中企：倫敦奧運背后的“隱形”贊助商

　　Next是英國第二大服飾零售商，也是2012年倫敦奧運的官方正裝贊助商。超過1000名奧運會和殘奧會運動員已經(jīng)配備了“Next”，并預(yù)計會在7月27日的開幕式、贊助商活動以及女王官方會見等各種場合中穿著它。

 　 在服飾零售品牌Next全英國的31家門店的貨架上，已經(jīng)陳列出了一種海軍藍套裝。和一般服裝不同的是，衣服領(lǐng)子下面有一排英國奧委會“Better Never Stops”的標(biāo)語。Next設(shè)計師伍德豪斯略顯無奈并坦言，出于“成本壓力”，Next本批服裝都是在中國服裝企業(yè)制造的。

　　事實上，此前Next首席執(zhí)行官西蒙·沃爾夫森在倫敦的采訪中強調(diào)，盡管耗資“數(shù)百萬英鎊”，但贊助倫敦奧運在更大的意義上是“提升品牌，尤其是現(xiàn)在我們正在拓展國際業(yè)務(wù)”。

　　如Next的中國代工工廠一樣，在此次倫敦奧運會上，有更多的小商品、運動器材、工程建造等都來自中國，只不過和Next這樣的奧運贊助商不同的是，這些中國制造企業(yè)只能低調(diào)“隱形”。

　　據(jù)英國報道稱，在倫敦奧運官方網(wǎng)站上的194種奧運產(chǎn)品其中90%都是海外制造。盡管遭到很多英國中小企業(yè)的反對，但仍有近三分之二的商品都在中國生產(chǎn)，9%土耳其生產(chǎn)，4%為菲律賓制造。這樣大的比例僅僅體現(xiàn)在商品制造上，細(xì)數(shù)2012年倫敦奧運贊助商名單，在2008年北京奧運中表現(xiàn)活躍的中國企業(yè)幾乎銷聲匿跡。

　　根據(jù)倫敦奧運官方網(wǎng)站公布的贊助商名單，與國際奧委會簽下了全球奧運伙伴協(xié)議的企業(yè)，也就是通常所說的頂級贊助商，包括可口可樂、宏碁、法國源訊公司(Atos)、陶氏化學(xué)公司(Dow)、通用電氣、麥當(dāng)勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩(Visa)，其中僅有宏碁為中國臺灣地區(qū)公司。倫敦奧運的7家合作伙伴包括阿迪達斯(Adidas)、寶馬(BMW)、英國石油、英國航空、英國電信、法國電力集團(EDF)、英國勞埃德銀行集團；在7個倫敦奧運贊助商和28個供應(yīng)商中，只有北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司，作為官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商出現(xiàn)在供應(yīng)商名單中。

　　在倫敦奧運“隱形”是中國制造企業(yè)選擇，還是無奈之舉？

　　據(jù)記者了解，由于奧運贊助高昂的費用，像中國聯(lián)想一樣主動放棄頂級贊助商計劃的中國企業(yè)不在少數(shù)，而另一些中國企業(yè)如李寧，安踏，喬丹體育等運動品牌服飾則是贊助無門。

　　浙江一家曾有意贊助倫敦奧運的企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者表示，在2008年北京奧運會召開前，曾希望能贊助倫敦奧運，借此提升品牌知名度，但最終并未能中標(biāo)�！爸劣跒楹螞]能中標(biāo)也不太清楚�！痹撈髽I(yè)負(fù)責(zé)人稱，“有可能他們更愿意選擇知名的歐洲品牌，但這對我們來說挺無奈。”同時，他認(rèn)為，溝通和經(jīng)驗存在很大的問題。

　　“世界上最好的、最強大的公司和品牌都愿意贊助倫敦奧運，這其中必然充滿競爭�！庇�國貿(mào)易投資總署對英投資中國區(qū)主管龐大維(David Percival)解釋說，“最好的公司贏得合同，這對全球的公司都是這樣，不僅僅是針對中國公司�！� 龐大維表示，中國的水晶石就是一個很好的案例，先是在北京奧運會上展示了無與倫比的技術(shù)，現(xiàn)在又成為倫敦奧運會官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商和贊助商。

　　“企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑跟市場和行業(yè)有關(guān)。”中國社科院中小企業(yè)研究中心主任羅仲偉則向記者分析道，“現(xiàn)在中國一些制造企業(yè)的硬件、質(zhì)量、制造能力和價格的競爭力很強，而從他們企業(yè)的戰(zhàn)略來說，就是做制造，承包工程，從工業(yè)品行業(yè)來說，產(chǎn)品的品牌功能在消退，但其他行業(yè)則另當(dāng)別論�！�