那個(gè)以高光粉聞名的 BECCA，現(xiàn)在歸雅詩蘭黛了

分享到： | | | | 2016-10-25 08:47

首先是 BECCA 對(duì)于不同種族人群的吸引力。根據(jù)雅詩蘭黛公司主席兼 CEO Fabrizio Freda 的說法，他們看中了 BECCA 產(chǎn)品“適用于各種膚色的人群”的這一特點(diǎn)，這主要是因?yàn)樵撈放频慕^大多數(shù)產(chǎn)品具有十多種乃至二十種色號(hào)。

根據(jù)福布斯的消息，雅詩蘭黛公司 10 月 21 日宣布收購(gòu)美國(guó)彩妝品牌 BECCA，后者原屬于 Luxury Brand Partners 公司，這是一家由化妝師們創(chuàng)立的公司，旗下品牌主要定位專業(yè)沙龍及高端用戶。

雙方并未公布交易作價(jià)。Business of Fashion 援引知情人士消息稱這筆收購(gòu)價(jià)可能達(dá)到 2 億美元，而 BECCA 在 2016 年的預(yù)計(jì)銷售額為 8000 萬美元。

BECCA 成立于 2001 年，主打產(chǎn)品是針對(duì)面部修顏的粉底液、遮瑕產(chǎn)品、腮紅和高光粉，其中，高光粉是它的明星產(chǎn)品，價(jià)格上定位于中端市場(chǎng)。該品牌尚未通過官方渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

BECCA 對(duì)于雅詩蘭黛的吸引力主要在于兩個(gè)方面。

色號(hào)豐富的產(chǎn)品線有助于品牌打開更廣泛的市場(chǎng)。目前，BECCA 的主要市場(chǎng)位于北美，它已與絲芙蘭達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃擴(kuò)張到東南亞、歐洲以及中東地區(qū)。對(duì)于雅詩蘭黛而言，進(jìn)入更多市場(chǎng)會(huì)降低它對(duì)美洲市場(chǎng)（主要是北美地區(qū)）的依賴、降低風(fēng)險(xiǎn)。目前，美洲地區(qū)為雅詩蘭黛貢獻(xiàn)了 42% 的銷售額，歐洲中東及非洲市場(chǎng)則為 39%。

BECCA 對(duì)雅詩蘭黛的另一個(gè)吸引力是它在社交媒體及年輕人群中的號(hào)召力。該品牌在 Instagram 上有超過 100 萬粉絲，它善于利用網(wǎng)紅的影響力，曾與美國(guó)著名美妝達(dá)人 Jaclyn Hill 合作，由后者在 YouTube 視頻（300 萬粉絲）中教觀眾如何使用 BECCA 的產(chǎn)品，兩者在 2015 年時(shí)合作推出香檳色的定妝粉在上市后成為了暢銷款。

對(duì)于 BECCA 而言，被雅詩蘭黛收購(gòu)有助于完成其向海外市場(chǎng)擴(kuò)張的目標(biāo)。“雅詩蘭黛有足夠的規(guī)模和視野幫助 BECCA 完成下一步的成長(zhǎng)。”BECCA CEO Bob DeBaker 說。

BECCA 是雅詩蘭黛繼 2010 年收購(gòu) Smashbox 后，針對(duì)彩妝品牌做出的又一項(xiàng)交易。在收購(gòu) Smashbox 時(shí)，雅詩蘭黛看中的也是該品牌在社交媒體以及年輕人中的影響力，在此之前，雅詩蘭黛旗下的彩妝品牌包括 Bobbi Brown、MAC 等。

相比起 BECCA，Smashbox 在被收購(gòu)時(shí)的年銷售額已經(jīng)超過 2.2 億美元，是 BECCA 的將近 3 倍。它被收購(gòu)后的成績(jī)也還不錯(cuò)，在雅詩蘭黛 2015/2016 財(cái)年財(cái)報(bào)中，Smashbox 被認(rèn)為是推動(dòng)該公司彩妝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要品牌。

相關(guān)閱讀：雅詩蘭黛 BECCA 編輯：alushazi

Estee Lauder雅詩蘭黛

[ 品牌中心 ]