快時(shí)尚Gap在中國(guó)落伍 亞洲市場(chǎng)一季度銷售額大跌20%

深陷業(yè)績(jī)泥潭的美國(guó)最大服飾零售商Gap，在美國(guó)本土市場(chǎng)似乎有了新的轉(zhuǎn)機(jī)，不過(guò)在包括中國(guó)的亞洲市場(chǎng)遭受重挫。

Gap集團(tuán)今日公布2017年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在截至4月29日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額基本與去年同期持平錄得34億美元，凈利潤(rùn)則大漲12.6%至1.43億美元，作為零售最關(guān)鍵的指標(biāo)同店銷售，相較去年同期5%的跌幅有明顯改善，錄得增長(zhǎng)2%。 

按品牌分：

Gap集團(tuán)旗下品牌Old Navy的銷售額增長(zhǎng)5%至15.62億美元，同店銷售得益于低價(jià)配飾產(chǎn)品的暢銷，錄得8%的增幅，相比去年同期11%的跌幅有顯著回升的態(tài)勢(shì)； 

核心品牌Gap仍處于改革重組的關(guān)鍵時(shí)期，銷售額下跌5.3%至11.58億美元，同店銷售減少4%； 

Banana Republic的銷售額受關(guān)店計(jì)劃影響，同比下降6%至5.17億美元，同店銷售額也錄得4%的跌幅，由于其在英國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，集團(tuán)已于去年底關(guān)閉英國(guó)地區(qū)所有門(mén)店，正式退出英國(guó)市場(chǎng)。 

按地區(qū)分：

北美地區(qū)依然是Gap集團(tuán)的主要市場(chǎng)，銷售額較去年同期上漲2.8%至27.33億美元； 

加拿大地區(qū)銷售額則增長(zhǎng)8.3%至2.34億美元； 

歐洲地區(qū)銷售額受恐怖襲擊導(dǎo)致的旅游業(yè)疲軟影響，銷售額大跌13.3%至1.37億美元； 

包括中國(guó)市場(chǎng)的亞洲地區(qū)銷售額錄得最大的跌幅，大跌20.5%至2.83億美元； 其他地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)6%至5300萬(wàn)美元。 

截至2017財(cái)年第一季度，Gap集團(tuán)在全球共有3652家門(mén)店，其中Gap有1305家，Old Navy為1060家，Banana Republic則為646家，目前已正式退出歐洲市場(chǎng)。 

在過(guò)去一年中，由于電商的崛起，消費(fèi)者逐漸向線上轉(zhuǎn)移，百貨商場(chǎng)客流量不斷下降，各品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，令整個(gè)零售行業(yè)籠罩在烏云之中。據(jù)富國(guó)銀行預(yù)計(jì)，今年包括Gap、Victoria's Secret、Lululemon 、Coach和Michael Kors等零售品牌一共還將關(guān)閉2650家門(mén)店。 

截止目前， 僅美國(guó)的服飾零售商就已有將近10家申請(qǐng)破產(chǎn)，包括Wet Seal、bebe store、BCBG MAXAZRIA、Eastern Outfitters、The Limited和Stefanel等，最新一家遞交破產(chǎn)申請(qǐng)的是Rue 21，早前時(shí)尚頭條網(wǎng)曾報(bào)道，Abercrombie & Fitch也在尋求買家。 

對(duì)于Gap集團(tuán)能在如此低迷的大環(huán)境前提下，凈利潤(rùn)仍舊錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)，首席執(zhí)行官Art Peck表示滿意，并透露Gap集團(tuán)的重組措施正在順利進(jìn)行，在產(chǎn)品質(zhì)量和成本控制方面已有實(shí)質(zhì)性的改善，未來(lái)將提高供應(yīng)鏈的效率以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者多變的需求，逐漸收回流失的市場(chǎng)份額。 

值得關(guān)注的是，Art Peck表示盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)有所放緩，消費(fèi)者的購(gòu)物態(tài)度變得謹(jǐn)慎，但看好中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)會(huì)。在剛剛結(jié)束的一次社交媒體廣告案例中，Gap品牌在中國(guó)攜手微信支付、騰訊社交廣告和微信卡包，創(chuàng)造了線下核銷率高達(dá)26%的驚人戰(zhàn)績(jī)，ROI超過(guò)200%。通過(guò)來(lái)自品牌會(huì)員數(shù)據(jù)、門(mén)店消費(fèi)、騰訊社交大數(shù)據(jù)多方的數(shù)據(jù)匹配，最終為Gap在中國(guó)找到4900萬(wàn)精準(zhǔn)的潛在客戶。

不過(guò)對(duì)比優(yōu)衣庫(kù)、Zara以及H&M等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Gap在中國(guó)已落伍。

由于Gap進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間太晚，模糊的市場(chǎng)定位也不足以引起中國(guó)消費(fèi)者注意其獨(dú)特之處，在快時(shí)尚陣營(yíng)中，Zara、H&M以及優(yōu)衣庫(kù)等早已在中國(guó)站穩(wěn)腳跟，有分析人士表示，中國(guó)消費(fèi)者似乎對(duì)Gap并不買賬,中國(guó)市場(chǎng)可能無(wú)法勝任Gap的那一根救命稻草。

有分析表示，Gap賣的最好的是童裝，其它產(chǎn)品線遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)衣庫(kù)和Zara。早前在廣州市場(chǎng)有門(mén)店悄然關(guān)閉，而且Gap在上海門(mén)店，可以經(jīng)�？吹健熬�選特惠”、“七折優(yōu)惠”等促銷廣告，打折的不僅包括擠成堆的過(guò)季服裝，也包括新上市的連衣裙等，這是很可怕的惡性循環(huán)，Gap的促銷這就像毒藥一樣，一旦上癮，就很難戒掉,有分析人士質(zhì)疑，Gap是否在消費(fèi)者心目中會(huì)變成了一個(gè)促銷的品牌。

除了要發(fā)力電商市場(chǎng)外，Gap集團(tuán)也在對(duì)線下實(shí)體門(mén)店的設(shè)備進(jìn)行升級(jí)，今年品牌將在實(shí)體門(mén)店內(nèi)推出結(jié)合AR和Google技術(shù)的數(shù)字化試衣間app，消費(fèi)者只需站在移動(dòng)設(shè)備的鏡頭前就可挑選不同商品，并可查看上身效果，該技術(shù)已于1月開(kāi)始進(jìn)行測(cè)試。 

此外，Gap集團(tuán)已于2月提交了一份裁員計(jì)劃至美國(guó)加州就業(yè)發(fā)展部門(mén)。集團(tuán)在聲明中表示，此次裁員是集團(tuán)精簡(jiǎn)公司架構(gòu)的一部分，通過(guò)減少舊金山總部一些不必要的職位以節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本。 

對(duì)于2017財(cái)年，集團(tuán)預(yù)計(jì)旗下品牌的同店銷售額將略有上升，每股收益在1.95美元至2.05美元之間，計(jì)劃開(kāi)設(shè)共40家新的網(wǎng)店，主要集中在Athleta部門(mén)和Old Navy，會(huì)繼續(xù)關(guān)閉Gap品牌業(yè)績(jī)不佳門(mén)店。 

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Gap集團(tuán)股價(jià)盤(pán)后上漲4.14%至每股24.15美元，目前市值約為88.9億美元。