喜茶子品牌“喜小茶”價格便宜近半，首店試水深圳華強北

分享到： | | | | 2020-3-31 15:26

在傳出即將完成新一輪融資后的喜茶，又要成立新品牌。3月31日，有消息稱，喜茶在深圳華強北落地名為“喜小茶”的新門店，并且還上線了同名的微信公眾號和小程序。這個新品牌，但也強調：“目前還處于一個摸索嘗試的初創(chuàng)階段，還待市場不斷驗證，等它逐漸發(fā)展成熟后我們會再作進一步的信息分享�！�

記者通過大眾點評搜索發(fā)現(xiàn)，深圳的門店名為“喜小茶飲料廠”，地址在華強北路的華強廣場負一層，大眾點評上顯示為新店入駐，尚未營業(yè)。從“喜小茶”的小程序可以看到，其注冊信息中的“深圳美西西餐飲管理有限公司”即為喜茶品牌的所屬公司，法定代表人為喜茶創(chuàng)始人聶云宸。

按照業(yè)內的消息，喜小茶的產(chǎn)品價格大致在11-16元，這與喜茶基本在20-30元上下的價格區(qū)間差距頗大。品類除了喜茶目前有的鮮奶茶、果茶、純茶等，其主打產(chǎn)品或將與喜茶的芝士水果茶進行差異化布局。

此前，南都記者向喜茶了解到，喜茶go小程序用戶目前超過2500萬，門店超過420家，從門店分布可以看出一、二線城市為其主要市場。

對于喜茶布局子品牌，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，新中式茶飲的競爭已經(jīng)進入下半場，更多是差異化和細分市場的競爭。喜茶作為新中式茶飲中的頭部企業(yè)，在競爭中需要有全新的戰(zhàn)略思維。“喜茶推出子母品牌，是為了匹配多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費的‘五多戰(zhàn)略’，這也是很多企業(yè)都在走的路徑�！�

而上述消息表示，喜小茶選擇在深圳華強廣場這類非核心商業(yè)區(qū)試水，或者是考慮到了之后主攻下沉市場及一二線城市的非核心地帶。

的確，在一二線市場逐漸成為紅海的同時，下沉市場成為了近年來茶飲企業(yè)眼中的“流量洼地”，尚未有領導品牌占領消費者心智。

美團發(fā)布的《2019中國飲品行業(yè)趨勢發(fā)展報告》顯示，截至2018年第三季度，全國現(xiàn)制茶飲門店達到41萬家，一年增長了74%，其中，三線及以下城市的門店增長速度最快，達到138%。由此可見，低線級城市的茶飲市場潛力巨大。

今年1月，喜茶方面曾表示計劃開出800家門店，幾乎在現(xiàn)有門店數(shù)量上翻一番，加上喜茶此前即將完成的新一輪融資所能帶來的現(xiàn)金支持和喜小茶品牌的誕生，喜茶的擴張之路正在加速。

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