本土化妝品品牌韓后的逆襲與央視合作春晚韓后得到了什么？

分享到： | | | | 2015-3-4 16:07

3月2日，中央電視臺(tái)召開(kāi)了“新春看央視——春晚廣告案例賞析及新節(jié)目發(fā)布會(huì)”，有關(guān)2015年央視春晚的一些話題，在會(huì)議上披露的信息中得到了解答。韓后作為春晚廣告營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的企業(yè)代表，到場(chǎng)回顧這次大戰(zhàn)，展示了戰(zhàn)利品。

多屏收視率49.61%，同比提升1.2個(gè)百分點(diǎn)！

會(huì)上，CTR總經(jīng)理徐立軍發(fā)布2015年央視春晚收視權(quán)威數(shù)據(jù)：春節(jié)假期期間（2月18日20:00至2月24日24:00），央視春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%，相比2014年提升了1.2個(gè)百分點(diǎn)；電視端總收視率（除夕當(dāng)晚直播總收視率、初一至初六重播總收視率、除夕到初六電視七天時(shí)移收視率）達(dá)到45.30%，比去年提升0.77個(gè)百分點(diǎn)；新媒體總收視率為5.06%，比去年提升1.18個(gè)百分點(diǎn)；2015年央視春晚人均收視時(shí)長(zhǎng)為155.5分鐘，比2014年的149分鐘增長(zhǎng)6分鐘。

此外，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量翻倍，春晚的綜合影響力通過(guò)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)尾持續(xù)釋放。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播收視水平較2014年提升101.2%，播出七天內(nèi)每天的網(wǎng)絡(luò)在線點(diǎn)播人數(shù)超千萬(wàn)，峰值達(dá)到5380萬(wàn)人。

作為今年央視春晚的特約合作伙伴，韓后收獲滿滿，韓后品牌創(chuàng)始人王國(guó)安所說(shuō)，此次與央視合作春晚，韓后品牌實(shí)現(xiàn)了四個(gè)方面的創(chuàng)新傳播。

首先，很好的傳遞了天然造的品牌概念，韓后天然造，打造韓后年得到了很好的詮釋和傳遞；

其次，繼去年姓氏營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新后，又借助央視春晚開(kāi)啟了習(xí)俗營(yíng)銷(xiāo)，讓美麗也成為一種習(xí)俗；

再者，就是春晚的全國(guó)性影響和韓后品牌的主要市場(chǎng)非常吻合，可以說(shuō)是一次品牌與內(nèi)容的完美結(jié)合；

最后一點(diǎn)，內(nèi)容創(chuàng)新，今年的TVC廣告正式由韓后人來(lái)主演，并通過(guò)公關(guān)發(fā)酵傳播很好的實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的N次傳播和擴(kuò)散。此次韓后大手筆攜手央視春晚，不僅是本土化妝品品牌一個(gè)創(chuàng)舉，也正式揭開(kāi)韓后大牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的序幕！