Gucci再贏巔峰時(shí)刻 愛(ài)馬仕都被它拉下馬！

短短2年時(shí)間，Gucci就從谷底迅速崛起，并迎來(lái)了巔峰時(shí)刻。

　　2017年已接近尾聲，奢侈品行業(yè)在過(guò)去的一年內(nèi)進(jìn)入回暖期，市場(chǎng)利好消息不斷。不過(guò)在數(shù)字化潮流的影響下，市場(chǎng)的排位已經(jīng)悄然出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，Gucci無(wú)疑是2017年度表現(xiàn)最突出的奢侈品牌，不斷攪動(dòng)著趨于固化的奢侈品牌市場(chǎng)。

　　收入市值雙雙超過(guò)愛(ài)馬仕

　　截至今年第三季度，不斷給消費(fèi)者制造新鮮感的Gucci持續(xù)錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，已連續(xù)7個(gè)季度跑贏奢侈品行業(yè)。

　　今年第三季度，Gucci收入銷(xiāo)售額飆漲49.4%，錄得15.5億歐元，再次超過(guò)愛(ài)馬仕(EPA:RMS) 的13.37億歐元。受Gucci的業(yè)績(jī)強(qiáng)勁推動(dòng)，母公司開(kāi)云集團(tuán)(EPA:KER)總銷(xiāo)售額同比上漲23.2%至39.2億歐元，集團(tuán)旗下奢侈品部門(mén)收入同比增長(zhǎng)32.3%。

　　早在第二季度，時(shí)尚頭條網(wǎng)獨(dú)家分析報(bào)道的Gucci單季收入首次趕超愛(ài)馬仕新聞在行業(yè)引起廣泛關(guān)注。今年上半年，Gucci銷(xiāo)售額大漲43.4%至28.32億歐元，而愛(ài)馬仕上半年增長(zhǎng)率為單個(gè)位數(shù)銷(xiāo)售額錄得27億歐元。

　　對(duì)比增長(zhǎng)速度的趨勢(shì)，這也意味著Gucci將首次進(jìn)入50億歐元俱樂(lè)部，今年超越愛(ài)馬仕已毫無(wú)懸念。

Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)今年以來(lái)股價(jià)累積上漲了80%，在今年第三季度市值首次超過(guò)愛(ài)馬仕集團(tuán)，逼近500億歐元，一舉成為僅次于LVMH的第二大奢侈品集團(tuán)。

　　近一年來(lái)，LVMH集團(tuán)市值增加了約460億歐元，逼近1300億歐元。這也意味著公司市值相當(dāng)于漲了一個(gè)愛(ài)馬仕集團(tuán)，目前愛(ài)馬仕集團(tuán)市值約為473億歐元，自今年以來(lái)其股價(jià)累積漲幅錄得15%，遠(yuǎn)低于LVMH和開(kāi)云集團(tuán)。

　　創(chuàng)新與保守的選擇

　　作為品牌年輕化的一種體現(xiàn)，數(shù)字化的重要性正在被不斷證明。正如奢侈品牌對(duì)“不再年輕”的恐懼一樣，沒(méi)有一個(gè)奢侈品牌希望在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中被邊緣化。

　　奢侈品行業(yè)現(xiàn)在已分為兩個(gè)陣營(yíng)，以開(kāi)云集團(tuán)和LVMH集團(tuán)為代表的創(chuàng)新派和以愛(ài)馬仕集團(tuán)以及Chanel為代表的保守派。

　　前者對(duì)數(shù)字化和年輕化持更為積極的態(tài)度，后者雖然難擋數(shù)字化趨勢(shì)，做出一些嘗試，但仍然有所保留。

　　今年10月，愛(ài)馬仕首次在微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)限時(shí)店，發(fā)售愛(ài)馬仕與Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3，限時(shí)店推廣視頻長(zhǎng)約12秒，而微信文章十分簡(jiǎn)短，除了主打款式手表及限時(shí)店上線之外并沒(méi)有體現(xiàn)更多信息。12月，愛(ài)馬仕在微信限時(shí)體驗(yàn)店發(fā)售四款男女裝鞋履。

　　有分析人士認(rèn)為，愛(ài)馬仕試水微信銷(xiāo)售選擇了定價(jià)相對(duì)較低的產(chǎn)品，在一定程度上仍然體現(xiàn)了該集團(tuán)一貫的謹(jǐn)慎態(tài)度，以及對(duì)按照既定節(jié)奏發(fā)展的堅(jiān)持。在某種程度上，愛(ài)馬仕開(kāi)始有意愿順應(yīng)數(shù)字化潮流，但是對(duì)于更為大膽的數(shù)字化嘗試，還是較為猶豫。

　　對(duì)于各大奢侈紛紛搶占年輕化市場(chǎng)的大趨勢(shì)，愛(ài)馬仕集團(tuán)CEO Axel Dumas早前表示愛(ài)馬仕并未刻意地去迎合年輕人的喜好，新款香水Twilly受到千禧一代消費(fèi)者的追捧實(shí)屬意料之外，目前集團(tuán)暫時(shí)沒(méi)有特別針對(duì)年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，依然按照自己的既定節(jié)奏發(fā)展。