Tiffany & Co.開咖啡店徹底向年輕一代跪低

分享到： | | | | 2017-11-14 08:50

名為Blue Box Café 的咖啡店位于Tiffany & Co. 蒂芙尼紐約第五大道旗艦店四樓，該店已經于周五開業(yè)，不過對公眾開放要等到周三。“蒂芙尼的早餐”是一部由奧黛麗赫本主要的知名電影，而這部電影為Tiffany & Co. 蒂芙尼贏得了的巨大品牌知名度。Blue Box Café 的消費并不算奢侈，咖啡館提供有29美元的咖啡和茶早餐套餐、39美元的午餐套餐和49美元的Tiffany Tea 下午茶套餐。

2017年11月11日：Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼向年輕一代獻媚行動遠沒有停止，繼月初推出的“Everyday Collection”日常系列，該公司宣布將在其全球最大旗艦店開設一間咖啡館，取悅“千禧一代”。

盡管奢侈品開始咖啡店并不新鮮，但是以銷售珠寶、鐘表為主的硬奢類別品牌此前一直并無涉足，此次Tiffany & Co. 蒂芙尼咖啡館可謂開設了先例。

名為Blue Box Café 的咖啡店位于Tiffany & Co. 蒂芙尼紐約第五大道旗艦店四樓，該店已經于周五開業(yè)，不過對公眾開放要等到周三。

集團首席藝術官Reed Krakoff 表示，Blue Box Café 即是實驗性的，又是體驗性的�！癊veryday Collection”日常系列同樣是由這位集團新任負責創(chuàng)意方向的高管負責，公司號稱咖啡館是為一直夢想可以享受“蒂芙尼的早餐”的觀眾的特別設計。

“蒂芙尼的早餐”是一部由奧黛麗赫本主要的知名電影，而這部電影為Tiffany & Co. 蒂芙尼贏得了的巨大品牌知名度。

Blue Box Café 的消費并不算奢侈，咖啡館提供有29美元的咖啡和茶早餐套餐、39美元的午餐套餐和49美元的Tiffany Tea 下午茶套餐。

受奢侈品市場放緩及衰退影響，加之自身的策略未能應因消費趨勢變化，Tiffany & Co. 蒂芙尼自2014年以來即表現(xiàn)低迷，特別是受到丹麥品牌Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉對獨立、年輕一代消費者的凌厲攻勢沖擊，該公司成為奢侈品行業(yè)過去三年最慘淡的公司之一。

自年初以來，Tiffany & Co. 蒂芙尼集團三大負責人——創(chuàng)意總監(jiān)、首席執(zhí)行官、主席已經相繼離職，Reed Krakoff在2月履新集團新設職務首席藝術官職務，替代任職集團近4年但碌碌無為的設計總監(jiān)的Francesca Amfitheatrof。10月2日，現(xiàn)年64歲的Roger Farah接替Michael Kowalski 擔任集團主席，而Diesel SpA 前CEO于同日擔任集團首席執(zhí)行官職務，接替2月6日被突然解職的Frederic Cumenal。