恒源祥奧運禮服遭批眾服企瞄準(zhǔn)倫敦商機

分享到： | | | | 2008-9-18 00:00

北京奧運會開幕式上中國代表團的出場正裝由恒源祥提供，但眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國隊開幕入場服設(shè)計的并不優(yōu)秀，他們對于本次中國代表團開幕式服裝的意見是：首先，服裝色彩過于鮮艷，明快有余，優(yōu)雅不足；其次，服裝結(jié)構(gòu)過于簡單，沒有體現(xiàn)東方傳統(tǒng)風(fēng)格，在設(shè)計方面沒有太大創(chuàng)新；其三，中國服裝企業(yè)那么多，為什么讓一個毛織為主業(yè)的企業(yè)領(lǐng)走奧運會開幕式東道主服裝的贊助頭籌。想來，更多中國同行服裝企業(yè)有很多想不開的地方。他們的疑問是，中國服裝贊助商為什么不是我們更加耳熟能詳?shù)摹吧忌肌薄ⅰ捌咂ダ恰�、“漢帛”？

　　錯失奧運營銷良機緣于準(zhǔn)備不足

　　七匹狼服裝企業(yè)副總經(jīng)理蔣祖昶說：“從福建整體的服裝品牌來看，更多相對有資金實力的企業(yè)沒有準(zhǔn)備去贊助北京奧運會，這主要是因為福建服裝品牌企業(yè)都是私有企業(yè)。相比中國石化、中國網(wǎng)通、中國電力，服裝企業(yè)的資本實力還是不夠硬的。福建服裝企業(yè)可以簡單的操作一些營銷行為，但是，參與奧運營銷戰(zhàn)略是個長線游戲，他們在準(zhǔn)備工作上還是顯得有些缺失。我們錯過了本次奧運會，事實上是準(zhǔn)備工作不足造成的�！�

　　有企業(yè)表示：“奧運這個門檻太高了，最怕花了冤枉錢，辦不了什么事。并且據(jù)說是早在三年前就定了企業(yè)。所以很難插上什么話�？傊莻€國際性的游戲，自己玩不轉(zhuǎn)�！�

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，中國服裝企業(yè)上規(guī)模的往往管理水平、公關(guān)水平尚缺。比如羽絨行業(yè)，襯衫行業(yè)里的龍頭企業(yè)，這幾年資本實力很雄厚，但是資本都轉(zhuǎn)移作房地產(chǎn)了。還有一些男裝或者外貿(mào)企業(yè)的領(lǐng)頭羊，他們的資本實力又確實不足以承擔(dān)奧運贊助商的稱號。

　　奧組委相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“服裝企業(yè)其實并不一定要成為贊助商，我們才起用他們的服裝。比如郭培玫瑰坊為奧運作禮服的設(shè)計工作，她就成為了奧運會服裝設(shè)計師。”

　　記者采訪設(shè)計師郭培問關(guān)于為奧運會設(shè)計禮服工作的感想，以及如何能有機會為奧運會作設(shè)計工作時，郭培表示：“為奧運會做設(shè)計工作的確有光彩，但是，其中每一個環(huán)節(jié)都很麻煩，專家意見，執(zhí)行的精確性，不是簡單的程序。一件服裝的款式要修改上十次，周期也拖得很長�！�

　　對此，北京的一位知名服裝設(shè)計師向記者表示：“不能說玫瑰坊很有才華，只能說玫瑰坊很有耐心，但是單憑這一點就足夠優(yōu)秀了�！�

　　展望倫敦奧運營銷的征程

　　“其他贊助商和合作伙伴都是世界或中國的頂尖企業(yè)，財力雄厚。另外奧運會歷史上還沒有我們這個行業(yè)的贊助商，在我們的面前沒有任何可資借鑒的案例�！焙阍聪榧瘓F副總經(jīng)理陳忠偉認(rèn)為恒源祥的行為具有開拓意義。

　　劉瑞旗則表示：“不論世界品牌實驗室是如何進(jìn)行測算和評估的，但也能從側(cè)面說明我們的投入是值得的。”由此看來，恒源祥的奧運營銷戰(zhàn)略確實是輕銷量重品牌。

　　而對于很多錯失奧運入場服贊助權(quán)的中國服裝企業(yè)說，成為奧運會贊助商可以得到更多免稅的優(yōu)惠政策。于是４年以后的倫敦奧運會成為更多中國服裝企業(yè)的另一次競爭機會。

　　漢帛企業(yè)發(fā)言人表示：“希望能參與倫敦奧運會為中國代表團作點什么。希望中國服裝協(xié)會能組團競標(biāo)。我們服裝行業(yè)比起其他行業(yè)在資本實力上是薄弱一些。但是服裝代表中國人風(fēng)貌和氣質(zhì)，我們中國服裝企業(yè)愿意加入到這個行列中去。并且我們大多數(shù)都是私有制企業(yè)，更希望為國家多貢獻(xiàn)自己的一些力量�！�

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