鴻星爾克創(chuàng)新營(yíng)銷進(jìn)入休閑服飾領(lǐng)域

分享到： | | | | 2012-12-26 09:22

前段時(shí)間，鴻星爾克延續(xù)創(chuàng)新理念，推出型走羽絨克，正式進(jìn)入休閑服飾領(lǐng)域，引起了各方的關(guān)注。在本土運(yùn)動(dòng)品牌低迷的今年，鴻星爾克的這一創(chuàng)新，無(wú)疑帶來(lái)新“出點(diǎn)”。

      根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧、安踏、361°、特步、匹克和動(dòng)向這6家國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌庫(kù)存總量達(dá)到37.21億元，比去年年末增長(zhǎng)了0.22億元。庫(kù)存再創(chuàng)新高預(yù)示著行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩，專家認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期，創(chuàng)新變革刻不容緩。

　　據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌主要客戶群(13歲至30歲)普遍對(duì)品牌形象比較模糊，認(rèn)為國(guó)內(nèi)品牌在款式、設(shè)計(jì)、名人效應(yīng)等方面與阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際知名品牌仍存在較大差距，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌認(rèn)同度低。

       而當(dāng)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌陷入清庫(kù)存的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，鴻星爾克延續(xù)其一貫的創(chuàng)新理念，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手法上尋求創(chuàng)新突破。繼4月推出獨(dú)創(chuàng)明星產(chǎn)品微領(lǐng)T并取得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響之后，鴻星爾克10月再度出擊，推出羽絨夾克，誓將“創(chuàng)新進(jìn)行到底”。

　　據(jù)該品牌首席設(shè)計(jì)師介紹，作為明星產(chǎn)品，鴻星爾克羽絨夾克具有“獨(dú)特亞洲版型、完美貼身距離、跨界材質(zhì)拼接”三大特性。

      與服裝市場(chǎng)上千篇一律的版型相比，亞洲版型的創(chuàng)新之處在于它根據(jù)多數(shù)消費(fèi)者冬日里保暖和時(shí)尚的穿著需求，在研究亞洲人體型數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，巧妙汲取了羽絨服和夾克衫的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)歐美版型進(jìn)行創(chuàng)新，這也是羽絨夾克最大的價(jià)值所在。

      一指寬的完美貼身距離讓羽絨夾克在有型的基礎(chǔ)上更加貼身保暖，加上光暗風(fēng)衣布、仿皮、毛織、滌綸提花等多種跨界面料的拼接，使該產(chǎn)品呈現(xiàn)出立體修身的視覺效果。

　　在營(yíng)銷創(chuàng)新上，鴻星爾克也在發(fā)生變化，首次在業(yè)界開展全國(guó)終端大型路演活動(dòng)，并通過(guò)社交媒體及網(wǎng)絡(luò)游戲等方式吸引了近百萬(wàn)網(wǎng)友參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上和線下的聯(lián)通。

      故事化、場(chǎng)景化的宣傳方式和趣味性、互動(dòng)性的宣傳內(nèi)容顯然更容易讓消費(fèi)者接受品牌信息，而這與李寧、安踏、361°等品牌熱衷于傳統(tǒng)電視廣告+賽事贊助的宣傳模式則截然不同。

　　在行業(yè)正面臨高庫(kù)存危機(jī)的情況下，鴻星爾克以靜制動(dòng)，在休閑服飾領(lǐng)域“先行一步”，其產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷手法的創(chuàng)新，讓人眼前一亮，這也給“寒冬”中的中國(guó)服飾行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展希望。