宜家看上寵物生意 推寵物用品系列也走性價(jià)比路線

宜家這兩年一直在尋找更多的可能性，給寵物做家居，是它最新的發(fā)現(xiàn)。

今年10月初，宜家在日本、美國(guó)、法國(guó)、加拿大、葡萄牙等5個(gè)國(guó)家推出了新的寵物家居用品Lurvig系列，這個(gè)瑞典單詞的意思是毛絨絨的。該系列中，41款產(chǎn)品是給狗用的，另外34款則是給貓用的。

新的寵物家居用品Lurvig系列

Lurvig系列的設(shè)計(jì)師Inma Bermudez發(fā)現(xiàn)，市面上缺乏好看又實(shí)惠的寵物用品。于是，他和獸醫(yī)Barbara Schafer合作，在設(shè)計(jì)過(guò)程中綜合考慮了貓、狗的不同習(xí)性及家具本身耐抓耐咬等方面的需求。

和其他專注于做寵物用品的品牌不同，宜家期望在滿足寵物需求的同時(shí)，還能與本來(lái)的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格和空間安排做搭配。

比如，Lurvig系列中的貓窩就還能用做一組儲(chǔ)物柜。不過(guò)，這可能需要你家的貓不愛(ài)摔東西，可以綁到桌椅腿上的貓抓墊也如此。這類設(shè)計(jì)既節(jié)約空間，又容易收納，不用時(shí)可以折疊保存。

貓窩+儲(chǔ)物柜

可以系在桌腿上的貓抓板

根據(jù)美國(guó)寵物產(chǎn)品制造商協(xié)會(huì)（APPMA）的一份調(diào)查顯示，從貓窩、狗窩到毛刷，這些用品占到寵物平均每年開(kāi)銷的18.7%（貓：143美元）到22.2%（狗：354美元）左右。該部分花銷僅次于帶寵物去看病。

但這些不都是持續(xù)的花銷。拿貓來(lái)說(shuō)，不少用具是耐用消費(fèi)品，不用一直換。比如貓窩、航空箱、貓抓板等等。吸引消費(fèi)者的是宜家的設(shè)計(jì)——給寵物一個(gè)家，它給貓狗設(shè)計(jì)了沙發(fā)和床。網(wǎng)友@theStoryEstate的態(tài)度很具代表性，“宜家剛剛給寵物發(fā)了一套家具。我要去給家里的喵買個(gè)咖啡桌和迷你沙發(fā)�！�

看上寵物生意的宜家，依然奉行著自己的特色：保有設(shè)計(jì)感、又不會(huì)賣得太貴。全系列產(chǎn)品的價(jià)格控制在1美元到50美元左右（折合人民幣約6.5元到392.1元）。但宜家寵物商品的價(jià)格絕不是最低的，它依然面臨小品牌的挑戰(zhàn)，畢竟如今消費(fèi)者的口味變化實(shí)在太快了。即使是在價(jià)格普遍偏高的設(shè)計(jì)師品牌寵物用品中，也會(huì)有樣式好看價(jià)格合理的商品。比如，在手工制品電商Etsy上，立陶宛設(shè)計(jì)師Vaiva Nat制作的羊毛氈貓窩也只要29美元，跟宜家新品的定價(jià)差不多。

和這些在網(wǎng)上賣貨的小品牌相比，宜家可能還要考慮讓寵物進(jìn)入賣場(chǎng)挑選自己喜歡的床，像此前在德國(guó)科隆賣場(chǎng)設(shè)置寵物等待位是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而這意味著更高成本的賣場(chǎng)管理和重新設(shè)計(jì)。更實(shí)際的解決方法可能是跟其它電商平臺(tái)合作，負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)的英特宜家CEOTorbjörn Lööf近日向金融時(shí)報(bào)透露，未來(lái)要和第三方平臺(tái)測(cè)試電商業(yè)務(wù)，包括亞馬遜和阿里巴巴。

在試探新市場(chǎng)時(shí)，宜家還是相對(duì)謹(jǐn)慎。新系列產(chǎn)品首次嘗試開(kāi)售的5個(gè)國(guó)家都是寵物經(jīng)濟(jì)更成熟的市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者想買到這些商品可能還得等上一段時(shí)間。