五折促銷難挽頹勢 Prada股價(jià)創(chuàng)新低

分享到： | | | | 2015-12-5 11:04

一向高冷，不打折的奢侈品，開始走親民路線了，這次打折的不僅是Prada，還有Gucci。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Prada 此舉是為了提振中國香港本地門店的消費(fèi)力，因?yàn)檫^去一年中國內(nèi)地消費(fèi)者更傾向于到日本、歐洲等地購買奢侈品，中國香港銷售乏力造成財(cái)報(bào)營收下滑等。

“黑色星期五”，奢侈品也不甘落后。

Prada集團(tuán)旗下Prada、Miu Miu兩個(gè)品牌11月27日在香港開始進(jìn)行最低五折的促銷活動(dòng)，并未設(shè)限期。作為近兩年表現(xiàn)最差的奢侈品集團(tuán)，過去兩周，Prada的股價(jià)屢創(chuàng)新低，創(chuàng)上市以來最低價(jià)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Prada 此舉是為了提振中國香港本地門店的消費(fèi)力，因?yàn)檫^去一年中國內(nèi)地消費(fèi)者更傾向于到日本、歐洲等地購買奢侈品，中國香港銷售乏力造成財(cái)報(bào)營收下滑等。

點(diǎn)評：一向高冷，不打折的奢侈品，開始走親民路線了，這次打折的不僅是Prada，還有Gucci。在接下來的圣誕季，參與打折的品牌還會(huì)更多。未來，奢侈品打折或?qū)⒊沙B(tài)。

事實(shí)上，隨著電商的興起，小眾奢侈品、設(shè)計(jì)師品牌逐步占領(lǐng)市場；消費(fèi)者越來越成熟，也再會(huì)單純的為Logo買單，進(jìn)入到了關(guān)注品牌的性價(jià)比時(shí)代，奢侈品牌也進(jìn)入到了轉(zhuǎn)型的十字路口。通過打折清理品牌過剩產(chǎn)品，推動(dòng)緩慢不前甚至是停滯的銷售，提升現(xiàn)金流和資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)慣用的手法，現(xiàn)階段奢侈品也不得不加入這一行列。此舉另一條可預(yù)見的優(yōu)勢在于，吸引更多潛在消費(fèi)者對品牌加深了解，助力品牌利潤更高的定制產(chǎn)品業(yè)務(wù)的推廣。

但對于業(yè)績下滑的Prada，消費(fèi)信任度正在逐步減弱，此時(shí)推出大幅度打折活動(dòng)并不是恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，或?qū)ζ放菩蜗笤斐蛇M(jìn)一步的損害。

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