Moncler Genius或許是下一個時尚潮流新天團

作主打羽絨產(chǎn)品從而被全球消費者所熟知的時尚品牌，Moncler 在時尚及奢侈品領域尚屬年輕，但近年來品牌在產(chǎn)品和知名度上的提升卻有目共睹，而今年在 2 月 10 日發(fā)布的品牌 2019 財年報告中 Moncler 凈利潤同比增長 9%，達到 3.615 億歐元，收入增長 15%，從 2018 年的 14.2 億歐元增長至 16.2 億歐元，第四季度作為 Moncler 服裝產(chǎn)品的旺季，收入大漲 16%。這其中，品牌的 Moncler Genius 企劃起到了極大的作用。

如今在時尚潮流領域頻繁密集的展開聯(lián)名甚至是跨界聯(lián)名如今幾乎已經(jīng)成為了一種常態(tài)，但像 Moncler Genius 這樣邀請了包括里原宿潮流教父藤原浩、曾拿下 British Designer of the Year Menswear 大獎的 Craig Green 以及 Matthew M. Williams 主理的 1017 ALYX 9SM 等品牌，展開完整且持續(xù)的大型聯(lián)名企劃的案例并不多見，這不經(jīng)意間與另一個在本月令人矚目的時尚潮流圈新聞產(chǎn)生了聯(lián)系。

同樣是在本月初知名運動品牌 Nike 與紐約舉行了 2020 峰會，正式對外發(fā)布了品牌為 2020 東京夏季奧運會所打造的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品。而除了頂級的產(chǎn)品外，更加受到 Senaekrhead 和時尚潮流愛好者關注的卻是到場的嘉賓團體。這其中就包含了與 Nike 展開過聯(lián)名企劃的 陳冠希，Tom Sachs，Stephane Ashpool，權志龍，藤原浩，Yoon Ahn，Drake，Adwoa Aboah，Martine Rose，Errolson Hugh，Matthew Williams，Virgil Abloh，Travis Scott 等，幾乎涵蓋了當下街頭潮流領域的半壁江山且其中一部分還亦在高端時尚領域有著不小的影響力，陣容可謂十分強大。

其實早在 Moncler Genius 企劃之前品牌就曾經(jīng)和 Nicolas Ghesquière、 Giambattista Valli 、Thom Browne 以及渡邊淳彌等設計師打造了多個膠囊合作系列，這些系列也引領了 Moncler 近年的持續(xù)增長。過去十年，這種嘗試為品牌提供了全系的商業(yè)模式和策略，并在 2018 年推出了 Moncler Genius 計劃，據(jù)悉Moncler Genius 企劃的商業(yè)模式，之后每個系列都會在實體和線上持續(xù)數(shù)月單獨發(fā)售。

除此之外與 MATE.BIKE 打造聯(lián)名產(chǎn)品，與 RIMOWA 打造聯(lián)名旅行箱甚至是與 Poldo Dog Couture 共同打造寵物服飾，都能幫助 Moncler 在這些合作對象的領域及消費者中間帶來存在感和影響力。而這些相對高端且代表生活品質的品牌他們的潛在消費者亦是 Moncler 的目標消費人群，在這一點上Moncler Genius 企劃能夠帶個品牌的實際收益或許將大過 Nike 聯(lián)名天團。

無論是已經(jīng)進行了多年的諸多 Nike Lab 聯(lián)名企劃，還是如今極具話題性的 Moncler Genius 企劃。從中都不難看出，品牌間頻繁的聯(lián)名可能不僅僅只是外界及部分消費者口中簡單的圈錢行為，而從這兩個日益成功的案例中可以看到，通過聯(lián)名品牌確實與消費者達成了良好的互動，甚至是成為了一種無聲的交流，或許在之后越來越多像 Moncler Genius 這樣有組織且有持續(xù)性的大規(guī)模多品牌聯(lián)名會出現(xiàn)在時尚潮流領域。