國產(chǎn)三巨頭業(yè)績向好 疫情之下運(yùn)動品牌積極“自救”

運(yùn)動品牌的熱情似乎并沒有被突如其來的疫情澆滅。目前國內(nèi)頭部運(yùn)動品牌安踏、特步、361°的年報相繼發(fā)布，總體來看，運(yùn)動品牌去年的表現(xiàn)穩(wěn)中有升。在業(yè)績向好的情況下，疫情對大部分運(yùn)動品牌雖然產(chǎn)生一定影響，但這些運(yùn)動品牌對未來的發(fā)展并不悲觀。

中國商網(wǎng) 唐硯/攝

運(yùn)動品牌業(yè)績穩(wěn)中有升

在已發(fā)布年報的運(yùn)動品牌中，安踏依舊一馬當(dāng)先，交出了令人驚喜的“成績單”。其發(fā)布的去年業(yè)績報告顯示，去年集團(tuán)營收達(dá)到339.3億元，同比增長40.8%，股東應(yīng)占溢利增加30.3%至53.4億元。安踏集團(tuán)各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)健康，創(chuàng)有史以來的最佳業(yè)績，已連續(xù)六年保持高速增長，穩(wěn)居行業(yè)前列。

特步的去年業(yè)績報告顯示，受惠于產(chǎn)品升級和國內(nèi)體育用品行業(yè)消費(fèi)者市場蓬勃發(fā)展的推動，去年集團(tuán)營收增長28%至81.83億元；經(jīng)營利潤同比增長18%至12.34億元；普通股權(quán)持有人應(yīng)占利潤同比增長11%至7.28億元。

361°的去年業(yè)績報告顯示，去年集團(tuán)營業(yè)額上升8.6%至56.3億元。作為集團(tuán)的兩個核心品類，鞋類產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品均呈現(xiàn)上升態(tài)勢，銷售額分別同比增長7.9%和3.0%。值得一提的是，童裝營業(yè)額同比增長22.4%，占集團(tuán)總營業(yè)額的17.7%。

服裝行業(yè)專家李斌向中國商報記者表示，隨著居民消費(fèi)水平提高，運(yùn)動方面的消費(fèi)需求會增加且呈現(xiàn)多元化趨勢。根據(jù)《2019年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報告》顯示，未來三至五年全球體育市場預(yù)計增長率為6.4%。

同時，籃球、電子競技、足球、都市輕運(yùn)動等位列十大最具收入增長潛力的體育項(xiàng)目。此外，滑雪、騎行等一些新興項(xiàng)目也開始顯示強(qiáng)勁的增速和較大的增長潛力。李斌認(rèn)為，這些市場需求未來將加快拉動運(yùn)動品牌的業(yè)績增長。

疫情之下運(yùn)動品牌并不悲觀

然而，運(yùn)動品牌在發(fā)展的道路上并非一帆風(fēng)順，這次疫情全球蔓延，給運(yùn)動品牌帶來不小的困難。據(jù)悉，東京奧組委表示因疫情緣故將原定于今年7月24日至8月9日舉行的東京奧運(yùn)會確定延期至2021年。

作為“體育大年”，今年被諸多運(yùn)動品牌寄于厚望。按照原定的時間表，除了東京奧運(yùn)會，歐洲杯、世界排球聯(lián)賽、乒乓球世乒賽等世界級賽事均在這一年舉行�，F(xiàn)在的情況對于運(yùn)動品牌來說是一筆不小的損失。

但國內(nèi)運(yùn)動品牌的態(tài)度并不算悲觀。以安踏為例，安踏成功將斐樂變?yōu)闃I(yè)績的增長引擎，這一成功的收購案例讓安踏對未來有了更多“底氣”。雖然安踏斥巨資收購亞瑪芬體育后，外界對于安踏能否成功運(yùn)作亞瑪芬體育產(chǎn)生諸多質(zhì)疑，但安踏的相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國商報記者表示，亞瑪芬體育有助于為安踏在專業(yè)、小眾、細(xì)分的市場帶來業(yè)績上的增長，更有助于安踏減少對中國市場的依賴度，將業(yè)務(wù)推向全球。

此外，安踏的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，亞瑪芬體育旗下多為冬季運(yùn)動品牌，有望增強(qiáng)安踏在2022年北京冬奧會中的變現(xiàn)能力。安踏向媒體表示，安踏將積極增加冰雪運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品，將在今年11月正式推出冰雪產(chǎn)品。

除了安踏，特步、361°面對疫情也積極自救。特步加快云銷售的轉(zhuǎn)型步伐， “特步運(yùn)動+”的線上小程序在特步全國4000多家門店相繼上線，店員們則紛紛跨界當(dāng)起了“主播”直播帶貨。據(jù)特步品牌世紀(jì)大廈店店長孫杰輝對外表示，店員親身上陣直播帶貨，短短幾十分鐘的直播時間內(nèi)就能有十幾雙鞋的成交量，比線下門店的轉(zhuǎn)化率高出許多。

361°也加碼線上業(yè)務(wù)。疫情期間，361°將銷售轉(zhuǎn)移至電子商務(wù)平臺，增加“微信小程序”等途徑增強(qiáng)線上營銷，以降低疫情對零售端的影響。

此外，今年3月19日，361°公司總裁丁伍號增持公司股票677.6萬股，持股量已占公司已發(fā)行股本總額約17.03%，顯示了對公司未來前景和價值的信心。

李斌向中國商報記者表示，此次疫情影響范圍廣，但“危中有機(jī)”，從短期看，整個運(yùn)動用品行業(yè)面臨一些調(diào)整；從長期來看，這種調(diào)整也倒逼企業(yè)對產(chǎn)能、物流、供應(yīng)鏈等方面進(jìn)行提升，也讓運(yùn)動品牌的風(fēng)險管控能力加強(qiáng)。