日本美妝品牌資生堂強推大眾產(chǎn)品

分享到： | | | | 2016-3-9 09:50

資深護膚品專家冰寒認為，中國大眾化妝品市場已屬紅海，拼大眾產(chǎn)品線要避免“殺敵一千，自損八百”。

當大眾產(chǎn)品線業(yè)績下滑之際，隨著日本美妝集團資生堂總裁親臨中國代理商大會，一則資生堂集團將“砍掉”兩成品牌的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)的猜想。資生堂中國公司日前對北京商報記者回應(yīng)稱，確實計劃縮減旗下約20%的品牌，但此舉措并不針對中國市場，公司未來在華將重點發(fā)力大眾產(chǎn)品線。專家建議，國內(nèi)大眾化妝品已是紅海，糾結(jié)于此未免舍本逐末。

不久前，資生堂發(fā)布2015財年財報顯示，集團營收和營業(yè)利潤分別同比增長12.6%和77.4%。但中國市場仍增長放緩，中國內(nèi)地市場表現(xiàn)與上年持平。其中包括悠萊、姬芮、泊美等在內(nèi)的大眾化妝品類銷售同比下降25%。與此同時，資生堂同名品牌、肌膚之鑰等高端產(chǎn)品線的銷售增長31%。目前，資生堂在華業(yè)務(wù)的銷售占比約為17%左右。

大眾產(chǎn)品線業(yè)務(wù)萎縮的背景下，資生堂總裁魚谷雅彥出席中國年度經(jīng)銷商大會并表示，中國區(qū)總部將由總裁直接管轄，并成立“中國事業(yè)革新項目室”，今年，中國市場將“強化大眾化妝品領(lǐng)域”展開行動，旗下大眾產(chǎn)品線的泊美、悠萊兩個品牌將啟動變革。北京商報記者查閱地圖軟件發(fā)現(xiàn)，目前泊美品牌在北京有8家門店，悠萊僅有3家門店。產(chǎn)品價格集中在100-300元左右。

對此，資生堂北京新世界店的工作人員向北京商報記者坦言，國內(nèi)外新品牌的進入加劇了競爭，店內(nèi)生意確實不如從前。資生堂公司將把原因歸于中低端市場的激烈競爭以及集團自身管理、經(jīng)營方面的問題。

分析指出，韓國品牌以及中國國產(chǎn)品牌正在崛起，相比之下日系護膚品的植物、健康等賣點逐漸顯得特色不足。韓國愛茉莉太平洋集團的數(shù)據(jù)顯示，包括Ryo呂、Happy Bath、Median等在內(nèi)的大眾品牌收入在2015財年同比增長9.4%，以中國為主的海外市場收入同比增長44.4%。

資深護膚品專家冰寒認為，在中低端市場，資生堂既要與寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等入華較早、在超市渠道具備優(yōu)勢的傳統(tǒng)老牌企業(yè)競爭，又受到近年來勢頭良好的中韓品牌夾擊，日系品牌的營銷宣傳策略則向來保守。隨著“90后”消費群體的成長，中國市場正在消費升級，中高端市場需求不斷擴大，因此，以研發(fā)及管理能力為優(yōu)勢的資生堂集團其實更應(yīng)集中精力擴展高端市場，而非糾結(jié)于大眾市場舍本逐末。他建議，中國大眾化妝品市場已屬紅海，拼大眾產(chǎn)品線要避免“殺敵一千，自損八百”。

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