愛·回歸·生命——恒源祥女裝打造高端品牌標(biāo)桿

如果你問一個(gè)服裝行業(yè)的人士“什么服裝最好做”，他會(huì)回答“女裝”；如果你接著再問“什么服裝不好做”，那么他也許還是會(huì)回答“女裝”。這樣的回答看似有些矛盾，其實(shí)完全在情理之中。

　　說女裝好做，是因?yàn)榕�裝的消費(fèi)市場(chǎng)巨大，而且消費(fèi)層次與產(chǎn)品品類多樣；說女裝不好做，原因在于想要打造一個(gè)真正意義上的女裝品牌，就必須有完善的市場(chǎng)定位、適合的營銷模式，以及獨(dú)到的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而近期恒源祥女裝的高調(diào)亮相，更是從多個(gè)層面給女裝行業(yè)帶來了一股清新氣息。

　　新消費(fèi)格局 成就恒源祥女裝品牌

　　據(jù)《2013~2017年中國女裝行業(yè)品牌競爭格局與領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年我國服裝消費(fèi)中，高端服裝消費(fèi)增長31.2%，中端和低端增長分別為19.2%和18.4%。由此不難看出，高端品牌服裝的消費(fèi)增長速度最快，越來越多的消費(fèi)者更傾向于選擇品牌服裝。即便是在2011年，由于品牌女裝價(jià)格大幅上漲35.7%的原因，造成了服裝銷售量增速下降，但高端女裝銷售額仍然達(dá)到了20%的增速。

　　與此同時(shí)，女性消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變、女性商務(wù)活動(dòng)的增加以及經(jīng)濟(jì)地位的提升也在另一個(gè)側(cè)面轉(zhuǎn)變著女裝的市場(chǎng)格局�？梢灶A(yù)見，在未來這將會(huì)成為激發(fā)女裝消費(fèi)增長的驅(qū)動(dòng)力。而第三產(chǎn)業(yè)在我國的不斷興起，也有利于促進(jìn)女性服裝消費(fèi)的進(jìn)一步增長。

　　隨著我國城鎮(zhèn)化發(fā)展步伐的不斷推進(jìn)，我國二三線城市也顯示出了較強(qiáng)的消費(fèi)潛力。尤其是隨著商場(chǎng)百貨在二三線城市開設(shè)的增多以及各服飾品牌的渠道下沉，二三線城市對(duì)于中高端服裝消費(fèi)需求也明顯增加�？梢哉f，我國的中高端女裝行業(yè)正處于發(fā)展期，尤其是中高端成熟女裝細(xì)分行業(yè)擁有非常廣闊的市場(chǎng)前景。

　　也正是在這樣的行業(yè)歷史背景下，恒源祥服飾公司于2013年成立女裝項(xiàng)目，發(fā)力女裝市場(chǎng)，并將恒源祥女裝品牌定位為簡約、優(yōu)雅、個(gè)性，其目標(biāo)消費(fèi)群為35~45歲的都市白領(lǐng)。

　　經(jīng)過緊張的籌備，2014年4月，恒源祥女裝在北京開啟了2014年秋冬女裝品牌成衣系列展，并將展會(huì)的主題定為“愛·回歸·生命”。

　　很難想象，一個(gè)新晉的女裝品牌能有如此的功力，而作為一個(gè)老字號(hào)品牌，從最初1927年的恒源祥老字號(hào)絨線商店，至今已有87年的歷史，也正是其悠久的歷史積淀，才使得恒源祥女裝從一開始就具有了相當(dāng)高的起點(diǎn)。

　　依托傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì) 打造鮮明女裝風(fēng)格

　　目前，恒源祥服飾擁有包括夾克衫、西服、襯衫、羽絨服、領(lǐng)帶、皮具、圍巾等多個(gè)品類的商務(wù)男裝系列、針織衫系列以及EI·SEINO品牌女裝系列。可以說，恒源祥服飾產(chǎn)業(yè)下的各系列產(chǎn)品以自身卓越的品質(zhì)和對(duì)細(xì)節(jié)的獨(dú)到把握，已經(jīng)受到了越來越多的消費(fèi)者的喜愛。而恒源祥女裝的此次高調(diào)亮相，無疑是為恒源祥的多品牌戰(zhàn)略注入了新的活力，同時(shí)也為恒源祥的多元化發(fā)展開辟了一個(gè)新的、更具競爭力和生命力的發(fā)展領(lǐng)域。

　　此次恒源祥女裝的發(fā)布所展示的產(chǎn)品風(fēng)格鮮明，用“時(shí)尚、優(yōu)雅、大方”詮釋美好，同時(shí)緊緊抓住了國際女裝色彩流行趨勢(shì)，把明麗嬌艷的色彩融入每一件作品中。據(jù)恒源祥服飾產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理黃玨仁介紹，對(duì)于色彩，恒源祥追求以環(huán)保雅致的環(huán)保色作為基本色系，配以流行亮點(diǎn)作為點(diǎn)綴，且不拘于流行，總體印象以自然界色彩為基礎(chǔ)，輔以其他色系搭配。

　　服裝風(fēng)格是一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族、一個(gè)流派或一個(gè)人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出的價(jià)值取向、內(nèi)在品格和藝術(shù)特色。恒源祥女裝以現(xiàn)代的手法重現(xiàn)了上世紀(jì)七八十年代記憶中的華麗，經(jīng)典的服裝，把硬朗感的外套表現(xiàn)得更加柔美、女性化。這都體現(xiàn)了恒源祥女裝特有的風(fēng)格。

　　“在這個(gè)鋼筋水泥的工業(yè)化城市中，環(huán)境的嚴(yán)重污染使得我們需要尋找一片寧靜，寄托我們疲憊的心。我們需要回歸，回歸到那色彩斑斕的年代，回歸到那藍(lán)天白云世界里，回歸到那親情溫暖的懷抱中，無憂無慮，享受多彩的生活。讓心靈得到釋放，讓生命綻放得更加精彩�！秉S玨仁介紹到，“品牌的整體設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)是活力優(yōu)雅、享受生活以及從容智慧、美麗心靈的麗人風(fēng)范。”

　　享受無限色彩、回歸綠色自然，是恒源祥女裝所要帶給消費(fèi)者最直接的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　打造高端女裝新標(biāo)桿 恒源祥多品牌發(fā)展

　　說到女裝，那就不能不說設(shè)計(jì)，但凡在女裝市場(chǎng)有著一席之地的品牌，無疑都會(huì)在設(shè)計(jì)上有自己的過人之處。

　　“恒源祥的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，是由中國和韓國的設(shè)計(jì)師組成的，而且我們的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍中不乏在各種大賽中獲獎(jiǎng)的佼佼者�！秉S玨仁介紹說，“無論是以都澈為代表的韓國設(shè)計(jì)師，還是以趙英為代表的中國設(shè)計(jì)師，都代表了如今女裝設(shè)計(jì)的較高水準(zhǔn)，這無疑會(huì)讓恒源祥女裝更貼近時(shí)尚，更貼近消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求，從而樹立恒源祥女裝在消費(fèi)者心中的良好口碑。”

　　除了設(shè)計(jì)，對(duì)于服裝的用料，恒源祥女裝也是頗有講究。“產(chǎn)品主打面料依舊是高品質(zhì)的羊毛、粗紡面料、低調(diào)而沉靜的薄型精紡面料、具有金屬光澤的亮絲面料、巴洛克印花以及具有凹凸紋理的彈力面料，這些都是秋冬季的主角。另還有新工藝的蕾絲面料，蕾絲的花紋都是經(jīng)過設(shè)計(jì)師精挑細(xì)選的四方紋樣圖案，這些細(xì)節(jié)都展現(xiàn)了女人的優(yōu)雅、細(xì)膩。”恒源祥品牌負(fù)責(zé)人介紹到，“此外，恒源祥女裝更切合了當(dāng)季的主題，展現(xiàn)了恒源祥女裝系列獨(dú)特的風(fēng)采。在制作工藝方面，運(yùn)用了多種手法，如印花、刺繡、手繪、面料立體造型等，用精湛的工藝與版型，或精致、或帥氣、或簡約、或優(yōu)雅、或個(gè)性、或奢華，用心打造每一件華衣，塑造出現(xiàn)代知識(shí)女性從容優(yōu)雅的時(shí)尚形象。造型上運(yùn)用了多種線條的輪廓，如經(jīng)典的收腰造型、歐美流行的繭形、直身型等。自然的肩線、變形套袖、修身的線條、大廓型的線條在這里都實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合，又增加了斜領(lǐng)、寬袖、連肩袖、雙門襟等樣式，這樣的分割線及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)更值得關(guān)注，也展現(xiàn)了恒源祥女裝品牌的魅力�！�

　　據(jù)黃玨仁介紹，未來恒源祥女裝的銷售終端將采取統(tǒng)一的店面形象設(shè)計(jì)，并聘請(qǐng)專業(yè)的陳列師對(duì)櫥窗進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)在經(jīng)營方式、管理制度、產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)構(gòu)上也將持續(xù)不斷地創(chuàng)新，以滿足女性消費(fèi)者更為多變的審美意識(shí)。恒源祥女裝會(huì)以其優(yōu)質(zhì)的品牌形象，加上經(jīng)典、優(yōu)雅、精致的款式，結(jié)合相宜的價(jià)格來滿足消費(fèi)者的需求。相信未來的恒源祥女裝，將會(huì)與“恒源祥”這個(gè)老字號(hào)一樣，成為中國女裝品牌的一面旗幟。