阿瑪尼跨界成都建豪宅 被指造噱頭

國內(nèi)豪宅市場的強勁增長，讓世界級奢侈品牌也為之“傾倒”。

2013年12月下旬，阿瑪尼集團(tuán)宣布，其在中國的首個豪華住宅項目已落戶成都，將與門里集團(tuán)一起打造“阿瑪尼藝術(shù)公寓”。昨日（1月20日），阿瑪尼中國區(qū)一位媒體負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)了此事，“但這是一個長期項目，”這位負(fù)責(zé)人表示，“具體情況還需要由喬治·阿瑪尼先生本人出面回答。”

業(yè)內(nèi)人士表示，阿瑪尼擬在成都打造中國首個豪宅產(chǎn)品，目前更帶有噱頭色彩，也面臨著高端市場的競爭壓力。

首次進(jìn)軍中國不動產(chǎn)

昨日，門里集團(tuán)也向記者確認(rèn)了此事，并透露該項目由阿瑪尼集團(tuán)旗下的阿瑪尼室內(nèi)設(shè)計工作室與之“攜手”完成。

據(jù)門里集團(tuán)官方網(wǎng)站張貼的雙語告示顯示，該項目是喬治·阿瑪尼本人設(shè)計的首個中國房地產(chǎn)項目，涉及部分包括阿瑪尼藝術(shù)公寓的住宅單位、公眾區(qū)域和共有設(shè)施。

據(jù)悉，該豪華住宅位于成都錦江區(qū)，建筑主體為兩棟222米的高層建筑，共計65層。

對于為何選擇成都作為其首個中國房地產(chǎn)項目所在地以及阿瑪尼進(jìn)軍中國房地產(chǎn)的具體計劃，上述阿瑪尼相關(guān)人員表示 “這類信息都將會慢慢釋放”。

門里方面同時表示，阿瑪尼藝術(shù)公寓的住宅單位將會在2014年下半年公開發(fā)售，項目將于2016年竣工。記者問及目前籌備進(jìn)展時，雙方均表示無法透露更多細(xì)節(jié)。

阿瑪尼起家于服裝，如今 “跨界”到化妝品、眼鏡等多個領(lǐng)域，甚至還躋身主流酒吧、家具和酒店業(yè)等。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其進(jìn)軍國內(nèi)豪宅并不意外。

“喜歡多元化經(jīng)營一向是阿瑪尼的個人風(fēng)格�！笨硕�瑞研究中心總監(jiān)薛建雄向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

記者也了解到，此次參與打造豪宅項目的阿瑪尼家居與其室內(nèi)設(shè)計工作室，最近還參與了土耳其伊斯坦布爾麥其卡宮公寓、印度孟買的世界塔和菲律賓馬尼拉世紀(jì)尖塔等地產(chǎn)項目。

“對豪宅市場影響不大”

2011年7月，一家調(diào)查機構(gòu)發(fā)布的 《成都高端居住傾向性調(diào)查》說“成都還沒有真正意義上的豪宅”。

前述報告表示，當(dāng)時被調(diào)查對象中超過65%的消費者認(rèn)可國際頂級團(tuán)隊設(shè)計的住宅產(chǎn)品，購買過高端住宅的消費者中超過70%的人信賴世界級水準(zhǔn)的設(shè)計師。當(dāng)時，成都的豪宅市場與北上廣深等一線城市相比，起步較晚，也缺乏對全球高端專業(yè)資源的整合能力。

如今兩年過去了，眾多號稱成都“頂級”豪宅的產(chǎn)品如雨后春筍般地出現(xiàn)。這些豪宅產(chǎn)品雖然極盡奢華，但也遭到了業(yè)內(nèi)的各種非議，認(rèn)為豪宅更應(yīng)該追求品質(zhì)。“豪宅不是錢堆起來的。”高力國際成都公司總經(jīng)理蔡孟頤告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，高端產(chǎn)品強調(diào)的不是硬件有多好，而要看服務(wù)的居住人群到底是土豪，還是企業(yè)家、金融家等。

在他看來，豪宅在產(chǎn)品設(shè)計理念、后期物管等方面均需要創(chuàng)新，多種元素搭配組合。

蔡孟頤表示，阿瑪尼打造中國豪宅是一個很響亮的噱頭，但關(guān)鍵點在于后期如何將公司獨具特色的藝術(shù)元素等軟件貫穿到項目中。

“外資進(jìn)來有利于打開更高端的市場，讓內(nèi)資跟進(jìn)，對產(chǎn)業(yè)更快進(jìn)步會有很大幫助�！毖�建雄表示。

不過，近兩年來，成都房地產(chǎn)市場一直以剛需為主，高端市場不溫不火。四川中原地產(chǎn)市場研究部指出，成都豪宅市場2013年供應(yīng)量較大，需求則相對較為和緩，尚待市場消化。三中全會定調(diào)之后，使得豪宅的置業(yè)者及投資者的信心加強，或在近期市場表現(xiàn)中有所反映。

上海易居房地產(chǎn)研究院副院長楊紅旭亦向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，房地產(chǎn)業(yè)屬于不動產(chǎn)，阿瑪尼注入豪宅項目的設(shè)計理念，僅屬個案，對于中國豪宅市場影響不大。