“密謀”十年之久恒源祥結(jié)緣奧運贊助商

分享到： | | | | 2007-9-4 00:00

從1896年首屆奧運會至今百年歷史,恒源祥首開先河,于2005年12月22日成為全球紡織行業(yè)第一家奧運贊助商,而在這背后,恒源祥“密謀”十年,途中歷經(jīng)波折,終于“入贅”奧運會,加入贊助商行列,將自己展現(xiàn)在國際舞臺之上。

　　暗中蓄力

　　盡管如此，恒源祥的全球品牌戰(zhàn)略目標沒有改變。經(jīng)過討論，大家一致認為讓恒源祥走向國際化，就必須在國際化平臺上展示自己，而贊助國際性大賽事是最好的選擇，尤其是奧運會和世界杯。

　　當時，恒源祥在國內(nèi)已經(jīng)有數(shù)年的體育賽事贊助經(jīng)驗。從1989年9月開始，恒源祥組建上�；虞喕�；1993年3月，恒源祥舉辦“中國足球研討會”；1996年7月27日，恒源祥邀請馬拉多納及阿根廷博卡青年隊赴中國參加“恒源祥杯”中阿足球?qū)官悾?997年、2001年，恒源祥連續(xù)兩屆贊助中國足球隊沖擊世界杯；1994-2003年，恒源祥連續(xù)10年贊助中國足球甲A職業(yè)聯(lián)賽；到2003年9月，恒源祥簽約成為首家贊助商，繼續(xù)贊助中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽，并制作一個重約12磅的純黃金打造的金牌獎杯，捐給足協(xié)。

　　盡管如此，同樣的難題困住了恒源祥，即使在1990年代中期，獲取奧運會贊助商資格依然是代價不菲。

　　“當年，恒源祥也不可能拿上千萬美元去贊助奧運會�！标愔覀フf，暫時不夠?qū)嵙︐澲鷬W運會，并不代表將來也不行。

　　“我們以后要參加奧運會、世界杯�！�1995年，劉瑞旗力挺恒源祥的這一品牌戰(zhàn)略方向。恒源祥將自己走向國際化的戰(zhàn)略目標押后10年，“密謀”在這10年內(nèi)，整合紡織業(yè)內(nèi)各種資源，繼續(xù)擴充恒源祥實力，為沖刺國際市場作準備。

　　對于這個點子，恒源祥的部分高管、合作工廠、經(jīng)銷商、同行及相關政府部門均抱有質(zhì)疑的態(tài)度，認為是天方夜譚。

　　但是，恒源祥仍舊千方百計地推進贊助奧運會的前期鋪墊工作。

　　1996年，奧運百年。

　　恒源祥策劃一個非常經(jīng)典的活動令國際奧組委深為感觸。恒源祥贊助國內(nèi)4個少年團，發(fā)起“百人百項百印慶奧運”。100枚印章由100個中國小朋友刻制，組成了長城字樣，然后刻上了五環(huán)標志。每枚印章都是純粹的中國印，并附上有跳高、跳遠等所有奧林匹克運動項目圖像。在國際奧委會執(zhí)委、北京申奧顧問何振梁陪同下，劉瑞旗代表中國青少年將100枚印章作為禮物慶賀奧運百年，贈送時任國際奧組委主席的薩馬蘭奇。

　　“由于這個題材比較好，禮物被國際奧運博物館收藏永久保存�！标愔覀フf，按一般程序，贊助奧運會在100萬美元以上的企業(yè)才有機會與國際奧組委領導溝通。恒源祥卻是代表中國青少年的希望和期盼，向國際奧組委贈送禮物并得到其認可，因為，國際奧組委希望更多青年人關注和參與奧運會。

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