溫州鞋企 要向百麗學(xué)什么？

      記者隨日泰高管參觀百麗，微信上發(fā)了一張圖，

      沒想到竟然受到48名微信好友的關(guān)注，

      其中近30位是奧康集團、蜘蛛王集團、杰豪集團、三雄麒鞋業(yè)、艾曼連鞋業(yè)、海通鞋業(yè)等溫州鞋革行業(yè)的老板和高管。

      他們紛紛致電記者，詢問“如何才能獲準到百麗參觀考察”及要求分享考察心得。

      到底是什么，讓溫州的鞋企老板對百麗的信息如此關(guān)注？

百麗經(jīng)驗

      ●涵蓋時尚、正裝、休閑、戶外、運動等多種產(chǎn)品風(fēng)格，滿足消費者對高性價比中高檔品牌鞋、包、運動用品的消費需求。

      ●通過多品牌，控制百貨商場1/3到1/2的鞋類和體育服裝柜臺面積。

      ●百麗首席執(zhí)行官盛百椒說，當(dāng)經(jīng)銷商擁有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)時，就有了與制造商討價還價的基礎(chǔ)，就可以利用網(wǎng)絡(luò)資源向廠商要求更多拓展市場的支持，也可以利用網(wǎng)絡(luò)獲得最直接的現(xiàn)金流，來擴展自己的事業(yè)。同樣，當(dāng)企業(yè)擁有一個成熟的品牌時，它可以隨意地選擇制造商，只要質(zhì)量符合要求，不用太多固定資產(chǎn)的投入，就可以獲利。

      ●百麗“自有品牌+國際代理品牌”的多品牌策略是外在現(xiàn)象，其內(nèi)在的核心本質(zhì)就是“類房地產(chǎn)的連鎖模式”。

      “震撼！” 4月25日晚，在深圳新都酒店召開的日泰集團百麗學(xué)習(xí)考察分享會上，日泰集團董事長兼總裁金哲新罕見地用這兩個字形容他的新百麗鞋業(yè)（深圳）有限公司之行。

      日泰集團是迄今為止第一個獲準到百麗全方位參觀考察的溫州鞋企。港資背景的百麗，采用的是跟國際接軌的經(jīng)營運作模式。同時賣百麗鞋和奧康鞋的鄂爾多斯經(jīng)銷商趙小龍就曾感慨，賣百麗十幾年了，不用說見不著百麗國際董事會主席鄧耀的面，就是百麗首席執(zhí)行官盛百椒也不曾見過。到百麗開訂貨會，是自己拿著分到的15元午餐券去食堂吃，沒人招呼你。這點還是奧康有人情味，每次到奧康訂貨，跟奧康董事長王振滔都能見面聊聊，或者打個招呼。

      因而此次日泰獲準到百麗參觀考察，格外受到溫州鞋業(yè)同行的關(guān)注。

      260畝廠區(qū)沒有一個員工在閑逛 員工連上洗手間，都會在位置上放置缺崗牌

      4月25日下午2點半，記者隨日泰集團“互學(xué)共進，走進珠三角”學(xué)習(xí)考察團16名高管，到達位于深圳市龍華新區(qū)大浪街道華寧西路的新百麗鞋業(yè)（深圳）有限公司。該廠區(qū)是百麗國際在大陸的7個制造基地之一。

      在當(dāng)天的3小時參觀考察過程中，百麗對員工的管理水平，讓日泰集團副董事長金哲敏贊嘆不已：“260畝的廠區(qū)，13000多員工在里面，但是上班時間廠區(qū)沒有員工亂走；不像溫州鞋企廠區(qū)里，管理人員的孩子跑來跑去，員工晃來晃去�！�

      金哲敏注意到，百麗生產(chǎn)車間里，即使員工暫時沒事干，也是坐在自己崗位上，不像溫州鞋企車間生產(chǎn)不忙的時候，員工走來走去，東逛逛西晃晃，“百麗員工連上洗手間，都會把‘缺崗牌’放位置，以讓管理人員知道。”

新進員工先學(xué)企業(yè)文化 技術(shù)工再進行專業(yè)培訓(xùn)

      高素質(zhì)的員工是怎樣煉成的？新百麗鞋業(yè)（深圳）有限公司品質(zhì)管理部經(jīng)理高善方介紹說，百麗新進員工，都要接受企業(yè)文化、企業(yè)理念的培訓(xùn)。如果是技術(shù)工，還要到公司培訓(xùn)中心接受專業(yè)培訓(xùn)，“若是簡單的崗位，則由車間里的師傅帶著教�！�

      金哲新對此很認可：“溫州鞋企招到技術(shù)工后，一般不再進行專業(yè)培訓(xùn)直接放車間里用，這其實損失很大，如果員工連企業(yè)理念都不認同，怎么能好好工作呢？”

260道工序制作一雙鞋子 目前溫州鞋企一般為100多道

      負責(zé)接待的新百麗鞋業(yè)（深圳）有限公司品質(zhì)管理部經(jīng)理高善方、企業(yè)發(fā)展部經(jīng)理羅洪偉介紹說，為了把鞋子做好，百麗鞋子的大底、中底，都是公司自己配套生產(chǎn)的，而不像其他鞋企從鞋底廠外購，“這樣鞋底跟鞋面契合更精準，鞋子更舒適�！币蚨�，百麗制作一雙鞋子，細分到260道工序。

      做了近二十年鞋子的日泰集團副總裁金志華感嘆，百麗260道工序，雖然有些工序只有2名員工，但每道工序都有詳細的工藝指導(dǎo)書，標準化生產(chǎn)的程度相當(dāng)高。

      記者多方求證了解到，目前溫州鞋企流水線生產(chǎn)一雙鞋子的工序，一般為100多道�？v使在溫州鞋業(yè)首個“省級精細化管理示范企業(yè)”浙江艾曼連鞋業(yè)公司，工序也不到200道。艾曼連管生產(chǎn)的總經(jīng)理助理鄭小安昨日分析說，雖然溫州鞋企也可以把工序細分到260道左右，但細分后，管理跟不上。

“中國鞋業(yè)傳奇”百麗

      百麗在大陸的發(fā)展歷程，其實比不少溫州鞋企“年輕”一些。“百麗”品牌1979年在東南亞注冊，在中國大陸注冊第一家工廠的時間是1991年，1992年3月8日百麗女鞋在深圳投產(chǎn)。康奈、奧康、日泰、巨一、澳倫、吉爾達等溫州鞋企，大多創(chuàng)始于上個世紀80年代中后期。

      百麗國際披露的信息顯示，去年其銷售收入328.59億元，利潤54.029億元，市值1130億元。百麗首席執(zhí)行官盛百椒認為，當(dāng)企業(yè)擁有一個成熟的品牌時，就可以隨意地選擇制造商，只要質(zhì)量符合要求，不用太多固定資產(chǎn)的投入，就可以獲利。

      截至2012年12月31日，百麗在大陸擁有17712家自營零售店，在港澳有148家自營零售店。去年在中國市場銷量排名前十的女鞋中，有6個品牌屬于百麗集團： Belle百麗（第一），Teenmix天美意（第二），Tata他她（第三），Staccato思加圖（第六），Senda森達女鞋（第七），BASTO百思圖（第九）。其中百麗品牌連續(xù)17年占據(jù)中國女鞋銷售榜首。

      百麗代理的國際鞋類品牌有30個，包括Bata 、ELLE、 BCBG 、Geox 和Merrell等。百麗也是中國最大的體育用品零售商之一，其代理的品牌有Nike、Adidas、Li Ning、Kappa、Levi’s等。