道可道非常道:李寧品牌的奧運(yùn)非常之道

分享到： | | | | 2008-7-29 00:00

道可道，非常道。國(guó)產(chǎn)體育品牌的奧運(yùn)非常道，就此鋪開(kāi)了大場(chǎng)面。

　　新聞背景紅雙喜與李寧的資源

　　運(yùn)動(dòng)員和賽事資源：紅雙喜是國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)（ITTF）合作伙伴，長(zhǎng)期為中國(guó)乒乓球隊(duì)、中國(guó)青年羽毛球隊(duì)、中國(guó)舉重隊(duì)提供全面的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)器材和服務(wù)，品牌代言人包括乒乓和羽毛球的超一流運(yùn)動(dòng)員，如王勵(lì)勤、馬琳、王皓、王楠、夏煊澤、龔睿那。賽事資源包括世界乒乓球錦標(biāo)賽、世界舉重錦標(biāo)賽、羽毛球世界杯和2008年奧運(yùn)會(huì)。

　　李寧是國(guó)際男子專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會(huì)（ATP）合作伙伴、西班牙和瑞典奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)的合作伙伴，贊助了中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)和射擊隊(duì)，為阿根廷、西班牙國(guó)家籃球隊(duì)、坦桑尼亞國(guó)家田徑隊(duì)等提供2008年奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備，品牌代言人包括奧尼爾等運(yùn)動(dòng)明星。

　　產(chǎn)品資源：紅雙喜的產(chǎn)品屬于運(yùn)動(dòng)器材類(lèi)，乒乓、羽球、舉重是三個(gè)支柱，外圍包括足籃排球等。李寧產(chǎn)品屬于運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類(lèi)。

　　銷(xiāo)售市場(chǎng)資源：李寧國(guó)內(nèi)擁有4000多家零售店，紅雙喜擁有700多家，其中不少還不屬于零售店。紅雙喜海外市場(chǎng)比較成熟，歐洲、日本、東南亞和美洲都是傳統(tǒng)的穩(wěn)定市場(chǎng)，海外市場(chǎng)占總銷(xiāo)售額比例近25％，李寧海外市場(chǎng)較小，尚待開(kāi)發(fā)。

　　紅雙喜投資演變路線圖

　　1995年上海乒乓球廠、上海乒乓球拍廠、上海體育器材一廠、上海體育器材三廠4家企業(yè)合并，成立了上海紅雙喜體育用品總廠，注冊(cè)資金為2000多萬(wàn)元，賬面利潤(rùn)57萬(wàn)元

　　1995年底成立了中外合作的上海紅雙喜冠都體育用品有限公司，外資占30％，國(guó)資占70％，凈資產(chǎn)6400萬(wàn)元，凈資產(chǎn)收益率0.9％。

　　2005年8月經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)，成立了上海紅雙喜股份有限公司，國(guó)資占33％，民營(yíng)占67％。紅雙喜順利實(shí)現(xiàn)“股份制”改造，凈資產(chǎn)12800萬(wàn)元，凈資產(chǎn)收益率為14.7％。

　　2007年11月李寧公司出資3.05億元人民幣，成為控股紅雙喜集團(tuán)57.5％的第一大股東。

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中國(guó)李寧

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