安踏借“以零售為導(dǎo)向”模式獲最佳商業(yè)模式創(chuàng)新獎

分享到： | | | | 2013-12-14 09:14

　　日前，“21世紀(jì)中國最佳商業(yè)模式高峰論壇暨2013中國最佳商業(yè)模式評選頒獎典禮”在北京舉辦，安踏體育憑借“以零售為導(dǎo)向”的商業(yè)模式獲得了最具分量的“21世紀(jì)中國最佳商業(yè)模式創(chuàng)新獎（2013）”，成為評委專家及業(yè)界人士共同關(guān)注的對象。

　　據(jù)了解，國內(nèi)體育用品行業(yè)經(jīng)過10多年的高速發(fā)展后，從2011年開始進(jìn)入調(diào)整期，各企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的“關(guān)店”和“高庫存”現(xiàn)象，如何轉(zhuǎn)型走出低谷成為企業(yè)必須思考的問題。在走訪了幾百個城市后，安踏董事局主席兼CEO丁世忠發(fā)現(xiàn)，行業(yè)走下坡，并非消費者不需要體育用品，而是傳統(tǒng)的“品牌+批發(fā)”的商業(yè)模式已經(jīng)不能滿足消費者的需求。

　　丁世忠認(rèn)為，安踏要想走出低谷，必須要做商業(yè)模式的創(chuàng)新，向“以零售為導(dǎo)向”的模式轉(zhuǎn)型。2013年，安踏便開始大膽嘗試“以零售為導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)型，并獲得成功以及市場的認(rèn)可。財報數(shù)據(jù)顯示，安踏2013年上半年實現(xiàn)營收33.7億元，凈利潤6.26億元，超過市場預(yù)期，穩(wěn)居行業(yè)首位。

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Anta安踏

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