疫情大考下，蓄力爆發(fā)的深圳設(shè)計(jì)師品牌

設(shè)計(jì)師品牌

正在蓄力爆發(fā)

過去，深圳大女裝馳名中外，現(xiàn)在，疫情下行業(yè)洗牌，深圳這座神奇的城市除了全情擁抱變化，設(shè)計(jì)師品牌正在蓄力爆發(fā)。不久前的深圳設(shè)計(jì)師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會(huì)上，深圳七大設(shè)計(jì)師品牌加大馬力，成功領(lǐng)跑新賽道。

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深圳服裝行業(yè)優(yōu)勢(shì)

設(shè)計(jì)師品牌的不斷發(fā)聲

“深圳的創(chuàng)業(yè)精神是任何城市無(wú)可比擬的，我在北京、上海、深圳都有長(zhǎng)期居住經(jīng)驗(yàn)，從內(nèi)心覺得創(chuàng)業(yè)首選來(lái)深圳，尤其是服裝行業(yè)。這種精神融入骨血，混于空氣中，穿梭于視線內(nèi)……從來(lái)沒有一種精神可以讓你落地?cái)y帶。深圳精神就是這樣，它很抽象又很真實(shí)。原創(chuàng)品牌“CHAU·RISING洲升”的設(shè)計(jì)師這樣形容深圳，這座時(shí)尚之都。

深圳的大女裝品牌占了全中國(guó)60%以上，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常雄厚；另一方面，獨(dú)立設(shè)計(jì)師也有非常多來(lái)自于深圳。但與此同時(shí)，深圳設(shè)計(jì)師的整體實(shí)力是被低估了的，除了加工基地，深圳設(shè)計(jì)師品牌所擁有的實(shí)力和能力，在深圳設(shè)計(jì)師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會(huì)上，一覽無(wú)遺。因此，Vmajor設(shè)計(jì)師表示：“希望未來(lái)能有更多深圳設(shè)計(jì)師一起發(fā)聲，只有大家都好，深圳的名片才會(huì)更響亮，最終收益的是成長(zhǎng)在這座城市的設(shè)計(jì)師們�！�

事實(shí)上，服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，除了依托于行業(yè)基礎(chǔ)和氛圍，政策傾斜、國(guó)內(nèi)外影響力，以及便利的交通、活躍的城市風(fēng)貌、年輕的創(chuàng)業(yè)者、標(biāo)志性的企業(yè)和品牌都將起到關(guān)鍵性作用。深圳，這座時(shí)尚之都正在蓄力，專業(yè)且有創(chuàng)新精神的行業(yè)精英正在集聚，設(shè)計(jì)師品牌在其中或?qū)�產(chǎn)生高能爆發(fā)。

受疫情影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)主體有結(jié)業(yè)和停擺跡象，訂單或多或少受影響。但恰在此時(shí)，深圳設(shè)計(jì)師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會(huì)為品牌提供了抱團(tuán)取暖的機(jī)會(huì)，力量遠(yuǎn)大于單個(gè)設(shè)計(jì)師品牌邀約。因?yàn)槠放贫嘣�，訂貨商專程前往深圳，為設(shè)計(jì)師品牌帶來(lái)了更大的客源。同時(shí)，品牌相互引薦，對(duì)單個(gè)品牌來(lái)說獲益頗多。資源共享、共贏思維在本次訂貨會(huì)創(chuàng)造了最大利益生態(tài)鏈。

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（以洲升為例，疫情之前，2020財(cái)年的增長(zhǎng)的計(jì)劃因客戶對(duì)市場(chǎng)的保守預(yù)估而有所保留，大部分客戶是基本持平或略微下降，少部分客戶訂單相對(duì)去年有所增加，但因新客戶增量，整體成交相較去年有所增長(zhǎng)。）

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（WRONG雖然訂單有所下滑，依然堅(jiān)信2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年，盡可能在順應(yīng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的同時(shí)保持發(fā)展節(jié)奏，堅(jiān)持保證品質(zhì)與設(shè)計(jì)的前提下盡可能壓縮不必要成本，進(jìn)一步了解客戶的需求，拓展更多渠道，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健成長(zhǎng)。）

同樣的情況也在發(fā)生在定位高端的設(shè)計(jì)師品牌Vmajor，堅(jiān)持精選法國(guó)和意大利的優(yōu)質(zhì)面料,強(qiáng)調(diào)多元自由的設(shè)計(jì)理念,以全球化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)作高級(jí)時(shí)裝的Vmajor，雖然只完成了較往年1/3的訂單，但因?yàn)槁?lián)合訂貨會(huì)在特殊時(shí)期展示出的聯(lián)合力量所釋放出的信號(hào)，未來(lái)將加大在深圳訂貨會(huì)的力度，以深圳為根據(jù)地，持續(xù)穩(wěn)定地為買手提供更多選擇機(jī)會(huì)。

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未來(lái)兩大產(chǎn)業(yè)勢(shì)能

不斷加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

通過本次聯(lián)合訂貨會(huì)在線下的表現(xiàn)，我們可見設(shè)計(jì)師品牌在后疫情時(shí)代的兩大勢(shì)能：與年輕消費(fèi)者即新貴群體的的天然親密關(guān)系，和后疫情時(shí)代快速調(diào)轉(zhuǎn)船頭，時(shí)刻調(diào)整應(yīng)變擁抱未來(lái)的能力。

/ 勢(shì)能一：Z世代與潮牌經(jīng)濟(jì) /

當(dāng)前，全球商業(yè)錨定Z世代，作為新晉有消費(fèi)實(shí)力的群體，他們將為市場(chǎng)帶來(lái)的新動(dòng)能有目共睹。設(shè)計(jì)師品牌作為時(shí)裝產(chǎn)業(yè)中的新秀，先天具備捕獲年輕消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)基因。

作為服務(wù)于年輕的D/Z時(shí)代消費(fèi)者的CHAU·RISING洲升，其設(shè)計(jì)理念本就融入其生活，感知其需求，以藝術(shù)的手法服務(wù)于生活，對(duì)消費(fèi)者的需求捕捉極為靈敏，而線上線下一體的大勢(shì)之下，其他以特立獨(dú)行的風(fēng)格吸引適合自己的受眾及跟隨，在品牌DNA下做到有序傳承。

與此同時(shí)，原本飽和的女裝市場(chǎng)，從前兩季開始，因?yàn)槌迸七@一細(xì)分領(lǐng)域的高速增長(zhǎng)，而開始有了新的發(fā)展勢(shì)態(tài)。2020年，潮牌可能也是服裝里唯一增長(zhǎng)的賽道。@SGNK結(jié)合自身所長(zhǎng)，牢牢抓住這一風(fēng)格趨勢(shì)，并把它跟市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合，研發(fā)出了獨(dú)特的輕潮時(shí)尚定位，目前看來(lái)，這一定位在2020年有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，也為其在新增長(zhǎng)中注入了新動(dòng)能。

/勢(shì)能二：數(shù)字經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)時(shí)尚/

疫情中，數(shù)字化“孿生”了一個(gè)線上的中國(guó)。自此，數(shù)字化會(huì)伴隨新基建成為不可逆的新浪潮，加速商業(yè)變革和市場(chǎng)發(fā)展。設(shè)計(jì)師是否就此開始革新創(chuàng)作理念或經(jīng)營(yíng)策略？答案除了肯定之外，深圳4大設(shè)計(jì)師品牌還呈現(xiàn)出了更多可能性。

今年2-5月份，疫情讓經(jīng)濟(jì)停擺時(shí)，洲升馬不停蹄，相繼參加了深圳時(shí)裝周等，以數(shù)字化的方式擁抱線上時(shí)裝周。而另一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌WRONG已認(rèn)定數(shù)字化不僅是技術(shù)，更是思想和方法，后疫情時(shí)代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將不再是一個(gè)可選項(xiàng)，而是一個(gè)必選項(xiàng)。

后疫情時(shí)代，很多快時(shí)尚品牌正發(fā)展可持續(xù)時(shí)尚，可持續(xù)時(shí)尚是一種大勢(shì)所趨。WRONG認(rèn)為：在高度產(chǎn)業(yè)化的今天，時(shí)尚以不斷求新為內(nèi)在邏輯,本質(zhì)上與可持續(xù)是對(duì)立的，在微觀層面,很多品牌的可持續(xù)舉措正在逐漸改變時(shí)尚的面貌，品牌發(fā)力的同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越在意著裝，高質(zhì)量且環(huán)保的產(chǎn)品擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)。

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（WRONG本季以動(dòng)物紀(jì)錄片《七個(gè)世界 一個(gè)星球》為靈感，開啟七大洲之旅，以鮮活色彩和多元化的設(shè)計(jì)探索在這七個(gè)世界里豐富多樣的生命如何在地球上生長(zhǎng)繁衍，同時(shí)揭示在人類主導(dǎo)的世界，動(dòng)物們所面臨的不同挑戰(zhàn)。面料是本季的重頭戲，進(jìn)口面料占比很大，除了全面提升面料品質(zhì)，也在此基礎(chǔ)上將面料特性與設(shè)計(jì)特色進(jìn)一步融合。）

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（洲升則以“逃離地球EscapeFrom The Earth”為主題，通過純凈、溫暖、高飽和等具有療愈感的、神圣感的色彩來(lái)傳遞積極樂觀的能量，彩色玻璃光影與羊絨結(jié)合表達(dá)洲升對(duì)精神逃離的詮釋，擺脫桎梏尋求精神的解脫；新科技、新工藝與羊絨的結(jié)合來(lái)表達(dá)對(duì)外太空的探索。立足于與消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴，融入當(dāng)下生活。）

結(jié)合政策，數(shù)字化+可持續(xù)發(fā)展在眼下全球轉(zhuǎn)型的局勢(shì)中，將成為在中國(guó)發(fā)聲的契機(jī)，多維度為品牌賦能的同時(shí)，擴(kuò)大品牌正向影響力，為品牌吸引到更多的中國(guó)消費(fèi)者。而深圳，和在深圳的設(shè)計(jì)師品牌，已成為大勢(shì)之下的先行者。