中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌李寧轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲賽場(chǎng)

　　“我們將于4月份在荷蘭開設(shè)一家專賣店�！弊蛉�，中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝制造商李寧有限公司李寧品牌營(yíng)銷部經(jīng)理?yè)P(yáng)綱向記者透露，“這也是李寧公司在荷蘭的第一家店，這家店位于荷蘭南部城市馬斯特里赫特�！�

　　此外，記者還獲悉，除了荷蘭將開專賣店外，比利時(shí)和盧森堡的街頭也將出現(xiàn)李寧專賣店。未來5年內(nèi)，李寧公司打算在這3個(gè)國(guó)家共開設(shè)近20家專賣店。據(jù)稱，第二家專賣店也會(huì)選址在荷蘭，但具體地點(diǎn)還不清楚。
成多個(gè)國(guó)際贊助商

　　“其實(shí)，這并不是我們?cè)跉W洲的第一家店�！睋P(yáng)綱向記者透露，“2001年，我們?cè)诤Ｍ饧皻W洲的第一家店在西班牙開始營(yíng)業(yè)�！�

　　西班牙與李寧公司有著非常深的淵源。2004年，李寧公司與西班牙國(guó)家籃球隊(duì)簽約4年，到2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，李寧公司都將為西班牙男籃、女籃、青年隊(duì)贊助。這筆交易被稱為有遠(yuǎn)見且劃算的交易。

　　因?yàn)樵谌ツ?月，身披李寧戰(zhàn)袍的西班牙男籃首次殺入男籃世錦賽決賽就一舉戰(zhàn)勝歐洲冠軍希臘隊(duì)，奪得冠軍。而李寧公司也順理成章地成為首家贊助籃球世界冠軍的中國(guó)企業(yè)。

　　李寧公司贊助的國(guó)外強(qiáng)隊(duì)并非西班牙隊(duì)一家，在明年的奧運(yùn)會(huì)上，身穿李寧品牌服裝的也不僅僅是中國(guó)國(guó)家隊(duì)和西班牙國(guó)家隊(duì)。上個(gè)月底，瑞典奧委會(huì)正式宣布，李寧品牌成為瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)指定體育裝備合作伙伴，合作為期4年。
只是一種探索

　　此外，李寧公司又簽下了一支世界冠軍隊(duì)——雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍阿根廷男籃，而且在今后的6年中，包括阿根廷男女籃在內(nèi)的阿根廷籃球各支“國(guó)字號(hào)”胸前都將統(tǒng)統(tǒng)“標(biāo)配”李寧品牌的標(biāo)志。這些合作都標(biāo)志著李寧品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略又邁出了重要而堅(jiān)實(shí)的一步。

　　李寧公司近幾年的動(dòng)作，似乎都在凸現(xiàn)該公司正在加快國(guó)際化發(fā)展步伐。但揚(yáng)綱卻顯得十分低調(diào)：“這只能算是李寧公司國(guó)際化的一種探索�！�

　　據(jù)揚(yáng)綱透露，李寧公司除了在歐洲開設(shè)了專賣店外，在東南亞地區(qū)也開設(shè)了專賣店�！霸趪�(guó)際化探索的前提下，李寧公司海外運(yùn)營(yíng)的整體狀況還不錯(cuò)�！睋P(yáng)綱對(duì)記者表示。

　　實(shí)際上，李寧公司擴(kuò)展歐洲市場(chǎng)是一個(gè)非常艱巨的任務(wù)。由德國(guó)阿迪達(dá)斯以及彪馬把持的歐洲體育用品市場(chǎng)，連頭號(hào)體育用品公司美國(guó)耐克也無可奈何。

本土戰(zhàn)場(chǎng)被侵蝕

　　不過，在李寧品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)的同時(shí)，它的主戰(zhàn)場(chǎng)中國(guó)卻正在被多個(gè)國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌所占領(lǐng)。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，這場(chǎng)戰(zhàn)役越來越激烈。

　　日本運(yùn)動(dòng)品牌美津濃推算，2004年的中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，全球老大耐克以28%的份額排名榜首，中國(guó)企業(yè)則以24%的份額屈居第二，而全球老二阿迪達(dá)斯則以16%緊隨其后，美津濃以7%排名第四位。如今，耐克和阿迪達(dá)斯都已在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起了銷售攻勢(shì)。

　　耐克毫不掩飾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣，坦言非常關(guān)注中國(guó)這個(gè)成長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)。該公司還邀請(qǐng)中國(guó)消費(fèi)者喜愛的中國(guó)NBA籃球巨星姚明為其形象代言人；美津濃總裁兼首席執(zhí)行官水野明人也曾表示，該公司以2008年奧運(yùn)會(huì)為目標(biāo)，在中國(guó)建立銷售網(wǎng)點(diǎn)，強(qiáng)化海外業(yè)務(wù)。