“無性別”品牌：時尚產(chǎn)業(yè)又一個細分賽道浮出水面

今年，美國運動品牌 Converse 推出了史上第一個“無性別”服裝系列SHAPES。在中國，本土獨立設(shè)計師王天墨、Melon 于上月分別新推出無性別服飾品牌，成立于2018年的中國無性別服飾品牌 bosie，兩年內(nèi)完成了三輪融資。

設(shè)計師 Melon 在運營女裝品牌 Youppie! 時明顯感到，品牌的很多顧客是男生，“很多男明星也穿我們的女裝。既然這樣，我就干脆直接做一個無性別服飾的品牌�！�

無性別品牌的四個獨特優(yōu)勢

正在興起的全球風潮

從男友風、性冷淡風，到現(xiàn)在的“無性別”，時尚趨勢的演變與社會文化風潮的起伏緊密相連。在“多元化”和“包容性”成為主流時尚理念的當下，“無性別”的著裝風格也更多出現(xiàn)在明星、名人身上。

“吳亦凡都戴珍珠了�！痹O(shè)計師 Melon 笑著說道。明星的穿著在一定程度上影響著新一代年輕群體，并形成一定的“模仿效應(yīng)。”

韓國人氣歌手權(quán)志龍（G-DRAGON）、美國新生代人氣歌手 Billie Eilish 就是這樣的典型。權(quán)志龍在日常生活中、自己的演唱會上經(jīng)常穿著女裝登場，這樣的打扮也常常成為各時尚報道的頭條。而 Billie Eilish 本身就是一個無性別風穿搭愛好者。

無性別服飾沒有男裝和女裝之分，西方媒體常用詞匯 Genderless、Unisex 表達。

2018年，秋冬紐約時裝周有超過五個品牌展示了 “無性別主義” 服飾系列，這讓美國時裝設(shè)計師協(xié)會（CFDA）增設(shè)“男女皆宜／非二元” 這個全新的類別。

目標客群更廣

女裝品牌 Youppie! 的創(chuàng)始人Melon 為新創(chuàng)立的無性別品牌命名為 Dash Future，寓意沖向未來，很未來很年輕化！顧名思義，這是一個針對年輕人的品牌，“服裝會更適合大學生，或者剛出入職場的人。”為了讓年輕人買得起，Dash Future 四個季度的平均價格都在500-800元。

創(chuàng)辦于2018年的中國無性別服飾品牌 bosie，其公司2019年營收達1.5億元。據(jù)透露品牌主要消費者為95后：“70%是95后，其中20%是00后。男女比例是1:1。”

更適合電商渠道

Bosie 的春秋裝定在500元內(nèi)，冬裝700元內(nèi)，全年四季的價格不會超過1000元。創(chuàng)始人劉光耀表示品牌堅持不做高價位的產(chǎn)品。

無性別服飾的消費者群體主要以95后為主，線上購物習慣、性價比高的產(chǎn)品，讓這些年輕消費者更容易輕松“剁手”。

在無性別服飾的宣傳圖片中，通常使用男女模特，同時呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品。從事咨詢行業(yè)的95后 Cathy 告訴記者：“對于有伴侶的來講，男女同款的宣傳圖特別有誘惑力，因為你想跟自己的伴侶穿同款。有的時候自己還會特意去找。”

除情侶群體外，無性別服飾還面向 LGBT 群體。Jason（化名）特別激動說道：“線上購買方便多了，去線下買時，一個是自己難免會有點不好意思，最重要的是店員在后面嘀嘀咕咕，太煩了！” 在線上購買無性別服飾，避免了線下的不友好眼光。bosie 創(chuàng)始人劉光耀亦表示，直觀感知 bosie 比其他品牌，多一些情侶與 LGBT 消費群體。

設(shè)計風格更開放

無性別服飾避免了“男裝“和“女裝”設(shè)計的區(qū)分，比如女裝的腰線設(shè)計，服裝也常以寬松版型為主。設(shè)計師 Melon 表達了自己對于無性別服飾的理解：“無性別服飾沒有明顯的性別限制，意味著更少的約束感”。

bosie 創(chuàng)始人劉光耀認為無性別服飾是一個服裝品類，在這個品類下，品牌可展示多種風格的產(chǎn)品。

目前 bosie 有三分之二的工作人員是包括設(shè)計師、版師在內(nèi)的研發(fā)團隊。該團隊主要以97后為主，“我們在招聘時，會找長得像我們消費者的設(shè)計師，因為這樣他們才能了解消費者的需求，設(shè)計出消費者想要的產(chǎn)品�！眲⒐庖�說道。

bosie 旗下有6個設(shè)計師工作室，每個工作室都有很強的設(shè)計師個人風格，比如性冷淡風、街頭風、文藝風等，但他們的共性是都會做“無性別”產(chǎn)品：“我只會對他們提出一個要求，去性別化、年輕。這是一個半命題作文�！�

無性別服飾的兩大挑戰(zhàn)

尺碼范圍擴大

由于更廣的目標客群，無性別服飾必須考慮到不同性別、不同身材的需求，將服裝尺碼范圍擴大。

在 bosie 的所有服裝中，設(shè)置了從加�。╔S）到加大（XL），5個尺碼，以適應(yīng)不同群體的體型。劉光耀透露，這5個尺碼，中間3個尺碼是 bosie 賣得最好的，“這3個尺碼包容度比較高，也說明購買產(chǎn)品的消費者身材都是中性的，較少很瘦或者很胖的情況。”

美國互聯(lián)網(wǎng)無性別內(nèi)衣品牌 TomboyX 提供了加小（XS）到加加加加大（4X），8個特殊尺碼的內(nèi)衣。其聯(lián)合創(chuàng)始人Fran Dunaway 表示：“TomboyX 是極少數(shù)擁有XS-4X號尺碼的內(nèi)衣品牌。”

版型和設(shè)計更講究

無性別服飾限制了一些設(shè)計手法，相應(yīng)對設(shè)計和版型提出了更高的要求。

設(shè)計師 Menlon 告訴記者：“既要讓高個子的男生穿起來不像小衣服，也要讓小個子女生穿起來好看，需要不斷的測試尺寸與比例，這是一個非常專業(yè)的事情�！�

這不僅考驗了品牌的專業(yè)能力，對于無性別服飾來講，版型至關(guān)重要。

“事實上，我們在做設(shè)計的時候，關(guān)注的不是性別，而是版型和廓形，它需要同時適應(yīng)男生跟女生的身材，這是“無性別服飾”很重要的一點。”劉光耀強調(diào)。在與消費者溝通時，bosie 沒有把“無性別”作為一個賣點，而是重點介紹產(chǎn)品設(shè)計。

“這件服裝是否好看，是消費者購買的最主要原因。他們不會在意這是不是一個無性別服飾品牌�！眲⒐庖�說道。

無性別時尚在全球的最新發(fā)展

劉光耀對記者表示，無性別可能是一個品牌的加速器，但不能讓這個概念超出了品牌、產(chǎn)品本身，一個服裝品牌本質(zhì)上還是為滿足一代人的需求服務(wù)的。”

眼下全球新一代消費者追求個性獨立，反對千篇一律的審美，尊重每一類別的服裝，對于“無性別服飾品牌”來講，倡導人人可穿著，本身就是一個機會。因此，我們看到越來越多的奢侈品牌、運動品牌、快時尚以及新品牌，進入“無性別服飾”陣地。

比如2013年，美國互聯(lián)網(wǎng)中性內(nèi)衣品牌 TomboyX 成立，去年5月獲1800萬美元B輪融資；

2016年，西班牙快時尚品牌 Zara 在官網(wǎng)上增加了“無性別”購物品類；

2018年，江南布衣推出無性別品牌 REVERB；

2018年，中國無性別服飾品牌 bosie 成立，曾分別獲嘉程資本、天使灣創(chuàng)投和唯獵資本的天使輪投資，真格基金領(lǐng)投的Pre-A輪融資，以及青山資本領(lǐng)投的千萬元A輪融資。

2019年，中國無性別服飾品牌奈島（Na.d）成立，目前其品牌官方旗艦店有16萬粉絲；

2019年，法國奢侈品牌 Chanel 與嘻哈歌手 Pharrell Williams 在韓國首爾聯(lián)合推出了 “Chanel Pharrell” 無性別膠囊系列；

2020年，美國運動品牌 Converse 推出史上第一個“無性別”服裝系列 SHAPES；

2020年，中國設(shè)計師王天墨新推出無性別品牌 Oinkoink；

2020年，中國設(shè)計師 Melon 新推出無性別品牌 DASH FUTURE。