模仿Zara也救不了Esprit，思捷環(huán)球第一財(cái)季收入大跌近12%

模仿Zara也無(wú)法挽回衰退，服飾品牌Esprit積重難返。其母公司思捷環(huán)球剛在上個(gè)財(cái)年實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，而在新財(cái)年的第一季度，其業(yè)績(jī)?cè)僭庵貏?chuàng)，截至9月底止首財(cái)季，錄得總收入41.12億元，比去年同期大跌11.8%；總可控制銷售面積則同比下滑14.5%，期內(nèi)已有9240平方米的零售凈銷售面積被關(guān)閉，主要是中國(guó)的特約店。

至于批發(fā)方面，集團(tuán)收入按本地貨幣計(jì)算同比大跌11.4%。集團(tuán)指出，由于渠道的結(jié)構(gòu)性壓力，批發(fā)可控制面積在期內(nèi)進(jìn)一步縮減16.7%至34.34萬(wàn)平方米，其中，包括中國(guó)市場(chǎng)的亞太區(qū)是總災(zāi)區(qū)，凈銷售面積暴減41.5%。

對(duì)比去年第一財(cái)季收入同期錄得0.4%的下跌幅度，現(xiàn)在思捷環(huán)球的收入正在斷崖式下跌。面臨收入的大幅下滑，集團(tuán)解釋稱主要是Esprit 正在積極縮減零售面積，并加快關(guān)閉虧損店鋪導(dǎo)致。

除了關(guān)店給收入帶來(lái)負(fù)面影響，思捷環(huán)球指出歐洲異常和暖的天氣也給銷售造成不利因素， 自8月中旬以來(lái)，歐洲的溫度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上年同期的水平，這種異常和暖的天氣顯著影響店鋪的客流量及秋季系列于線下和線上零售業(yè)務(wù)的初期銷售。

值得關(guān)注的是，占集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入一半的德國(guó)市場(chǎng)令人擔(dān)憂，根據(jù)TextilWirtschaft 報(bào)告顯示，德國(guó)服裝市場(chǎng)正出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這將給集團(tuán)收入增長(zhǎng)帶來(lái)艱難的挑戰(zhàn)，為了壓縮成本，集團(tuán)早前表示已與德國(guó)工會(huì)協(xié)定將裁員10%。

而在亞太地區(qū)，銷售下跌主要受該地區(qū)消費(fèi)者流量下跌影響，思捷環(huán)球早前表示，亞太地區(qū)表現(xiàn)相對(duì)疲軟是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿減少?gòu)亩�影響銷售表現(xiàn)。根據(jù)同是在香港上市的多品牌時(shí)尚零售商I.T 披露，中國(guó)的千禧一代正放棄大眾品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨(dú)立品牌，今年上半年，I.T在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)零售收入錄得14%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

作為國(guó)內(nèi)大眾服飾品牌曾經(jīng)的“領(lǐng)頭羊”，Esprit深陷業(yè)績(jī)泥沼，實(shí)際上，思捷環(huán)球的主營(yíng)業(yè)務(wù)近年來(lái)一直處于持續(xù)虧損狀態(tài)，選擇通過(guò)出售香港辦公室，不斷地關(guān)店和裁員等“賣身”措施來(lái)維持運(yùn)營(yíng)。分析師預(yù)計(jì)，Esprit仍然在艱難轉(zhuǎn)型中。曾是ZARA母公司Inditex高管的思捷環(huán)球首席執(zhí)行官 Jose Manuel Martinez指出， 在批發(fā)渠道及亞太區(qū)兩個(gè)重要范疇仍面對(duì)零售的逆境。

美銀美林9月發(fā)表報(bào)告稱，即使 Esprit零售改善，網(wǎng)上業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)及成本得到控制，Esprit品牌的復(fù)蘇道路仍漫長(zhǎng)崎嶇，主要受批發(fā)及亞太區(qū)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，與及歐洲宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)的負(fù)面影響。

有分析指出，偏高的定價(jià)加上頻繁打折促銷，Esprit這幾年形象大跌，早已淪為消費(fèi)者只有在打折期間才會(huì)購(gòu)買的基本款品牌，當(dāng)初最有消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)欲望的一批消費(fèi)者，如今已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)離這個(gè)品牌，集團(tuán)除了模仿Zara供應(yīng)鏈模式，更應(yīng)該思考如何重新讓Esprit年輕起來(lái)，這才是集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急。

受業(yè)績(jī)持續(xù)下滑和集團(tuán)艱難轉(zhuǎn)型影響，思捷環(huán)球的股價(jià)由2007年的120元高位，一直下跌至如今只有6.9港元，而自今年以來(lái)，集團(tuán)股價(jià)已累積下跌逾23%，目前市值約為134億港元。