九年執(zhí)著 鴻星爾克成就中國網(wǎng)球服飾第一品牌

　　隨著塞爾維亞名將德約科維奇成功衛(wèi)冕，上海大師賽完美落幕。就在小德迎來中國賽場20連勝之際，鴻星爾克也走過了自己助陣ATP的第五個年頭，而這并不是終點。10月22日，鴻星爾克即將踏上WTA年終總決賽征程，陪伴中國金花李娜一起追逐網(wǎng)球夢想。是什么讓鴻星爾克在網(wǎng)球領域如此堅持？鴻星爾克是如何獲稱中國網(wǎng)球服飾第一品牌的？下面就讓我們一起探索鴻星爾克的網(wǎng)球營銷之路。

　　差異化營銷   成功占位國內(nèi)網(wǎng)球市場

　　早在2005年，鴻星爾克就與網(wǎng)球結緣。憑借對當時國內(nèi)服飾營銷形勢和資源的精準預判，鴻星爾克打破常規(guī)地將網(wǎng)球作為營銷的突破口，潛心經(jīng)營并不斷強化自身的網(wǎng)球屬性。在率先贊助了WTA廣州國際女子網(wǎng)球公開賽后，鴻星爾克又與ITF國際女子網(wǎng)球組織達成戰(zhàn)略合作關系，并承擔了一系列賽事組織、推廣、運營工作。隨著中國女子網(wǎng)球職業(yè)選手的崛起，鴻星爾克在國內(nèi)外女子網(wǎng)球賽事上頻頻亮相，讓人們記住了賽場上這個振翅欲飛的中國品牌的同時，也將它與網(wǎng)球聯(lián)系在了一起。

　　營銷升級  網(wǎng)球戰(zhàn)略再邁新臺階

　　中國網(wǎng)球運動在2006-2008年期間蓬勃發(fā)展，這為鴻星爾克網(wǎng)球營銷提供了廣闊的平臺。乘著這股東風，鴻星爾克通過參與國際女子網(wǎng)球系列比賽，逐步擴大了品牌知名度，并積累了網(wǎng)球營銷經(jīng)驗。2009年，鴻星爾克果斷與亞洲頂級男子網(wǎng)球賽事——上海ATP1000大師賽取得合作。之后，又接連亮相阿布扎比世界網(wǎng)球錦標賽、馬德里大師賽等國際大型網(wǎng)球賽事，為品牌賺足了眼球，也大大提升了國際知名度。此外，鴻星爾克還注重網(wǎng)球戰(zhàn)略的縱深化運作，獨具慧眼地簽下了維克梅耶爾、佩茲斯齊內(nèi)爾、羅布雷多等11位國際網(wǎng)球明星，并為他們提供專業(yè)網(wǎng)球裝備。當這些世界級名將身著鴻星爾克裝備在國際賽場不斷取得佳績的同時，品牌也得到了充分的曝光。

　　鴻星爾克除了贊助國際賽事和簽約國際網(wǎng)球球員外，還通過開展線下網(wǎng)球配套活動提升品牌形象。2009年，簽約上海ATP1000大師賽后，鴻星爾克在全國重點城市如火如荼地展開球童選拔活動，組織國內(nèi)網(wǎng)球愛好者與世界網(wǎng)壇頂級選手們進行零距離接觸。此后，鴻星爾克還舉辦球迷互動體驗活動、爾克日活動，旨在借助鴻星爾克在網(wǎng)球領域的專業(yè)網(wǎng)球賽事資源以及球星資源，讓更多的人關注網(wǎng)球，并積極參與到網(wǎng)球運動中來。

　　在此階段，這套“以為賽事和球星提供專業(yè)服飾打造品牌實力、以線下網(wǎng)球配套活動提升品牌形象”的網(wǎng)球營銷模式，成為鴻星爾克網(wǎng)球發(fā)展的強力助推器，快速推動其網(wǎng)球戰(zhàn)略再邁新臺階，進入更深層次地國際化運作階段。

　　執(zhí)著堅持  成就中國網(wǎng)球服飾第一品牌

　　在網(wǎng)球領域的執(zhí)著堅持，不僅提升了鴻星爾克的國際知名度，還使品牌價值持續(xù)攀升，這讓鴻星爾克迎來了新的機遇。就在2011年4月，鴻星爾克博得了四大滿貫之一的澳大利亞網(wǎng)球公開賽的青睞，不僅宣告了鴻星爾克對網(wǎng)球賽事的贊助實現(xiàn)了多級別全面覆蓋，同時也意味著以鴻星爾克為代表的中國服飾品牌在產(chǎn)品質量和專業(yè)設計能力水平上得到國際的認可和接受。 2012年，鴻星爾克再度重磅出擊，與全球最具影響力的女子網(wǎng)球賽事——“WTA年終總決賽”實現(xiàn)聯(lián)姻。至此，鴻星爾克在國際網(wǎng)壇完成了全球化的網(wǎng)球戰(zhàn)略布局，牢牢奠定中國網(wǎng)球服飾第一品牌的地位。

　　憑借多年來在網(wǎng)球領域的精耕細作，鴻星爾克在2013年又與亞洲頂級賽事“中國網(wǎng)球公開賽”取得合作。此時的鴻星爾克已跳出常規(guī)賽事運作框架，在積極推動網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的同時，也不斷地將其獨有的“年輕、時尚、陽光”的生活方式融入網(wǎng)球，塑造獨有的網(wǎng)球文化。

　　此外，鴻星爾克還將時尚的網(wǎng)球元素融入到產(chǎn)品設計中，通過色彩、圖案、線條、領形等不同形式進行呈現(xiàn)。在用獨到品味為人們打造時尚穿著的同時，也不斷地向人們傳遞一種積極向上的生活方式，這是鴻星爾克在網(wǎng)球戰(zhàn)略上不斷延伸的點睛之筆！

　　結語：

　　九年來，鴻星爾克始終專注于網(wǎng)球領域。憑借始終如一的網(wǎng)球夢想，鴻星爾克不僅實現(xiàn)了賽事級別的全面覆蓋，也成為簽約國際球員最多的中國網(wǎng)球服飾品牌，在國際網(wǎng)壇上的影響力和美譽度迅速崛起，最終成就中國網(wǎng)球服飾第一品牌。