太平鳥布局深圳再下一城，集合店創(chuàng)新再升級

集合店最早可以追溯到1929年，當時在法國是以買手店的形式出現(xiàn)，讓消費者在一家店內可以選到各種商品，頗有如今以用戶為中心的思維模型。

這種零售模式被國內很多品牌商效仿，但大多數(shù)品牌集合店卻難以維系。一些品牌集合店由于產品不過硬、定位不清晰，最終是曇花一現(xiàn)。

集合店的創(chuàng)新標準需升級

而隨著服裝行業(yè)創(chuàng)新標準的提升，我們認為國內集合店的發(fā)展更要升級。如今集合店大致發(fā)展出了四種形式：雙線體驗店、生活概念店、品牌買手店、跨界店。

雙線體驗店的形式多有互聯(lián)網(wǎng)品牌在線下的門店，可以說是“自上而下”。特點也非常明顯，如線上可展、可售也可存，線下試穿可取、可等。

生活概念店，方向以日常生活方式為走向。集合單品牌多品類的商品組合，從服裝鞋帽到配飾小件，從男女到老幼。全家人的著裝需求在這里都可以滿足。

品牌買手店集合多種品牌商品、旨在滿足消費者對于不同品牌不同商品的需求。節(jié)省用戶選購路徑，更是以用戶為中心搭建一個商品中心。

跨界店則是突出“創(chuàng)新”，以多種跨緯度的商品組合，比如書與咖啡，來刺激消費者對于場景的審美提升。從而通過精選組合，創(chuàng)建品牌在消費者心目中的地位。

太平鳥華南首家集合店落戶深圳

如此看來，集合店的各種優(yōu)勢就非常明顯了，頭部因素即在傳統(tǒng)零售無特色化的趨勢下，創(chuàng)造新的零售玩法。

而太平鳥作為集合店方面發(fā)展比較成功的品牌之一，這幾年在集合店的發(fā)展上可謂是動作頻繁。

7月28日，太平鳥集合店再下一城。PEACEBIRD太平鳥華南地區(qū)首家集合店深圳龍華壹方天地熱力開業(yè)。

集合店400㎡全屏式落地窗設計，1200㎡上下2層店鋪空間均采用品牌最新一代店務形象。

值得一提的是太平鳥深圳深圳龍華壹方天地集合店也是首次集結旗下四大品牌，PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥男裝、LEDIN樂町和生活方式品牌PEACEBIRD LIVIN’。

四大品牌涵蓋了男女裝、生活方式等全品類集合店。全品類的覆蓋，也是太平鳥優(yōu)質品牌矩陣的發(fā)展表現(xiàn)。

深圳集合店玩法升級

此次太平鳥深圳集合店看點頗多，也預示著集合店的玩法正在不斷進化。首先是太平鳥深圳集合店與深圳來了一次“碰撞”。

具體玩法是太平鳥以此次以龍華壹方天地IP為基點，推出PEACEBIRD x壹方天地聯(lián)名T恤，在商品與地域上做到了進一步的融合，以此來致敬當?shù)爻鞘星嗄辍?/p>

大IP時代下，品牌與各類品牌及文化的聯(lián)名比較常見，此次太平鳥與商業(yè)的IP聯(lián)名更為創(chuàng)新及溫度，也視作為品牌與城市的情感聯(lián)名。這為本地集合店增加了相當大的情感溫度，這招著實厲害。

其次在產品方面，太平鳥在深圳龍華壹方天地店的商品配備值得肯定，集合店的貨品亮點十足，聚集了多達1800個SKU和8大聯(lián)名系列。

亮相紐約時裝周的PEACEBIRD MEN芝麻街聯(lián)名款、PEACEBIRD MEN x 珍寶珠夏季聯(lián)名系列、PEACEBIRD MEN小飛象IP款， LEDIN與美國潮牌OPENINGCEREMONY的聯(lián)名系列同步發(fā)售。

此外PEACEBIRD MENx Pokémon皮卡丘聯(lián)名系列、LEDIN x草莓熊聯(lián)名系列開業(yè)期間全國首發(fā)。

在門店營銷方面，多緯度、全渠道的營銷方式更是看點之一。開業(yè)當天太平鳥品牌主題活動進行，現(xiàn)場走秀。

KOL穿搭指南同步直播、王牌店員的好貨推薦聯(lián)動線上線下會員、消費者進行主題直播互動活動，踐行以消費者為中心的全網(wǎng)零售，累計吸引幾萬人次參與。

太平鳥集合店從面積、產品、技術區(qū)別于傳統(tǒng)零售店，更大更多的組合一一呈現(xiàn)在消費者面前。集合店豐富的產品，不僅僅是延長來顧客逗留時間，也是門店創(chuàng)造零售效益，抵抗實體運營成本風險的最大利器。

也許這就是太平鳥門店成功的因素之一，在前不久發(fā)布的2019半年度購物中心關注服飾品牌榜TOP50中，PEACEBIRD太平鳥位列全榜單第二，國內品牌第一。

在如今企業(yè)數(shù)字化轉型的進程中，服裝零售行業(yè)受到最先沖擊，但這也可能是服裝行業(yè)最大的機會。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓服裝品牌最先沖在了消費者面前，這無異會暴露出很多問題，但最先面對消費者的服裝品牌轉型速度將會更快。

集合店作為品牌的門臉，正在直接面對消費者。順應趨勢通過豐富的產品，利用數(shù)字化、生活化、體驗話的場景建設，傳達品牌價值理念，正是太平鳥目前最重要的方向。這也將成為消費者未來對品牌持續(xù)關注和需求的核心因素。