Gucci銷售額終于兩年來首次回暖 將繼續(xù)在渠道上努力

開云集團最大的奢侈品品牌Gucci在深陷數(shù)個季度的銷量泥潭后，最近終于宣告成功爬出來了。2015年第二季度將成為重要轉(zhuǎn)折點，以記錄Gucci兩年以來首次銷售額上漲。

2015年第一季度，Gucci由于品牌創(chuàng)意總監(jiān)和CEO解聘而受到些許負面影響，銷售額下跌8%。不過現(xiàn)在情況已經(jīng)慢慢好轉(zhuǎn)，截至6月30日，Gucci的有機銷售額在第二個季度增長4.6%，驚天逆轉(zhuǎn)“3.2%跌幅”的預(yù)期。

“我們對Gucci的進步感到特別滿意，這也給了品牌新的創(chuàng)意方向積極的反饋�！遍_云集團的主席兼CEO François-Henri Pinault在報告中稱。

推動此次銷量增加的主要原因是在西歐和日本的游客，以及亞洲施行的降價策略。品牌首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在電話中報告，拉動銷售的游客主要是中國人，而在中國的折扣策略也大為奏效。Gucci為中國消費者提供近50%的折扣，以促進前創(chuàng)意總監(jiān)的產(chǎn)品清倉。

Gucci在二季度的零售銷量上實現(xiàn)了10%的增長。在日本，Gucci門店的銷售額增長了19%，在西歐則有20%的增長率。但亞太地區(qū)只有3%，中國大陸的消費者繼續(xù)在香港和澳門花錢，內(nèi)地奢侈品市場還是動蕩不安。

然而，對于奢侈品品牌來講，優(yōu)秀的新設(shè)計同樣重要。開云集團的董事總經(jīng)理Jean-Francois Palus警惕品牌超過1/3的良好表現(xiàn)并非是受到新CEO Marco Bizzarri和今年年初剛上任的新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的影響。新的人事戰(zhàn)略的紅利還未爆發(fā)。

“在我們?yōu)镚ucci在短期內(nèi)的進步感到高興和自信的同時，請記住這些成果并沒有在我們品牌的各項舉措中顯現(xiàn)，一切要等到今年年末和2016年才看得出來�！盤alus在電話會議中說道。Michele的首個完整系列將在年底發(fā)布。

接下來，Gucci將繼續(xù)在渠道上努力。由于第二季度，Gucci試圖通過刪減渠道網(wǎng)絡(luò)來保證供貨獨家性和保證市場的健康，批發(fā)零售額降低了19%。這個趨勢還將繼續(xù)。

同時，重新設(shè)計好的精品店鋪將于今秋在米蘭發(fā)布。Gucci全球30家精品店就占去了總零售收益的1/3。而重新設(shè)計的網(wǎng)站也將發(fā)布，9月在美國開始營業(yè)，屆時在網(wǎng)上購物的人們還可以收到全新的Gucci包裝。

不過這樣一來，高昂的店鋪運營費用將給Gucci增大運營成本壓力。Gucci的運營利潤在2015年第一季度已經(jīng)降低470的基本點，跌了26.8%。尤其是在歐洲經(jīng)濟下行的當下，匯率波動也會對銷售產(chǎn)生影響。

對于行業(yè)來說，不僅是Gucci，奢侈品品牌已經(jīng)明顯感受到亞洲市場整體放緩。英國品牌Burberry集團上周說想要盡可能地降低在香港的店鋪租賃費用，來緩解惡化的銷售。據(jù)《女裝日報》稱，匯豐銀行分析師認為香港正在失去它作為奢侈品中心的地位，很多頂尖品牌將在未來的兩到三年內(nèi)關(guān)掉精品店。

開云集團也正在就香港租金和當?shù)叵嚓P(guān)部門進行協(xié)商�！叭绻�地主不能夠理解租金需要修訂的考量，我們將在中期內(nèi)考慮（撤離）�！盌uplaix對《女裝日報》稱。

和Gucci相比，同樣是開云集團的Saint Laurent則一直表現(xiàn)優(yōu)異，上半年增幅達到24.3%。