華裔設(shè)計(jì)師品牌 Derek Lam 被收購(gòu)，將關(guān)閉所有實(shí)體門(mén)店

著名美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師 Derek Lam（林健誠(chéng)）的同名品牌被 Public Clothing Company（以下簡(jiǎn)稱 PCC）收購(gòu)，PCC 任命 Derek Lam 為該業(yè)務(wù)線的首席創(chuàng)意官。

Derek Lam 創(chuàng)立于2003年紐約，最初專注于高端系列 Derek Lam Collection，后來(lái)推出了價(jià)格更親民、更具現(xiàn)代感的副線 Derek Lam 10 Crosby。2019年5月，有報(bào)道稱 Derek Lam 正在尋找新的投資者。2019年7月，Derek Lam 和他的伴侶——品牌首席執(zhí)行官 Jan Hendrik-Schlottmann 決定關(guān)閉 Derek Lam Collection 的業(yè)務(wù)，將重點(diǎn)放在 Derek Lam 10 Crosby 上。當(dāng)時(shí)該公司70%的業(yè)務(wù)都集中在 Derek Lam 10 Crosby。

目前，于 2014年投資了 Derek Lam 的私募基金 Sandbridge Capital 和 Jan-Hendrik Schlottmann 本人已經(jīng)出售了他們所持有的股份。歐洲投資巨頭 Labelux（即后來(lái)的 JAB Holdings）曾經(jīng)是這個(gè)總部位于紐約的設(shè)計(jì)師品牌的大股東，2012年11月退出，股權(quán)被 Derek Lam 及 Jan-Hendrik Schlottmann 回購(gòu)。

Derek Lam 曾在美國(guó)經(jīng)營(yíng)著幾家門(mén)店，包括于2010年開(kāi)業(yè)的位于麥迪遜大道764號(hào)的 Derek Lam 精品店，以及位于 SoHo 區(qū) Crosby Street 的 Derek Lam 10 Crosby 門(mén)店。Derek Lam 說(shuō)：“品牌所有實(shí)體店都關(guān)門(mén)了，現(xiàn)在有很多零售合作伙伴和在線業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。經(jīng)營(yíng)零售必須經(jīng)過(guò)深思熟慮。并不是一定要開(kāi)一家店來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)。”

目前 Derek Lam 10 Crosby 的產(chǎn)品仍通過(guò) Saks Fifth Avenue 、Nordstrom、Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 等零售商銷(xiāo)售。Derek Lam 說(shuō)：“百貨店仍然是當(dāng)代時(shí)尚的主要展示場(chǎng)所�！� 該品牌還在 Shopbop、Intermixonline 和 Net-a-porter 等網(wǎng)站上銷(xiāo)售。Derek Lam 表示，Derek Lam 10 Crosby 25%的銷(xiāo)售額來(lái)自其自有網(wǎng)站。

Derek Lam 10 Crosby 目前的產(chǎn)品包括女裝成衣、眼鏡和香水，Derek Lam 說(shuō)，今后 Derek Lam 10 Crosby 將繼續(xù)每年推出四個(gè)新系列，并通過(guò)現(xiàn)有的分銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售。他沒(méi)有為 Derek Lam 10 Crosby 打造 T 臺(tái)秀，而是采用了數(shù)字廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式。他說(shuō)：“我喜歡這種自由的感覺(jué)，因?yàn)槟闳匀挥袆?chuàng)意，這是關(guān)于品牌的創(chuàng)意，而且由來(lái)已久。此外，時(shí)尚也存在于網(wǎng)絡(luò)上，這是一個(gè)有利于視覺(jué)傳播的地方，所以把網(wǎng)絡(luò)作為我們推廣的前沿是有意義的。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的關(guān)注量真的令人難以置信。我想把注意力集中在 Derek Lam 10 Crosby 身上，因?yàn)檫@是為我的受眾創(chuàng)造產(chǎn)品的最現(xiàn)代的方式。把所有東西都放在一個(gè)品牌下，這是我所想要的�！�

PCC 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Dan Shamdasani 說(shuō)：“我們希望以一種可持續(xù)的方式發(fā)展。Derek 在時(shí)尚界已經(jīng)有一段時(shí)間了，他非常了解他的客戶。該品牌將走上增長(zhǎng)之路，我們將對(duì)該品牌進(jìn)行投資。”

周四，Derek Lam 在接受采訪時(shí)表示：“Dan 和他的團(tuán)隊(duì)有巨大的機(jī)會(huì)發(fā)展品牌業(yè)務(wù)，拓展新市場(chǎng)、新品類。在國(guó)際市場(chǎng)上，仍有一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)尚未被開(kāi)發(fā)�！�

關(guān)于 Public Clothing Company

PCC 成立于1993年，最早專注于面向零售商的批發(fā)業(yè)務(wù)，開(kāi)發(fā)針對(duì)特定零售商需求的定制產(chǎn)品。PCC 在2000年左右收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)服裝公司 Generra 并獲得了 Perry Ellis Women 的經(jīng)營(yíng)許可，之后 PCC 開(kāi)始指導(dǎo)品牌進(jìn)行個(gè)性化采購(gòu)、商品開(kāi)發(fā)和定價(jià)。

PCC 從一家自有品牌企業(yè)起步，已發(fā)展成為一個(gè)多元化的平臺(tái)，為 ATM Anthony Thomas Melillo 和 NOS – No Off Season 等一系列時(shí)尚和配飾品牌提供支持，PCC 的服務(wù)包括從采購(gòu)和供應(yīng)鏈到金融、電子商務(wù)和物流的各個(gè)方面。