中華老字號恒源祥亮出禮儀服飾新招牌

“此次，我們除了帶來傳統(tǒng)的針織羊絨產(chǎn)品外，還將在展會現(xiàn)場展示勞倫斯體育獎相關活動的展品，以及恒源祥集團多次為中國體育代表團、多項體育賽事提供的禮儀裝備產(chǎn)品�！痹诩磳⑴e辦的中國國際針織博覽會(PH VALUE)春季大展之前，記者采訪了享有“絨線大王”美譽的中華老字號——恒源祥集團策劃與傳播中心總監(jiān)馬敏。
　　以“禮儀服飾”亮相
　　作為行業(yè)里的一大盛事——中國國際針織博覽會(PH VALUE)春季大展將于3月18日~20日在上海舉辦，此次PH VALUE將與中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)攜手辦展。PH VALUE將以CHIC展中展的形式，以嶄新的形態(tài)，細化的服務在商貿(mào)洽談、渠道拓展、趨勢發(fā)布、國際合作等方面營造全新的氛圍與體驗。而作為傳統(tǒng)針織行業(yè)的領軍品牌恒源祥集團也將首次亮相展會。面對來自國內(nèi)外的優(yōu)秀品牌同臺競技，恒源祥集團又將如何應對?
　　禮儀服飾，是恒源祥集團產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)力點。近年來，中華老字號恒源祥一直致力于探索能夠代表國家形象的禮儀服飾。馬敏就這一話題對《中國紡織報》記者進行了詳盡的介紹。2005年12月，恒源祥簽約成為北京奧運會贊助商，也是奧運歷史上首個紡織類贊助商。隨后，從2008年北京奧運會開始，到2010年上海世博會、2012年倫敦奧運會，恒源祥一直是這些重大場合禮儀裝備的提供者。恒源祥因此肩負了為中國體育代表團以及北京奧組委官員、裁判員設計、制作禮儀裝備的重大使命�！�2015年，享有國際體壇最高榮耀的勞倫斯體育獎也將首次落戶中國上海，恒源祥集團還將與勞倫斯世界體育獎有限公司共同主辦該項盛事�！�
　　從2014年APEC會議期間，領導人的著裝中可以看到很多服裝都是帶有中式元素的禮服，在此之前，恒源祥集團就敏銳地捕捉到“新中裝”正逐漸興起這一趨勢，注重于這一領域的設計與研發(fā)。關于禮儀服飾的創(chuàng)新和市場推廣馬敏表示，恒源祥集團近年來與很多設計師和設計機構(gòu)合作了大量的禮儀服飾，不僅僅局限于運動產(chǎn)業(yè)，還包括人們?nèi)粘�參加重要場合時的禮服。“現(xiàn)在，很多中國人在出席正式場合時，對于穿衣都存在著選擇的難題。如果選擇西裝這一舶來品也很難體現(xiàn)中國人自身的民族氣質(zhì)。中華民族5000年的歷史文化源遠流長，我們希望找到一些能夠代表中國特色、中國文化和禮儀的元素融入到人們的日常服裝當中，讓國人在參加各種場合時能有更多的選擇�！�
　　恒源祥想要打造的禮服是既帶有中國元素，又可以在日常中穿著，設計考究并加以現(xiàn)代化的改良和轉(zhuǎn)型，包括它的裁剪、面料、版型等方面。“現(xiàn)在國人越來越追求服飾的修身感和量體裁衣的概念，所以，我們會將中式元素與現(xiàn)代版型結(jié)合，使服裝更加適合日常裝的需求。有段時間人們也崇尚過漢服，但是漢服的實用性并不強，版型夸張不適合在生活中穿著。而中式立領的中山裝沒有收腰，西服雖有收腰但卻是舶來品，所以，只有把中式與西式加以結(jié)合，才能更加符合年輕國人對于中式禮服的審美需求�！瘪R敏介紹說。
　　十幾年前，“恒源祥，羊羊羊”這則短小的廣告以3遍連播的開創(chuàng)性方式，給電視觀眾留下了特別深刻的印象。在談到與“羊”有關的羊毛羊絨等傳統(tǒng)材質(zhì)在禮儀服飾中的應用時馬敏表示，禮儀服飾在面料選取上會沿用恒源祥集團的傳統(tǒng)優(yōu)勢，作為國內(nèi)乃至世界上羊毛年使用量最多的針織企業(yè)，恒源祥一貫追求品質(zhì)，所以會使用更多的“羊”元素或者以羊毛羊絨為代表的面料�！爸袊�人會很喜歡羊毛羊絨材質(zhì)，在出席正式場合時穿著會顯得更加得體大方，很多設計中也會以傾向于比較強項的‘羊’的元素為主�！�
　　借力“外腦”的智慧
　　馬敏告訴記者，恒源祥十分注重與年輕設計師的溝通，因為年輕設計師具有更多創(chuàng)新的概念，也不會局限于傳統(tǒng)中一板一眼的設計，包括與國內(nèi)優(yōu)秀設計師武學凱等合作創(chuàng)造出大批現(xiàn)代化的禮服，其中，更多的是帶有新銳設計師和新銳品牌的個性設計。
　　不僅如此，從2006年起，恒源祥集團就一直在組合國內(nèi)外頂尖的設計力量去研究禮儀服飾和禮儀文化。“西方人更加注重禮儀服飾的概念，他們重視不同場合里有不同的著裝方式。而隨著時代的進步中西方交流越來越多，未來禮儀服飾的概念在中國也會更加普及，國人會更加注重服飾與場合的搭配�！瘪R敏認為，找到能夠完全代表中國這一概念的服飾確實很難，從恒源祥的角度來講，一直在努力尋找?guī)в兄袊�元素的設計，包括和國內(nèi)外的頂尖設計師及機構(gòu)展開戰(zhàn)略合作、舉辦世界禮儀文化論壇、禮儀服飾設計大賽，以及Vegier(唯伽)盛典等一系列活動，在這樣的資源組合當中去發(fā)掘更多的年輕設計師，從不同年代的人的視角里去尋找未來能夠代表中國元素的設計作品。
　　對于此次參展，馬敏也表示，希望借中國國際針織博覽會(PH VALUE)與中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)兩展多年來的資源優(yōu)勢和經(jīng)驗積淀，通過參與這次春季展會，汲取行業(yè)的最新動態(tài)和潮流方向，并與廣大參展商和觀眾進行溝通和互動，為禮儀服飾的推廣和流行趨勢的把握，提供參考與借鑒。