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2013年至今,法國體育用品零售商迪卡儂在我國開店的新聞未有停歇,年均開店增速提升至兩位數。據悉,迪卡儂將以年均開店30多家的速度增長,計劃到2015年在中國市場門店數量達到150家。
門店增長的同時,迪卡儂亦在下沉渠道進行擴張。最近,迪卡儂中山店、深圳龍平店陸續(xù)開業(yè)。此外,迪卡儂在廣州、深圳、廈門、南寧等南方城市相繼有新的商場開業(yè)或即將開業(yè)。在運動品牌持續(xù)調整的背景下,迪卡儂的快速開店引起了市場的關注。
記者了解到,截至目前,迪卡儂在中國的門店已經達到79家。根據公司的規(guī)劃,到2015年,其在中國的門店數量將達到150家,這意味著迪卡儂未來兩年內要新增71家門店。
值得注意的是,1992年迪卡儂就已進入中國市場,但其當時的主要業(yè)務集中在生產制造和產品出口。迪卡儂真正以零售商的身份在中國市場開店是從2003年開始,到2012年其在華門店數量共為55家,平均算下來,其每年的開店數不到6家。
近日,迪卡儂大中華區(qū)副總裁易昂表示,迪卡儂體量快速增長所帶來的產品數量以及訂貨量的大幅增加,讓迪卡儂面對上游原材料供應商的議價能力大大增強,從而能夠更好地控制成本。
據悉,作為歐洲較大的體育用品分銷商,迪卡儂提供的專業(yè)運動用品是分類銷售的。進入中國市場之初,其也試圖按照品類銷售產品,但當時中國市場的體育用品專業(yè)化需求并不旺盛,且當時本土的一些運動用品注重款式外觀更為市場普遍接受。
“迪卡儂進入的頭十年也正好是本土運動品牌高速成長的十年!标P鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶表示。
不過,隨著消費需求的不斷升級,中國消費者對基礎類高性價比運動用品的需求正在旺盛增長!半S著戶外運動的興起,相應的基礎功能性產品有了越來越廣闊的市場,所以迪卡儂的開店速度從2012年開始呈現爆發(fā)式增長!庇蟹治鋈耸恐赋。
“它還會保持相當高的增速并持續(xù)一定時間!睆垜c指出,從上游的產品研發(fā)制造到下游的零售再到體驗、俱樂部組建……某種程度上,迪卡儂有點像零售業(yè)態(tài)里的垂直整合模式。
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