連開4家新店，Gap在華加速“重啟”

Gap仍看好中國(guó)市場(chǎng)，連續(xù)在華開店尋求“破局”。

此前，本刊曾報(bào)道因新冠肺炎疫情影響，美國(guó)快時(shí)尚品牌蓋璞（Gap）公司現(xiàn)金流告急，正處于生死存亡的危急關(guān)頭。詳見：資金告急八萬(wàn)員工停薪，GAP會(huì)倒下嗎？Gap方面發(fā)布2019年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)2019年集團(tuán)的凈利潤(rùn)同比下滑65%至3.51億美元；銷售額164億美元，同比下滑1%。突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，對(duì)于Gap來(lái)說(shuō)無(wú)異于雪上加霜。

目前，國(guó)內(nèi)疫情逐步得到控制，各行各業(yè)有序進(jìn)行復(fù)工復(fù)產(chǎn)，美國(guó)快時(shí)尚品牌Gap在華也全面復(fù)工。4月下旬，Gap在武漢的最后一家門店重新開業(yè)，至此Gap在大中華地區(qū)的所有200多家門店全面恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

蓋璞集團(tuán)主管亞洲零售業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理Steven Sare表示，“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有信心，并期待它早日全面復(fù)蘇�！�

伴隨著有序復(fù)工，Gap亦快速重拾發(fā)展勢(shì)頭，在成都希望奧特萊斯、上海金虹橋、沈陽(yáng)尚柏奧萊開出3家新店。近日，Gap重慶來(lái)福士購(gòu)物中心店也正式開業(yè)。

此前受疫情影響，Gap集團(tuán)于2月初宣布，暫時(shí)關(guān)閉中國(guó)的總部和工廠，旗下門店則根據(jù)需要調(diào)整營(yíng)業(yè)時(shí)間，部分門店會(huì)暫時(shí)營(yíng)業(yè)，Gap還強(qiáng)調(diào)工廠停業(yè)對(duì)集團(tuán)供應(yīng)鏈不會(huì)產(chǎn)生影響。

疫情期間，實(shí)體門店經(jīng)營(yíng)受到嚴(yán)重影響，各大品牌紛紛發(fā)力線上業(yè)務(wù)，Gap順應(yīng)市場(chǎng)需求，持續(xù)“線上化”。3月4日晚，Gap邀請(qǐng)兒科專家@DrJM 做客Gap直播間，科普防疫小知識(shí)，同時(shí)還給大家?guī)��?lái)Gap童裝的相關(guān)資訊。3月26日晚，Gap品牌旗下童裝新品在淘寶直播開啟了史上首場(chǎng)“云發(fā)布會(huì)”，直播觀眾除觀看“云走秀”，還可以在直播間“邊看邊買”秀品。

從Gap官方微信公眾號(hào)獲悉，疫情爆發(fā)前，Gap還開出了2家新店——天津嘉里匯店（1月1日開業(yè)）、天津津南吾悅廣場(chǎng)店（1月16日開業(yè)）。以此推算，Gap今年內(nèi)累計(jì)開出6家新店。據(jù)記者監(jiān)測(cè)，2019年Gap共計(jì)開出30家門店，今年其拓店步伐或因疫情影響而有所放緩。

不得不提的是，快時(shí)尚品牌近年來(lái)在中國(guó)黯然退場(chǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈體系、庫(kù)存和營(yíng)銷難以繼續(xù)突破的情況下，Gap、Zara、H&M等一眾快時(shí)尚品牌都面臨營(yíng)收下滑和消費(fèi)者流失的窘境，而疫情只是為這行業(yè)洗牌悄悄按下了加速鍵。即便這些快時(shí)尚品牌希望通過(guò)下沉和強(qiáng)化線上渠道重獲增長(zhǎng)，但“破局”絕非易事。在華連續(xù)開店，可見Gap對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍然鐘情，但Gap能否通過(guò)增開門店與擁抱新零售自救，還有待觀察。