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業(yè)內人士披露,鞋類B2C有超過4000億元的市場份額,目前網購市場只占其中的2%-3%。當內地鞋類領域近乎擁有壟斷性資源的“鞋王”百麗進軍這一市場時,引起了業(yè)內關于封鎖渠道的恐慌。
百麗原來如此呼風喚雨
如果不是攜20億元大舉進軍電子商務,很多人都不知道百麗女鞋在中國鞋業(yè)市場如此呼風喚雨。此前,被稱為電子商務“深喉”的走秀網原副總裁龔文祥,在微博上透露著百麗的動向。一石激起千層浪,眾多鞋類網商擔心自己的生存空間。
原來,百麗市值近1400億元,是中國體育用品最大零售商之一,是耐克和阿迪達斯在中國最大的代理商,同時還代理李寧、銳步、Kappa等品牌,還擁有天美意、他她、思加圖、森達、百思圖等自有品牌。
百麗攜20億元投資鞋類B2C網站––優(yōu)購網,其資金投入是其他鞋類網站無法比擬的。好樂買三輪融資獲得約6億元資金;樂淘網經歷過兩次融資,最近一次融資2億元;拍鞋網正計劃融資3000萬美元。
渠道封鎖傳言是真是假
資料顯示,截至2010年底,百麗在內地的自營零售店有11967家,其中鞋店達8312家,占69.5%;自營運動服飾店3655家,占30.5%。難怪人們擔憂,其將改變目前鞋類B2C網站的生存格局。一旦百麗“封鎖”旗下自有及代理品牌的銷售渠道,其他網站將無貨源可言,或無價格優(yōu)勢可言。但這被業(yè)內稱為“殺敵一千,自損八百”。
爭議滿天飛時,龔文祥在微博上稱,百麗信奉渠道為王,線下與渠道商長期和睦相處,為其長期戰(zhàn)略不會封殺其他互聯(lián)網渠道,并可依靠其強大的研發(fā)與生產供應鏈優(yōu)勢,通過款式差異化的經營解決渠道沖突問題。
鞋類B2C市場被對手趕超
此外,百麗早已運營網購平臺––淘秀網。上市公司百麗國際發(fā)布的財報顯示,2010年營業(yè)收入達237.06億港元,同比增長20%。但網銷業(yè)務年收入僅1億元,占總收入0.4%。
據估計,在內地的鞋類B2C領域,有超過4000億元的市場份額,目前僅開發(fā)了2%-3%。相比之下,業(yè)內后起之秀已在網銷領域追上百麗。數(shù)據顯示,2010年好樂買銷售額已達2億元;樂淘網銷售額約1億元;拍鞋網銷售額突破1億元。
鞋類網店大鱷誰來掌舵
到底誰來掌舵優(yōu)購網,出現(xiàn)了不同版本的猜測。此前有業(yè)內人士透露,京東商城前市場副總裁徐雷將加入并出任掌舵人。其后,又有內部人士表示,因優(yōu)購網是百麗集團投資的垂直網店,將有百麗“嫡系”出人掌舵,CEO人選可能鎖定百麗國際集團副總裁張學軍。此外,有消息稱,凡客誠品的一位副總裁也已加盟優(yōu)購網。
調查發(fā)現(xiàn),張學軍公開資料非常少,僅在5月杭州舉辦的中國服裝電商峰會上應邀出席,但直播里未見其發(fā)言資料。至于徐雷,資料顯示,他于2007年6-12月?lián)尉〇|商城市場營銷顧問,后升任營銷副總裁,2011年1月因“個人原因”離職。
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