波司登男裝總經(jīng)理高曉東：用國(guó)際視野掌舵新希望

5月的常熟，2014江南國(guó)際時(shí)裝周如約而至，今年的服裝周與往年不同，將引入獨(dú)特的“休閑”文化和第一屆“中國(guó)休閑裝產(chǎn)業(yè)年度人物”江南織造大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典。站在休閑時(shí)裝產(chǎn)業(yè)至高無(wú)上的榮譽(yù)殿堂，休閑裝產(chǎn)業(yè)的行業(yè)精英們正以“榜樣的力量”傳遞價(jià)值、塑造行業(yè)的典范。

經(jīng)過(guò)幾輪的邀約，我們終于在一個(gè)微風(fēng)和日光的和煦春日里，專訪到本次“中國(guó)休閑裝產(chǎn)業(yè)年度人物”獲獎(jiǎng)?wù)咧�一�?a href="http://www.5881952.com/brand/83934/" title="波司登" target="_blank">波司登國(guó)際控股有限公司副總裁、波司登男裝總經(jīng)理高曉東先生。高曉東，高德康的長(zhǎng)子，已過(guò)而立之年的高曉東，淡定而執(zhí)著。他現(xiàn)在所從事的事業(yè)，除了運(yùn)作波司登男裝之外，已經(jīng)形成了跨二、三產(chǎn)業(yè)的新格局，續(xù)寫著波司登的新輝煌。

在約定的時(shí)間，高曉東出現(xiàn)在專訪室，我們起身握手，一席深藍(lán)色格紋休閑西裝，屬于春夏季的淺藍(lán)色襯衣，精良的面料質(zhì)感和修身的設(shè)計(jì)將他的氣質(zhì)襯托得恰到好處， 儒雅，低調(diào)，非常親切隨和。

采訪開(kāi)始，他坐在沙發(fā)上，直起身子，雙手握在一起，有點(diǎn)小小的拘謹(jǐn)。但很快，關(guān)于波司登男裝的話題讓他放松下來(lái)，他靠在了椅背上，表情漸漸松弛，嘴角也微微上揚(yáng)，他講起為什么要堅(jiān)持自主品牌進(jìn)駐英國(guó)市場(chǎng)，講起對(duì)父親的崇敬與感恩……從他身上流露出江南企業(yè)家獨(dú)有的低調(diào)與內(nèi)斂的氣質(zhì)，淡定與執(zhí)著的張力。

國(guó)際化的視野、自立自強(qiáng)的性格、良好的家庭教育造就了高曉東昨天的選擇、今天的成績(jī)和明天的追求。波司登男裝仿佛是新一代休閑服裝產(chǎn)業(yè)掌舵人在國(guó)際上打響的第一槍，它在產(chǎn)能過(guò)剩、急需轉(zhuǎn)型的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中像一曲激昂的沖鋒號(hào)，重塑著產(chǎn)業(yè)的信心：開(kāi)拓進(jìn)取、靈活應(yīng)變、開(kāi)放包容，在新的血液注入之時(shí)，我們更強(qiáng)烈的感受到江南企業(yè)家不曾丟失的成功基因。

下面讓我們共同走進(jìn)波司登海歸少帥的創(chuàng)業(yè)和心路歷程。

對(duì)話高曉東

記者： 作為一名“海歸”，您覺(jué)得出國(guó)的這段經(jīng)歷帶給了您什么樣的收獲？

高曉東：五年多的留學(xué)生涯，讓我充分領(lǐng)略了歐美國(guó)家的社會(huì)生活和相對(duì)完善的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)國(guó)外企業(yè)和品牌的運(yùn)作有了更為深刻的了解，這段經(jīng)歷也讓我在日后創(chuàng)立和管理波司登男裝品牌中受益匪淺，也成為我作為波司登品牌拓展和延伸戰(zhàn)略參與者和實(shí)踐者的重要條件。

記者： 我們知道，回國(guó)之后面您面臨著一次重大的人生選擇，當(dāng)時(shí)為什么沒(méi)有選擇直接進(jìn)入波司登的管理層，而是先創(chuàng)立“波司登男裝”？

高曉東：波司登男裝是波司登品牌擴(kuò)張的需要，但對(duì)我而言卻是事業(yè)的起點(diǎn)。

2003年我回到了國(guó)內(nèi)，我當(dāng)時(shí)考慮，在父親辛苦培植的波司登大樹(shù)下乘涼固然舒適，但自己的成績(jī)和能力永遠(yuǎn)沒(méi)有人會(huì)看到。唯有象父親一樣，自己創(chuàng)業(yè)，才會(huì)懂得創(chuàng)業(yè)的艱難與風(fēng)險(xiǎn)，只有通過(guò)自己的努力，才有可能全面駕馭一個(gè)企業(yè)。

我認(rèn)為商務(wù)休閑男裝是個(gè)非常好的切入點(diǎn)，當(dāng)時(shí)在中國(guó)，還沒(méi)有一個(gè)真正意義上的男裝品牌能夠在國(guó)際市場(chǎng)上排得上位置。于是，我懷揣著這份夢(mèng)想和熱忱創(chuàng)立了波司登男裝。

記者：曾經(jīng)在北京國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，波司登男裝被英國(guó)客商看中，客人希望貼上他們的品牌，但您堅(jiān)持自主品牌， 后來(lái)的談判成果是怎么樣的，這次經(jīng)歷對(duì)您有什么樣的啟發(fā)？

高曉東：從一開(kāi)始，父親就夢(mèng)想把波司登做成在全球銷售的國(guó)際服裝品牌，這一夢(mèng)想自然而然成為我事業(yè)的目標(biāo)。英國(guó)客商本來(lái)是想波司登男裝幫他們做純粹的外貿(mào)貼牌加工，這顯然不符合波司登品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)。從“中國(guó)制造”升級(jí)到“中國(guó)品牌”，國(guó)際化是必由之路。中國(guó)一年生產(chǎn)這么多服裝，但在國(guó)際上，從品牌角度來(lái)講一直是默默無(wú)聞的。最終，波司登男裝與英國(guó)客商達(dá)成合作，成功以自主品牌進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)。

現(xiàn)在回想，正是當(dāng)時(shí)對(duì)“中國(guó)品牌”和“世界名牌”的夢(mèng)想和信念，才有了之后波司登男裝系列在倫敦開(kāi)設(shè)旗艦店、紐約開(kāi)設(shè)時(shí)尚體驗(yàn)店、現(xiàn)身紐約時(shí)裝周這一系列的品牌事件。在引發(fā)行業(yè)的巨大轟動(dòng)同時(shí)，我深深地體會(huì)到，只有國(guó)際品牌才享有更大的資源配置優(yōu)勢(shì)，而局限于區(qū)域市場(chǎng)的品牌市場(chǎng)空間會(huì)被進(jìn)一步壓縮。

記者：您對(duì)目前中國(guó)服裝行業(yè)的現(xiàn)狀怎么看，對(duì)休閑裝行業(yè)怎么看？

高曉東：目前中國(guó)服裝行業(yè)需要面對(duì)的是極具挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。當(dāng)下服裝行業(yè)乃至整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的巨大變化，要了解消費(fèi)者的需求、建立高效的推廣平臺(tái)和零售經(jīng)營(yíng)模式，以及建立擁有獨(dú)特的、強(qiáng)有力DNA的品牌是當(dāng)務(wù)之急。接下來(lái)，服裝品牌格局將更加清晰，高中低層次將逐漸明朗，市場(chǎng)細(xì)分將對(duì)品牌服裝帶來(lái)更好的市場(chǎng)。

目前的服裝市場(chǎng)，休閑裝行業(yè)正漸入佳境，休閑品類成為服裝消費(fèi)的趨勢(shì)和增長(zhǎng)點(diǎn)。波司登男裝去年成功轉(zhuǎn)型，倡導(dǎo)現(xiàn)代商旅文化和閑適的生活態(tài)度，正是和這種休閑文化不謀而合。

對(duì)于品牌來(lái)講，一方面市場(chǎng)細(xì)分為品牌服裝帶來(lái)新的契機(jī)，波司登男裝風(fēng)格定位從商務(wù)男裝到商旅休閑的轉(zhuǎn)變正是抓住這一契機(jī)和中國(guó)服裝行業(yè)未來(lái)的風(fēng)向標(biāo)，深入到細(xì)分市場(chǎng)為消費(fèi)者提供更為貼心的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，電商和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，我們必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的商業(yè)思維模式，發(fā)揮傳統(tǒng)和新型電商的優(yōu)勢(shì)，快速響應(yīng)消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)O2O線上線下的融合，才能在大數(shù)據(jù)時(shí)代實(shí)現(xiàn)新的突破。

記者：針對(duì)現(xiàn)在服裝行業(yè)的現(xiàn)狀，您覺(jué)得新一代企業(yè)家與老一輩企業(yè)家相比，他們有哪些不同，品牌經(jīng)營(yíng)上需要有哪些不同？

高曉東：父輩企業(yè)家的成功有著很強(qiáng)的時(shí)代烙印，創(chuàng)業(yè)過(guò)程非常艱辛，在過(guò)去相對(duì)封閉的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中，依靠更多的是單打獨(dú)斗和自身的奮力拼搏。

然而面臨信息化的發(fā)展趨勢(shì)和更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，我們這一代人更愿意和同行進(jìn)行交流，資源共享，用合作與協(xié)同的模式和創(chuàng)新的管理真正為客戶創(chuàng)造更人性化的產(chǎn)品和更高的附加值。

記者：談?wù)勀�的父親對(duì)您的影響，對(duì)于“富二代”這樣的標(biāo)簽，您怎么看？

高曉東：父親給我的一切，讓我擁有比別人創(chuàng)業(yè)更豐富的資源。站在巨人的肩膀上，固然可以看得更高更遠(yuǎn)，但你也得承受更大的責(zé)任和公眾更挑剔的目光。

從父親身上我能看到父輩企業(yè)家那種 “不怕困難、不怕委屈、自強(qiáng)不息、敢于創(chuàng)新、追求卓越、永爭(zhēng)第一”的創(chuàng)業(yè)精神。這二十四字也成為我工作和生活中一直恪守的準(zhǔn)則。

富二代，我內(nèi)心是不樂(lè)于接受的，對(duì)于我來(lái)講，是一種責(zé)任和壓力吧。應(yīng)該理性地明白這種優(yōu)越感的由來(lái)和延續(xù)， “傳承”是必須的，“發(fā)展”才是對(duì)父親、對(duì)社會(huì)的責(zé)任和回饋。

記者：您覺(jué)得江南文化是一種什么樣的文化，作為地處江南的服裝品牌，這里的企業(yè)家有什么獨(dú)特的精神特質(zhì)？

高曉東：人文底蘊(yùn)深厚的江南文化是中國(guó)歷史上最精致的古典生活方式。這種獨(dú)具一格的地域文化，無(wú)論是在生活方式和審美態(tài)度方面，都體現(xiàn)了一種精致的美感以和超越節(jié)儉和奢華的舒適感，也造就了低調(diào)、內(nèi)斂的江南人文氣質(zhì)。

越是具有民族、地域特色的文化，越能走向世界。作為江南的服裝品牌，我從這里崛起的企業(yè)家身上看到一種“低調(diào)務(wù)實(shí)、沉穩(wěn)內(nèi)斂、創(chuàng)新求變、國(guó)際視野”的江南企業(yè)家精神。