恒源祥奧運(yùn)禮服遭批 眾服企瞄準(zhǔn)倫敦商機(jī)

　　錯(cuò)失奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)良機(jī)緣于準(zhǔn)備不足

　　七匹狼服裝企業(yè)副總經(jīng)理蔣祖昶說(shuō)：“從福建整體的服裝品牌來(lái)看，更多相對(duì)有資金實(shí)力的企業(yè)沒(méi)有準(zhǔn)備去贊助北京奧運(yùn)會(huì)，這主要是因?yàn)楦＝ǚ�裝品牌企業(yè)都是私有企業(yè)。相比中國(guó)石化、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)電力，服裝企業(yè)的資本實(shí)力還是不夠硬的。福建服裝企業(yè)可以簡(jiǎn)單的操作一些營(yíng)銷(xiāo)行為，但是，參與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是個(gè)長(zhǎng)線游戲，他們?cè)跍?zhǔn)備工作上還是顯得有些缺失。我們錯(cuò)過(guò)了本次奧運(yùn)會(huì)，事實(shí)上是準(zhǔn)備工作不足造成的�！�

　　有企業(yè)表示：“奧運(yùn)這個(gè)門(mén)檻太高了，最怕花了冤枉錢(qián)，辦不了什么事。并且據(jù)說(shuō)是早在三年前就定了企業(yè)。所以很難插上什么話�？傊�是個(gè)國(guó)際性的游戲，自己玩不轉(zhuǎn)�！�

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)服裝企業(yè)上規(guī)模的往往管理水平、公關(guān)水平尚缺。比如羽絨行業(yè)，襯衫行業(yè)里的龍頭企業(yè)，這幾年資本實(shí)力很雄厚，但是資本都轉(zhuǎn)移作房地產(chǎn)了。還有一些男裝或者外貿(mào)企業(yè)的領(lǐng)頭羊，他們的資本實(shí)力又確實(shí)不足以承擔(dān)奧運(yùn)贊助商的稱(chēng)號(hào)。

　　奧組委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“服裝企業(yè)其實(shí)并不一定要成為贊助商，我們才起用他們的服裝。比如郭培玫瑰坊為奧運(yùn)作禮服的設(shè)計(jì)工作，她就成為了奧運(yùn)會(huì)服裝設(shè)計(jì)師�！�

　　記者采訪設(shè)計(jì)師郭培問(wèn)關(guān)于為奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)禮服工作的感想，以及如何能有機(jī)會(huì)為奧運(yùn)會(huì)作設(shè)計(jì)工作時(shí)，郭培表示：“為奧運(yùn)會(huì)做設(shè)計(jì)工作的確有光彩，但是，其中每一個(gè)環(huán)節(jié)都很麻煩，專(zhuān)家意見(jiàn)，執(zhí)行的精確性，不是簡(jiǎn)單的程序。一件服裝的款式要修改上十次，周期也拖得很長(zhǎng)�！�

　　對(duì)此，北京的一位知名服裝設(shè)計(jì)師向記者表示：“不能說(shuō)玫瑰坊很有才華，只能說(shuō)玫瑰坊很有耐心，但是單憑這一點(diǎn)就足夠優(yōu)秀了�！�

　　展望倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的征程

　　“其他贊助商和合作伙伴都是世界或中國(guó)的頂尖企業(yè)，財(cái)力雄厚。另外奧運(yùn)會(huì)歷史上還沒(méi)有我們這個(gè)行業(yè)的贊助商，在我們的面前沒(méi)有任何可資借鑒的案例�！焙阍聪榧瘓F(tuán)副總經(jīng)理陳忠偉認(rèn)為恒源祥的行為具有開(kāi)拓意義。

　　劉瑞旗則表示：“不論世界品牌實(shí)驗(yàn)室是如何進(jìn)行測(cè)算和評(píng)估的，但也能從側(cè)面說(shuō)明我們的投入是值得的。”由此看來(lái)，恒源祥的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略確實(shí)是輕銷(xiāo)量重品牌。

　　而對(duì)于很多錯(cuò)失奧運(yùn)入場(chǎng)服贊助權(quán)的中國(guó)服裝企業(yè)說(shuō)，成為奧運(yùn)會(huì)贊助商可以得到更多免稅的優(yōu)惠政策。于是４年以后的倫敦奧運(yùn)會(huì)成為更多中國(guó)服裝企業(yè)的另一次競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

　　漢帛企業(yè)發(fā)言人表示：“希望能參與倫敦奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)代表團(tuán)作點(diǎn)什么。希望中國(guó)服裝協(xié)會(huì)能組團(tuán)競(jìng)標(biāo)。我們服裝行業(yè)比起其他行業(yè)在資本實(shí)力上是薄弱一些。但是服裝代表中國(guó)人風(fēng)貌和氣質(zhì)，我們中國(guó)服裝企業(yè)愿意加入到這個(gè)行列中去。并且我們大多數(shù)都是私有制企業(yè)，更希望為國(guó)家多貢獻(xiàn)自己的一些力量�！�