么。

幾年前火起來的浮夸風(fēng)，你別管真的假的，街上一下子全變成了 Givenchy 鯊魚頭，Balmain 機(jī)車褲，配 GZ 金屬鞋。

這兩年復(fù)古風(fēng)刮起來了，又全變成了彎沿帽，oversize 衛(wèi)衣，vans 的裝扮，沒有兩件復(fù)古運(yùn)動服，都不好意思說自己會 swag ▼

不知道自己真正喜歡什么，不知道自己真正適合什么，才是問題的關(guān)鍵。

那這種情況下，你能說完全是 asics 營銷做的不好么？相反的，如果真的是營銷的問題，那不就是證明了我們的消費(fèi)，是沒有自主性的，是盲從的。

當(dāng)然我承認(rèn)，跟風(fēng)的人在哪里都有。但你得想清楚，你要做哪種人。

好啦，原諒我的深刻，不知不覺聊的有點(diǎn)沉重了，收住。

我說了這么多，不如換你來說說，asics 在你心中是個(gè)什么樣的品牌？歡迎到留言區(qū)告訴我呀～