子品牌Miu Miu負增長 Prada如何再活五百年?

Prada如何再活五百年？——百年老店P(guān)rada旗下女掌門人名字命名的子品牌Miu Miu負增長的背后

　　據(jù)MSN中文網(wǎng)報道，前幾天，全球頂級奢侈品品牌Prada發(fā)布了自己去年三季度的業(yè)績報告。其中，三個品牌出現(xiàn)負增長，分別是MiuMiu、Churchs 和CarShoe 。

　　Prada旗下的Car Shoe是意大利鞋履和配飾領(lǐng)域最為經(jīng)典的品牌之一，以細小橡膠塊制成的經(jīng)典鹿皮鞋著稱。

　　Church's 被普拉達集團(Prada)收購后，憑借其經(jīng)典的拷花皮鞋和禮服鞋系列，該品牌仍然可稱為英倫風情的代名詞。

　　這兩個品牌的負增長不是新聞，真正的新聞是Miu Miu的負增長。要知道，Miu Miu就是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的昵稱。

　　相信大部份時裝迷均知道Prada是由Mario Prada創(chuàng)立的家族生意，以生產(chǎn)手袋聞名歐洲。然而，未必所有時裝迷都知道Miu Miu的由來沿革。

　　Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副線(Secondary line)。有人把Prada代表的意式風格描述成斯文得體(refined)，我倒覺得可以叫做“中規(guī)中矩”。

　　跟這種穩(wěn)妥斯文的風格不一樣，Miu Miu的誕生，被認為是在斯文的框架中，涂上了一兩點顏色，令意大利時裝展現(xiàn)出可愛一面。不妨理解成是美人眉梢上的痣一顆。

　　miuccia prada似乎私心地將最正最好玩最過癮的設(shè)計都放在miu miu之上，實現(xiàn)了一眾大女人夢想返回小女孩的現(xiàn)實。

　　百度百科資料顯示，生于1950年的Miuccia小姐，二十歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設(shè)計天份，她二十來歲時更考獲了政治學博士學位。

　　1979年，她正式接掌Prada。為了挽救向下沉的家族生意，Miuccia擴充手袋線，沾手女裝購物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她鐘愛的黑色尼龍防水布料“Pocone”來生產(chǎn)各類袋子，并釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛。

　　1985年，Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就這樣，Miuccia便拯救了走向黃昏的家族生意。

　　從二十世紀80年代至90年代期間，PRADA的產(chǎn)品受到了越來越廣泛的歡迎，銷售也取得了可喜的業(yè)績。在這一期間，鞋類產(chǎn)品和男女服飾逐漸發(fā)展成與皮具具有同等重要地位的支柱性產(chǎn)品系列，PRADA于是于1993年發(fā)布了針對較為年輕顧客的miu miu系列，以更年青的顧客為銷售對象。風格上，比主線年青跳脫。這不但為Prada的品牌風格開辟了一片新天空，也為Prada開拓了財源，Miu Miu令Prada賺大錢。

　　Miu Miu多用輕逸布料，如棉紗、絲質(zhì)等等，線條流麗，款式簡約，少無謂的裝飾細節(jié)，整體上予人一種承接Prada簡約風尚的感覺。

　　Miu Miu風格上比 較青春，顏色多用素色(Earthy tone)，極少用主線Prada的黑色 ，再配上可愛的圖案，就這樣便擦褪了一點Prada的成熟韻味，為一眾童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服。

　　1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人Mario·Prada(馬里奧·普拉達)所設(shè)計的時尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。

　　100年后，Prada的增長開始放緩。

　　Prada 截至2013年10月底第三季度的業(yè)績，收益同比增長10.1%至25.76億歐元，增幅較上半財年的11.7%有所放慢;稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)為5.51億歐元，增長12.8%，較上半財年的17.4%增幅顯著放慢。

　　Prada的2013財年綜合業(yè)績報告顯示，集團在截至2014年1月31日的全年凈利潤為6.257億歐元，不及路透社綜合分析師預(yù)期的6.736億歐元，受制于歐元強勢、歐亞市場需求減弱和稅務(wù)負擔加重，凈利潤按年僅增長0.3%，而2012財年增幅高達44.9%。

　　Prada 方面指出，中國區(qū)的銷量此前一直占集團整體營業(yè)額的四分之一，但集團在中國的銷量與其競爭對手一樣出現(xiàn)下跌。不過，Prada 集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli 表示，中國游客在海外的需求仍然保持強勁。

　　此前，Prada方面嘗試過通過Miu Miu來拉動集團業(yè)務(wù)增長，但尚未進入收益階段。比如，2013年10月底，Miu Miu和Coty Inc簽署了協(xié)議為Miu Miu品牌生產(chǎn)香水，該香水將于2015年正式上市，由Puig Beauty&Fashion Group進行銷售。

　　但總體上來看，頹勢難擋。據(jù)北京商報報道，自2011年6月Prada在港交所成功上市以來，其三年來一直保持盈利狀態(tài)，然而凈利潤漲幅卻在一直縮水。2011年為72.2%，到了去年已經(jīng)降低為44.9%。

　　最主要的是，Prada 集團依然決定把公司未來押寶在Miu Miu上。該集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli 透露，集團將增加旗下Miu-Miu 品牌的廣告預(yù)算。盡管該品牌在第三季的銷量下滑2%，而Prada 品牌的 銷量則增長10%。法國巴黎銀行分析師Luca Solca 認為，“Miu Miu 品牌的發(fā)展對于加快集團未來的增長起到關(guān)鍵作用”。

　　康熙王朝片尾曲有一句歌詞是這么寫的：我真的好想再活五百年。百年老店P(guān)rada 下一個一百年如何繼續(xù)基業(yè)長青，是擺在這個奢侈品巨頭面前的一道重大命題。對于很多Prada 的忠實用戶和眾多奢侈品愛好者來說，希望這是一個天使不會老的故事。