解讀鴻星爾克倫敦之旅的贊助營銷

分享到： | | | | 2012-8-4 11:25

奧運賽事正熱，安踏、李寧、鴻星爾克等中國運動品牌紛紛現(xiàn)身奧運會，一場硝煙彌漫的奧運營銷大戰(zhàn)在倫敦打得如火如荼。當(dāng)南非選手克洛斯戰(zhàn)勝世界游泳名將菲爾普斯，身著由鴻星爾克制造的領(lǐng)獎服高站在領(lǐng)獎臺時，鴻星爾克的奧運營銷也算是取得了圓滿的成功。

　　奧運賽事正熱，安踏、李寧、鴻星爾克等中國運動品牌紛紛現(xiàn)身奧運會，一場硝煙彌漫的奧運營銷大戰(zhàn)在倫敦打得如火如荼。

　　截止北京時間8月3日，倫敦奧運賽場上已誕生金牌91枚。其中，有30位金牌得主是穿著中國品牌的服飾登上領(lǐng)獎臺，“中國造”在倫敦可謂是出盡了風(fēng)頭。

男子200米蝶泳奧運金牌得主克洛斯身著鴻星爾克領(lǐng)獎服

　　“中國制造”冠軍領(lǐng)獎服爭相亮相

　　奧運開幕前，安踏發(fā)布了中國代表團冠軍領(lǐng)獎服，李寧、鴻星爾克等也陸續(xù)對外公布了其所贊助的奧運裝備。據(jù)了解，倫敦奧運會共128種參賽服裝，中國就生產(chǎn)了23種，有媒體感慨“中國民族品牌占領(lǐng)了倫敦”，由此可見中國制造在世界服飾中所占的比重和地位。這其中，伊朗代表團以一身簡潔、沉穩(wěn)的西裝走入開幕式會場，別出心裁，讓人眼前一亮，胸前的鴻星爾克標(biāo)識讓人印象尤為深刻。

　　國內(nèi)運動品牌在奧運賽場上的頻繁亮相，開始讓世界感受到中國由“制造大國”向“創(chuàng)造大國”的轉(zhuǎn)變。

　　當(dāng)鴻星爾克贊助的南非選手克洛斯戰(zhàn)勝世界游泳名將菲爾普斯，站在最高領(lǐng)獎臺，不僅將鴻星爾克呈現(xiàn)在世界面前，領(lǐng)獎服的款式也獲得人們的贊賞，可謂名利雙收。鴻星爾克的成功營銷說明了為世界頂級賽事提供專業(yè)的比賽服裝，不僅僅是廣告權(quán)益使然，更說明了“中國造”服裝在設(shè)計上舒適合身、新穎得體，其面料也結(jié)實耐用，融入科技元素，能滿足各項專業(yè)賽事的需求。

　　慧眼識“英雄”贊助商的奧運公式

　　奧運比賽，也是一線中國品牌在國際平臺上的商機博弈。不同的是，奧運賽場的選手們，成敗決于一瞬，而企業(yè)商戰(zhàn)，則是一場馬拉松。

　　盡管國內(nèi)眾多企業(yè)遭遇行業(yè)發(fā)展難題，但安踏、鴻星爾克等中國體育服裝品牌依然“遠赴”倫敦，紛紛開動“奧運營銷”戰(zhàn)車，希望借助奧運營銷提振軍心，為下一步拓展積蓄能量。

　　除安踏、李寧等贊助中國隊伍的品牌在奧運營銷中表現(xiàn)出色外，目前，鴻星爾克可以說是此次奧運投入與產(chǎn)出比上的最大贏家。

　　據(jù)了解本次倫敦奧運會，鴻星爾克共贊助了南非、伊朗、烏茲別克斯坦三國。此前，雖沒有“晉江兄弟”那樣轟轟烈烈地宣傳，贊助、推廣的投入上成本應(yīng)該并不多，但鴻星爾克把運動員追求卓越的精神結(jié)合其“TO BE No.1”的品牌精神，借以南非在優(yōu)勢項目游泳上的表現(xiàn)出色，先有蛙王破紀(jì)錄拔得頭籌。再者，小將超越“菲魚”摘得桂冠更加有力地提升了鴻星爾克的品牌的美譽度及關(guān)注度。

　　對于此次贊助南非，鴻星爾克領(lǐng)導(dǎo)人坦言：“南非不僅在游泳、田徑等項目具有較強的實力，還正籌劃申辦2020年或2024年奧運會，之前成功舉辦世界杯使其具有很大優(yōu)勢，希望能借助此番建立友好關(guān)系，伴隨南非成功獲得奧運會的主辦權(quán)�！�

　　由此看來，鴻星爾克此次的“奧運押注”看來是有籌謀、有戰(zhàn)略的賽事營銷的成功典范。

　　奧運還在繼續(xù)，中國品牌還有很多的話題可利用，也就意味著，誰都有可能在這場戰(zhàn)役中出其不意地勝出，讓我們拭目以待。

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