首頁(yè) 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購(gòu) 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動(dòng)版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動(dòng)版 婵犵數濮烽弫鍛婃叏閻戣棄鏋侀柟闂寸绾剧粯绻涢幋鏃€鍤嶉柛銉墻閺佸洭鏌曡箛鏇炐ユい锔诲櫍閹宕楁径濠佸闂備礁鎲″ú锕傚磻婢舵劕鏄ラ柣鎰劋閳锋垿鎮归幁鎺戝婵炲懏鍔欓弻鐔煎礄閵堝棗顏�闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹瀹勬噴褰掑炊椤掍礁鍓銈嗗姧缁犳垿鐛姀銈嗙厓閺夌偞澹嗛崝宥嗐亜閺傚灝顏紒杈ㄦ崌瀹曟帒顫濋钘変壕闁告縿鍎抽惌娆撴煕閺囥劌鐏犵紒鐙€鍨堕弻銊╂偆閸屾稑顏�QQ闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹瀹勬噴褰掑炊椤掍礁鍓銈嗗姧缁犳垿鐛姀銈嗙厓閺夌偞澹嗛崝宥嗐亜閺傚灝顏紒杈ㄦ崌瀹曟帒顫濋钘変壕闁告縿鍎抽惌娆撴煕閺囥劌鐏犵紒鐙€鍨堕弻銊╂偆閸屾稑顏�闂傚倸鍊峰ù鍥敋瑜嶉湁闁绘垼妫勯弸浣糕攽閻樺疇澹樼痪鎹愵嚙閳规垿鎮╅崣澶嬫倷缂備焦鍔栭〃濠囧蓟閳ュ磭鏆ゆい鏂垮悑閸g儤绻涢崼銉х暫婵﹥妞藉Λ鍐ㄢ槈鏉堛剱銏ゆ⒑閸濆嫭鍣虹紒顔芥尭閻g兘寮撮悙鍨畷闂佸憡娲﹂崜娆愮椤栫偞鈷戦柟鑲╁仜閸旀潙霉濠婂嫮鐭掗柟顖氬暣閹煎綊宕烽鐙呯床濠电姰鍨奸崺鏍矙閹烘柡鍋撳鐐
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>道可道 非常道:李寧品牌的奧運(yùn)非常之道

道可道 非常道:李寧品牌的奧運(yùn)非常之道

| | | | 2008-7-29 00:00

道可道,非常道。國(guó)產(chǎn)體育品牌的奧運(yùn)非常道,就此鋪開(kāi)了大場(chǎng)面。

  “李寧公司的股價(jià)為什么沒(méi)大漲?”

  上周三,坐在看得見(jiàn)黃浦江的辦公室里,李寧公司CEO張志勇,面對(duì)本報(bào)記者提出的這個(gè)問(wèn)題。

  就在幾天前,李寧有限公司(2331.HK)剛對(duì)外宣布,將以3.05億元人民幣,收購(gòu)上海紅雙喜股份有限公司57.5%股權(quán)。在2008北京奧運(yùn)的大背景下,李寧公司的這一收購(gòu),被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)體育品牌的“奮力一搏”。

  張志勇聽(tīng)到問(wèn)題,露出了笑容。同樣露出笑容的,還有上海紅雙喜董事長(zhǎng)黃勇武和他的助手樓世和。上周四,談到57.5%的股權(quán)被收購(gòu),黃勇武擲地有聲地說(shuō):“因?yàn)榧t雙喜和李寧一樣,都想打造世界品牌!”

  道可道,非常道。國(guó)產(chǎn)體育品牌的奧運(yùn)非常道,就此鋪開(kāi)了大場(chǎng)面。

  1李寧股票表現(xiàn)波瀾不驚

  北京奧運(yùn)的腳步越來(lái)越近。在阿迪達(dá)斯全面“接手”北京奧運(yùn)之時(shí),李寧公司有點(diǎn)尷尬。在業(yè)內(nèi),對(duì)手們一直都在觀察,看李寧公司有什么“動(dòng)作”。收購(gòu)上海紅雙喜的消息一出,立刻震動(dòng)四方。美林、摩根士丹利等國(guó)際投行,紛紛看好此項(xiàng)交易,認(rèn)為將刺激李寧股票上漲。

  大摩表示,維持李寧“持有”的投資評(píng)級(jí)。紅雙喜的2006年銷(xiāo)售額為2.69億元人民幣,凈資產(chǎn)收益率16%,收購(gòu)有助其擴(kuò)大產(chǎn)品組合,給乒乓器材與鞋類(lèi)產(chǎn)品帶來(lái)交叉銷(xiāo)售機(jī)會(huì),并預(yù)期紅雙喜可受惠李寧強(qiáng)大的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)及平臺(tái)。

  美林表示,維持對(duì)李寧的“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。美林認(rèn)為,此次收購(gòu)紅雙喜雖然盈利只貢獻(xiàn)5%,但能將內(nèi)地著名品牌納入囊中,將有利于李寧的策略性發(fā)展。由于李寧仍有高達(dá)5億元的手頭現(xiàn)金,預(yù)期公司陸續(xù)會(huì)有類(lèi)似的收購(gòu)交易。

  然而,在利好刺激下,李寧股票并未大漲,甚至還出現(xiàn)過(guò)“跑輸大盤(pán)”的局面。對(duì)此張志勇認(rèn)為,李寧公司的股票,屬于“避險(xiǎn)類(lèi)”股票。“有好消息時(shí),我們也不會(huì)大漲,一步一步來(lái)……”

  2拿什么對(duì)抗耐克阿迪達(dá)斯

  在耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的今天,投資者對(duì)李寧公司與紅雙喜合作的前景,保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。

  但張志勇仍高調(diào)看好這次收購(gòu)�!瓣P(guān)鍵是資源的互補(bǔ)。李寧公司生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝等,而紅雙喜是國(guó)內(nèi)遙遙領(lǐng)先的乒乓器材生產(chǎn)商。中國(guó)人的體育類(lèi)消費(fèi)中,乒乓球項(xiàng)目排第四。李寧如果不與紅雙喜合作,要在乒乓球領(lǐng)域重新起步,比較困難�!�

  在耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的圍攻下,5年來(lái)李寧公司的策略,就是“農(nóng)村包圍城市”。張志勇說(shuō),自己5年前出任李寧公司CEO時(shí),就想明白了這樣一個(gè)問(wèn)題——在中國(guó)這么大的地方,一定可以出現(xiàn)一個(gè)本土體育品牌。“要用世界的眼光,發(fā)揚(yáng)本土的品牌文化。耐克和阿迪達(dá)斯可以攻占一線(xiàn)大城市,但他們未必能到達(dá)地級(jí)、縣級(jí)市,那里可以讓李寧品牌站穩(wěn)腳跟�!�

  黃勇武曾開(kāi)玩笑地對(duì)張志勇說(shuō),與上海紅雙喜的合作,是李寧公司“重新進(jìn)城”的標(biāo)志之一。對(duì)此,張志勇表示贊同。在北京奧運(yùn)的背景下,李寧公司事實(shí)上與開(kāi)幕式導(dǎo)演張藝謀,面臨著同樣的問(wèn)題:如何用中國(guó)的“飯菜”,做出世界級(jí)的“口味”。

中國(guó)李寧 中國(guó)李寧 [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:道可道 非常道:李寧品牌的奧運(yùn)非常之道

上一篇:散發(fā)無(wú)窮魅力 西班牙MANGO/MNG最新女裝系列

下一篇:耐克簽球星李寧贊助國(guó)外名隊(duì) 唯匹克因伊拉克郁悶

分享到: | | | |

熱點(diǎn)資訊

時(shí)尚圖庫(kù)

猜你喜歡

翻翻李寧的歷史資訊:

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊(cè)

新浪微博登錄 QQ賬號(hào)登錄
討厭注冊(cè)?直接登錄就能收藏、分享你的最?lèi)?ài)!