李寧將實(shí)施渠道復(fù)興計(jì)劃減少陳舊存貨

分享到： | | | | 2012-12-17 10:00

近日，運(yùn)動(dòng)品牌李寧宣布將實(shí)施大規(guī)模的一次性渠道復(fù)興計(jì)劃，以期解決銷售渠道包括過量庫存等問題。

      中國主要體育品牌李寧公司周一宣布，將實(shí)施大規(guī)模的一次性渠道復(fù)興計(jì)劃，以期解決銷售渠道包括過量庫存等問題，預(yù)計(jì)所需費(fèi)用約14-18億元人民幣，而這將導(dǎo)致公司于截至12月底止的年度錄得大幅虧損。

      李寧的聲明稱，公司先前通過批發(fā)式的運(yùn)營令其于中國體育用品行業(yè)迅速擴(kuò)張行銷網(wǎng)路，搶占市場(chǎng)份額。

      然而最近幾年，整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)速度迅速下滑并出現(xiàn)飽和跡象，這種模式已不再適合行業(yè)發(fā)展.

      此外，過度擴(kuò)張導(dǎo)致經(jīng)銷商庫存增加，對(duì)零售店舖的店效和盈利能力造成不利影響，并導(dǎo)致零售店舖現(xiàn)金流和財(cái)務(wù)狀況持續(xù)惡化。

      “管理層認(rèn)為減少陳舊存貨、改善產(chǎn)品新鮮度、優(yōu)化產(chǎn)品采購以及合理化銷售渠道，是恢復(fù)本集團(tuán)銷售渠道的最佳途徑�！崩顚幏Q。

      為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),該公司制定了名為“渠道復(fù)興計(jì)劃”，以新的產(chǎn)品組合替代舊庫存，以更好地迎合客戶的需求，并幫助銷售渠道伙伴加強(qiáng)財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)金流。

      李寧董事會(huì)已批準(zhǔn)了該渠道復(fù)興計(jì)劃，并預(yù)期將產(chǎn)生一次性費(fèi)用介于14到18億元人民幣。而這筆費(fèi)用將令公司2012年度的業(yè)績(jī)出現(xiàn)重大虧損。

      公司于8月份公布上半年業(yè)績(jī)時(shí)已曾預(yù)期2012年度業(yè)績(jī)將虧損。該公司上半年凈利僅為4,400萬元，按年大減85%，2011年度凈利為3.86億元.。

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