拓展非季節(jié)性服飾業(yè)務(wù) 波司登賣校服提振業(yè)績

分享到： | | | | 2016-1-4 07:52

以羽絨服代工和品牌起家的波司登集團自去年起就一直在拓展非季節(jié)性服飾業(yè)務(wù)，并嘗試走向海外市場。據(jù)波司登近日發(fā)布的中期財報顯示，截至2015年9月30日，該公司利潤暴跌48.3%，而這已是繼2014年3月曝出利潤暴跌33%之后，迄今為止發(fā)出的第二次盈利暴跌預(yù)警。業(yè)內(nèi)認為，波司登營收和利潤大幅下滑的原因既與大環(huán)境有關(guān)，更多還來自于自身。2014年，波司登致力于庫存清理，新品較少，盈利空間縮窄，羽絨服業(yè)務(wù)深陷泥潭。

作為國內(nèi)最大羽絨服品牌運營商，波司登正不遺余力地通過擴展其他業(yè)務(wù)來分擔(dān)羽絨服主業(yè)疲軟給集團業(yè)績帶來的壓力。日前，波司登集團宣布，將與韓國SMART F&D公司成立校服定制公司共同開拓中國校服市場。SMART F&D公司主要負責(zé)設(shè)計與技術(shù)支持，波司登則負責(zé)渠道、營銷和管理業(yè)務(wù)。

SMART F&D公司是韓國領(lǐng)先的服裝企業(yè)，也是校服定制領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，在韓國擁有229個加盟店以及十多個生產(chǎn)工廠，在韓國市場廣受好評。數(shù)據(jù)顯示，2014年SMART品牌校服在韓國市場占有率達到23%，銷售額近600億韓元。對此，波司登方面稱，中國校服市場規(guī)模巨大，未來幾年隨著學(xué)生對個性化及時尚化校服需求的增加，國內(nèi)的校服市場規(guī)模還將進一步擴大。希望通過和SMART F&D品牌的校服業(yè)務(wù)合作，進一步豐富波司登集團的產(chǎn)品組合，在細分領(lǐng)域培育新的增長點。

羽絨服板塊的困頓局面直接導(dǎo)致波司登對于非羽絨服板塊的渴望水漲船高，2014年，波司登與日本第三大貿(mào)易行伊藤忠集團、中信證券旗下金石資本簽訂協(xié)議，以15億港元認購波司登增發(fā)的13.03億新股。在財務(wù)基礎(chǔ)與融資能力進一步加強后，波司登董事長高德康制定了“三年計劃”，將羽絨與非羽絨板塊業(yè)務(wù)占比從8：2調(diào)整為5：5，并開始涉足童裝和戶外業(yè)務(wù)板塊。

但在業(yè)內(nèi)人士看來，波司登應(yīng)關(guān)注的重點并非是對四季化、零售轉(zhuǎn)型的“盲目跟風(fēng)”，而是應(yīng)該繼續(xù)將自己的羽絨板塊做大、做精。

昨日，波司登副總裁程偉雄表示，新拓展的校服業(yè)務(wù)類似團購業(yè)務(wù)，按波司登的老企業(yè)人脈關(guān)系理應(yīng)可以走出一條路徑，但該業(yè)務(wù)在集團整體業(yè)務(wù)中的占比目前難以估計，未來的業(yè)績表現(xiàn)要視客戶拓展數(shù)量的發(fā)展情況而定。

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