青島李寧旗艦店關(guān)門(mén)背后：體育服裝業(yè)的深度調(diào)整

    
      在青島市市北區(qū)人和路40號(hào)的李寧旗艦店的原址，這里的人員和柜臺(tái)已經(jīng)全部的撤離，原本在這擁有3層建筑的李寧品牌的服裝店大門(mén)緊閉，只有樓頂巨型廣告牌和門(mén)窗玻璃上還沒(méi)有來(lái)得及撤掉的宣傳廣告還能夠看出它曾經(jīng)存在過(guò)。旁邊一家店鋪老板告訴記者，李寧旗艦店已經(jīng)關(guān)門(mén)兩三個(gè)月了。 

      對(duì)于店面關(guān)門(mén)一事，記者聯(lián)系到了該店加盟商青島力之峰有限公司，工作人員并不愿承認(rèn)店面是關(guān)門(mén)停業(yè)，而是稱(chēng)要換地方重開(kāi)，但是記者問(wèn)及在哪個(gè)地方重開(kāi)時(shí)該工作人員也沒(méi)有透露，人和路40號(hào)李寧旗艦店位于青島市臺(tái)東商圈，是一個(gè)比較大型的商貿(mào)中心，周?chē)�有很多體育服裝品牌的旗艦店，附近臺(tái)東三路步行街上短短30米道路兩側(cè)就并排著阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、安踏、鴻星爾克等國(guó)內(nèi)一流的運(yùn)動(dòng)服裝品牌店以及其他一些店面，足見(jiàn)體育服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。 

      記者了解到，根據(jù)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)匹克體育近日發(fā)布報(bào)告顯示，截至今年9月底其在全國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)有6700多個(gè)，與去年年末相比減少1067個(gè)。

      與此同時(shí)記者還了解到，今年上半年李寧集團(tuán)在新開(kāi)的248家店鋪的基礎(chǔ)上對(duì)店鋪進(jìn)行了盈利的評(píng)估，關(guān)閉了1200家極小的門(mén)店，這一關(guān)店比例達(dá)到15%，另外安踏體育今年以來(lái)門(mén)店總數(shù)也減少了110家，足見(jiàn)各體育品牌目前都出現(xiàn)了生存的壓力。

      行業(yè)正面臨深度調(diào)整 

      國(guó)內(nèi)多個(gè)體育服裝品牌紛紛迎來(lái)關(guān)店潮，意味著該行業(yè)正面臨深度調(diào)整。品牌實(shí)體店悄然關(guān)門(mén)的最直接原因是利潤(rùn)下滑，而網(wǎng)店沖擊、租金等費(fèi)用居高不下也是導(dǎo)致其難生存的重要原因。 

      體育品牌服裝實(shí)體店的關(guān)門(mén)停業(yè)應(yīng)當(dāng)說(shuō)與當(dāng)下整體經(jīng)濟(jì)不景氣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈有必然的聯(lián)系，但是網(wǎng)店的沖擊對(duì)于實(shí)體店的影響也是非常明顯的。

      據(jù)一家體育品牌實(shí)體店工作人員介紹，現(xiàn)在很多顧客到服裝店并不買(mǎi)衣服，而是看好了哪款衣服先進(jìn)行試穿，看準(zhǔn)了顏色和尺碼然后回家到網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。網(wǎng)店的優(yōu)惠折扣應(yīng)該是吸引消費(fèi)者的最重要的原因，而實(shí)體店儼然成了網(wǎng)店的試衣店。 

      另外，相對(duì)于網(wǎng)店而言，實(shí)體店在人工、租金等方面還要投入大量的成本，在一些商圈的繁華路段，一個(gè)位置好面積比較大的店面，每個(gè)月的租金高達(dá)幾十萬(wàn)甚至達(dá)到上百萬(wàn)，與往年相比，今年店鋪的租金還有員工工資等都有了一定程度的上漲，所以說(shuō)實(shí)體店的生存壓力在今年會(huì)更大一些。 

      其實(shí)比較來(lái)看，國(guó)產(chǎn)體育品牌的日子現(xiàn)在是越來(lái)越不好過(guò)，而一些國(guó)外的運(yùn)動(dòng)休閑品牌卻在國(guó)內(nèi)快速的擴(kuò)張市場(chǎng)，相關(guān)專(zhuān)家指出一些國(guó)產(chǎn)的體育品牌從幾年前開(kāi)始盲目的擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，走規(guī)模取勝的路子，但是在擴(kuò)張的過(guò)程當(dāng)中卻出現(xiàn)了店鋪開(kāi)設(shè)過(guò)多的問(wèn)題，很多國(guó)產(chǎn)的體育品牌在定位上并不清晰，差異化的特色也不明顯，扎堆開(kāi)店就會(huì)使得自己在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中失去優(yōu)勢(shì)，由此也加重了實(shí)體服裝店的虧損甚至是關(guān)門(mén)的風(fēng)險(xiǎn)。