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日前,“21世紀中國最佳商業(yè)模式高峰論壇暨2013中國最佳商業(yè)模式評選頒獎典禮”在北京舉辦,安踏體育憑借“以零售為導向”的商業(yè)模式獲得了最具分量的“21世紀中國最佳商業(yè)模式創(chuàng)新獎(2013)”,成為評委專家及業(yè)界人士共同關注的對象。
據(jù)了解,國內體育用品行業(yè)經(jīng)過10多年的高速發(fā)展后,從2011年開始進入調整期,各企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的“關店”和“高庫存”現(xiàn)象,如何轉型走出低谷成為企業(yè)必須思考的問題。在走訪了幾百個城市后,安踏董事局主席兼CEO丁世忠發(fā)現(xiàn),行業(yè)走下坡,并非消費者不需要體育用品,而是傳統(tǒng)的“品牌+批發(fā)”的商業(yè)模式已經(jīng)不能滿足消費者的需求。
丁世忠認為,安踏要想走出低谷,必須要做商業(yè)模式的創(chuàng)新,向“以零售為導向”的模式轉型。2013年,安踏便開始大膽嘗試“以零售為導向”的轉型,并獲得成功以及市場的認可。財報數(shù)據(jù)顯示,安踏2013年上半年實現(xiàn)營收33.7億元,凈利潤6.26億元,超過市場預期,穩(wěn)居行業(yè)首位。
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