美國潮牌老炮Starter子品牌Starter Black Lable中國首店

“嘻哈控”的Z世代，又多了一個打卡地。

嘻哈文化作為一種亞文化，隨著社交媒體和明星達人的推波助瀾，已經(jīng)從一線城市向四面輻射，小眾群體持續(xù)拓展，市場空前廣闊。

中國的街頭文化逐漸崛起，越來越多的年輕人開始追逐這種文化，吸引了一眾潮牌進駐中國。而論起嘻哈圈的OG級服飾品牌，繞不開Starter，國內(nèi)Hip-Hop圈時常能看到rapper們穿著Starter的服飾。

這位潮流鼻祖的子品牌Starter Black Lable，如今也在中國開出了首店。

體育+嘻哈服飾的潮流鼻祖

1971年，前美國國家籃球“明星” David Beckerman 創(chuàng)立了Starter項目，用來供給紐黑文大學的體育團的服裝，Starter 由此誕生。

1976 年 , STARTER先后與MLB 、NBA、NHL、NFL這美國四大運動職業(yè)聯(lián)賽以及NCAA美國大學體育協(xié)會達成了非獨家許可協(xié)議，為這些職業(yè)運動聯(lián)盟制造帶有隊徽的服飾，Starter也是第一批獲得運動服行業(yè)授權(quán)的服裝品牌。

后來，美國街頭文化、嘻哈文化發(fā)展到鼎盛時期，Starter在為MLB提供的棒球夾克設(shè)計中，率先采用了街頭潮流因素的緞面材質(zhì)，意外獲得了大批球迷的歡迎，成為當時各大體育明星和體育愛好者競相追逐的藏品，一部分的球迷直接轉(zhuǎn)化為了Starter的忠實擁躉。

早在2006年，Starter便和嘻哈青年奉為“教父級”街頭滑板服裝品牌Supreme進行聯(lián)名，進一步注入嘻哈文化基因。

而“當紅辣子雞”——說唱組合Public Enemy還為此次聯(lián)名添了一把柴火，Public Enemy 的經(jīng)典瞄準鏡圖案被用作印花圖案刺在了 聯(lián)名服飾的背面，如今這件服飾已炒至上萬元一件，Starter+Supreme+Public Enemy的組合也成了經(jīng)典的營銷案例。

除了趕上街頭文化興起，音樂、時尚、體育運動也是Starter攬獲粉絲的渠道。嘻哈歌手們穿著潮流服飾觀看體育賽事早已成了一種風尚，在偶像的帶領(lǐng)下，許多粉絲也開始穿起了Starter。

借助前期的積淀和圈粉，充滿著街頭潮流風格的單品受到了無數(shù)的明星、嘻哈歌手、潮流 ICON 的追捧。于是在2012年，Starter也順理成章推出了高端街頭潮流支線 STARTER BLACK LABEL，該子品牌在今年的5月正式進入中國市場，在北京西單大悅城開設(shè)了首店。

融入中國風的科技感體驗店

不打無準備之仗，STARTER此次進駐中國為了凸顯嘻哈的品牌文化，在門店體驗上也頗花心思。為了讓消費者更有親近感，Starter推出首批限定紀念單品“瓷·HOMIE”棒球帽。

該系列限定單品，以北京方言“瓷”為設(shè)計靈感，結(jié)合美式街頭文化中常用到的單詞 “HOMIE”作為刺繡的圖案，將中美兩者不同的地域文化融合在一起，作為給北京潮迷的見面禮。

北京店除了帶來最新系列的“Star & Youth”服飾，Starter還展出了兩款特別的聯(lián)名產(chǎn)品：

STARTER x 米原康正： STARTER 攜手潮流攝影師米原康正，推出“留起了我的前劉�！敝黝}系列。

STARTER x One Life：通過夸張、絢麗的配色，表達年輕人勇于追求自我、不被世俗束縛的態(tài)度。

多媒體LED文化藝術(shù)裝置也是北京店的看點之一。畫面中還頗具巧思的引入了北京經(jīng)典的石獅子元素，以及用毛筆書寫的“北京”字樣。右側(cè)的流動屏交替展示石獅、毛筆字北京、斗拱、飛檐等中國傳統(tǒng)文化元素，而Starter經(jīng)典的“Satin Jacket”也被放入其中。

此外，Starter的驚喜還藏在一些小地方上，例如老式電視中藏匿的球鞋，別有洞天的試衣間，黑白極簡的背景墻等。

Starter還拿出了360度全鏡面設(shè)計+可變色LED燈管這一招，用光影的變化去營造時尚的千姿百態(tài)，鏡面的設(shè)計也模糊了空間的界限。

隨性地用LED燈管來擺出品牌的Logo，并邀請活躍在國內(nèi)各大嘻哈音樂節(jié)的知名 DJ 現(xiàn)場即興演出，用動感音樂帶動現(xiàn)場氣氛，讓嘉賓親身感受嘻哈音樂和街頭文化的活力與魅力。

街頭時尚正在雄踞服裝市場

2017年被稱為中國的嘻哈元年，這主要得益于《中國有嘻哈》 的播出，隨著節(jié)目的橫空出世，帶火了一系列高端街頭品牌，如Off-White，Vetements，Supreme和Raf Simons等在中國已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌，其中吳亦凡效應更是一劑催化劑，為潮牌們的商品提供了免費的營銷和推廣。

在嘻哈潮流風靡中國之前，“美潮”和“日潮”一直占據(jù)時尚的大流，嘻哈潮流的出現(xiàn)帶來了新鮮感，這也表現(xiàn)出新興消費者Z世代對了解獨特的外來街頭文化和個性的強烈興趣。

在節(jié)目播出不久，Supreme便與法國奢侈品牌Louis Vuitton合作，在北京時尚798藝術(shù)區(qū)畫廊開設(shè)了一間游擊店。Off-White也不甘示弱，緊跟著在北京和上海開設(shè)了旗艦店。

▲ Off-White北京旗艦店

小眾的嘻哈潮牌也趕上了順風車，諸如TCH、Stussy、BeenTrill、Champion等小眾嘻哈潮牌也分了一杯羹，Champion在2018年的12月便連開了7家門店，2018年9月BeenTrill的中國首店也落戶成都。

▲ BeenTrill的中國首店

Z世代的年輕人對獨特的文化和生活方式十分狂熱，潮牌之所以受到Z世代的追隨，在于他們能保持消費者的興奮度并源源不斷地輸出新鮮感。加上嘻哈潮牌往往善于制造產(chǎn)品稀缺性，并且熱衷于定義新的生活方式，這點也十分契合Z世代的胃口。

Z世代的購買力是公認的強勁，為迎合市場，越來越多服裝企業(yè)開拓潮流風格產(chǎn)品線，不少運動服飾、休閑服飾加入混戰(zhàn)，但由此也引發(fā)了普遍的同質(zhì)化。擁有獨立的態(tài)度和創(chuàng)作表達的品牌少之又少，同行之間的抄襲更是家常便飯。

如今不少品牌改變了原有的設(shè)計模式，從已有的街頭風格和設(shè)計師的個人想法決定設(shè)計方向，變成跟隨消費者的意見，從而引起共鳴。嘻哈服飾目前仍屬于小眾文化，但隨著街頭文化的普及，將來也許能從小眾市場到登上主流的大舞臺。