美國潮牌Champion全球銷售劍指20億美元

8月1日，美國時尚服飾集團 Hanesbrands 發(fā)布了2018年第二季度的財報，同時宣布將在2020年1月合約終止后，終止與美國零售巨頭 Target（塔吉特） 之間的關(guān)于前者旗下潮牌 Champion 的 C9 系列的授權(quán)經(jīng)營協(xié)議。

Target 自2004年起就擁有的 Champion  旗下運動系列 C9 的授權(quán)。據(jù) Hanesbrands 2017年的財報顯示，與Target 之間的授權(quán)協(xié)議為集團貢獻了總銷售額的13%。正因如此，消息發(fā)布后華爾街一片嘩然，Hanesbrands 股價下跌19.3% 至 17.95美元每股。分析師和投資人擔心，在失去Target 這一主要銷售渠道之后，Champion 未來的銷售能力將會受到很大影響。

雖然不被市場看好，但是 Hanesbrands 自己對 Champion 的未來依然充滿信心。Champion 2017年的全球銷售額為14億美元，其中，授權(quán) Target 經(jīng)營的 C9 系列的銷售額為 3.8億美元。Hanesbrands 預計，只要保持現(xiàn)在的高成長勢頭，Champion 的銷售額將在2020年突破20億美元，并且C9 系列授權(quán)的終止將不會對品牌的整體銷售造成重大影響。

Hanesbrands 的CEO Gerald Evans 表示， Champion 在全球都極受歡迎，他們將會通過擴大業(yè)務范圍，增加產(chǎn)品種類，以及多樣化分銷渠道等手段來確保Champion 未來的增長。他表示，國際市場將是Champion未來增長的主要動力，在過去四個季度里，以不變匯率計算Champion 的國際市場銷售額同比增長達到了30%左右。

Gerald Evans 強調(diào)：“我們一直在把Champion 從之前的以本土為主的品牌轉(zhuǎn)化成一個國際化的品牌。我們收回了歐洲和日本地區(qū)的授權(quán)經(jīng)營業(yè)務，并將銷售渠道變得更加多樣化。全球化的零售戰(zhàn)略將是我們未來發(fā)展的重點。”目前Champion 的顧客們已經(jīng)可以在洛杉磯的門店內(nèi)買到歐洲和日本的系列產(chǎn)品，同時可以選擇個人定制服務。

Champion 這個創(chuàng)立于1919年，已經(jīng)有99年歷史的美國運動老牌正在不斷進化。Champion 原本是美國高校商店最常見的校服品牌，曾經(jīng)是 NFL（全美職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）與NBA（全美職業(yè)籃球聯(lián)盟）的主要服飾贊助商。2000年左右，Champion 開始發(fā)展歐洲和亞洲市場，并將產(chǎn)品延伸到了街頭時尚領(lǐng)域。

近年來，Champion 的人氣迅速躥升，究其原因主要在于他們通過與知名潮牌，如 VETEMENTS 和 Supreme 聯(lián)名，推出合作款增加了曝光率。而 Champion 在聯(lián)名款中，并不喧賓奪主，只要求在合適的位置上加上兩個品牌 Logo。這種獨特的聯(lián)名風格也使 Champion 獲得了更多品牌的青睞。同時，明星帶貨也為 Champion 增加了更多曝光率，美國明星 Kanye West、Kylie Jenner 和中國的潮流先鋒余文樂、楊冪都是 Champion 的忠實顧客。

Cowen and Co 的零售分析師 John Kernan 表示，雖然 Hanesbrands 停止與Target 的授權(quán)協(xié)議確實會有一定影響，但是19.3%的股價跌幅是投資人們反應過激的結(jié)果。John Kernan 強調(diào)：“要實現(xiàn)2022年銷售突破20億美元的目標，Champion 需要一直保持兩位數(shù)字的銷售增長，但是這并不是不可能實現(xiàn)的目標。他們將會拓展到更多不同的零售渠道，你會在Amazon（亞馬遜）等地方更多的看到Champion 的商品。”

截止至6月30日的第二季度，Hanesbrands 公布的關(guān)鍵財務數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長4.2% 至17.2億美元

毛利潤同比增長2.2% 至6.6億美元

凈利潤為1.41億美元，攤薄后每股收益為39美分，同比下降18.5%

按品類：

內(nèi)衣：銷售額同比下降3.4% 至6.95億美元

運動裝：銷售額同比增加6.9% 至4.06億美元

國際：銷售額同比增長14.9% 至5.46億美元

其他：銷售額同比下降4.8% 至6910萬美元