法國著名針織時(shí)尚品牌Sonia Rykiel申請破產(chǎn)保護(hù)，尋新東家接手

日前，法國針織時(shí)尚品牌 Sonia Rykiel (索尼婭·里基爾) 已申請進(jìn)入破產(chǎn)管理程序，其母公司 First Heritage Brands（簡稱FHB）正在尋找新買家接手這個(gè)深陷困境的品牌。

周二（4月30日），巴黎商業(yè)法庭已經(jīng)受理了 Sonia Rykiel 品牌的申請，接管期預(yù)計(jì)將持續(xù)兩個(gè)月。在此期間，法庭將啟動(dòng)公開拍賣程序，并對收購方報(bào)價(jià)進(jìn)行審查。

Sonia Rykiel 品牌的發(fā)言人證實(shí)了這一消息，但拒絕進(jìn)一步置評。

Sonia Rykiel 品牌多年來一直面臨財(cái)務(wù)困境，此次申請破產(chǎn)管理程序也是為了讓品牌在尋求新東家的同時(shí)能繼續(xù)維持經(jīng)營。早在今年1月，F(xiàn)HB 就已聘請投行 Compagnie Financière Edmond de Rothschild（羅斯柴爾德） 為該品牌尋找新的投資者或買家。

消息人士透露，F(xiàn)HB 已經(jīng)與幾家有興趣的買家接觸過，但鑒于Sonia Rykiel 品牌糟糕的財(cái)務(wù)狀況，潛在投資者們還是持謹(jǐn)慎態(tài)度。

發(fā)展歷程回顧

Sonia Rykiel 品牌由同名設(shè)計(jì)師創(chuàng)立于1968年，也曾是法國為數(shù)不多依然獨(dú)立運(yùn)營的時(shí)尚品牌之一。根據(jù)品牌官方文件，該公司2011年銷售額為8370萬歐元，虧損140萬歐元。2012年，創(chuàng)始人家族將公司 80%的股權(quán)出售給香港利豐集團(tuán)旗下的品牌投資公司 Fung Brands。

盡管接手時(shí)，Sonia Rykiel 品牌銷售額已在下降，但新東家 Fung Brands 還是希望借力品牌創(chuàng)始人的聲譽(yù)扭轉(zhuǎn)局面，先后展開了兩個(gè)階段大規(guī)模的品牌重整。

Sonia Rykiel 被媒體稱為“針織女王”，在與帕金森病癥斗爭了很長一段時(shí)間后，于2016年8月離世。

2014年5月，在加拿大設(shè)計(jì)師 Geraldo da Conceiçao 不成功的嘗試之后，Julie de Libran 接任創(chuàng)意總監(jiān)，為該品牌注入了新的活力。Julie de Libran 此前曾在 Versace、Prada 和 Louis Vuitton 等奢侈品牌工作過。

但 Julie de Libran 的就職正值 Sonia Rykiel 品牌面臨挑戰(zhàn)之際。2014年俄羅斯貨幣貶值讓品牌的出口業(yè)務(wù)遭受了重大打擊，2015年法國恐怖襲擊又沖擊了品牌至關(guān)重要的本土市場業(yè)務(wù)。

2016年初，F(xiàn)ung Brands 將在該品牌持股比例提升至100%，后與LVMH集團(tuán)前高管 Jean-Marc Loubier、新加坡投資基金淡馬錫（Temasek）共同創(chuàng)立了 First Heritage Brands 接手該品牌。FHB 現(xiàn)由 Jean-Marc Loubier領(lǐng)導(dǎo)，旗下其他奢侈品牌還有：比利時(shí)奢華皮具品牌 Delvaux、法國鞋履品牌 Robert Clergerie等、英國定制男裝公司 Hardy Amies 等。據(jù)悉，自2012年收購以來，F(xiàn)HB 已向Sonia Rykiel 品牌投資了近2億歐元。

2016年10月， 為重新定位主線品牌 Sonia Rykiel，公司關(guān)閉了副線 Sonia by Sonia Rykiel，裁員四分之一。時(shí)任公司 CEO 的 Eric Langon 當(dāng)時(shí)表示，自2013年以來，公司連年虧損，新戰(zhàn)略目標(biāo)是在2019年前恢復(fù)盈利。然而這些舉措并未收效，知情人士透露，該品牌2018年銷售額僅為3500萬歐元，虧損則高達(dá)2000萬歐元（不包括為紀(jì)念品牌成立50周年活動(dòng)投入的1000萬歐元）。

去年8月，Eric Langon 的職位由 Perry Oosting 接替。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：法國針織女王 Sonia Rykiel 品牌重整，關(guān)閉副線，裁員四分之一；人事動(dòng)向丨 法國針織時(shí)尚品牌 Sonia Rykiel 任命新常務(wù)董事）

據(jù)悉，Perry Oosting 原計(jì)劃與品牌批發(fā)合作伙伴重新談判，重點(diǎn)是提高利潤率，但最終還是決定削減虧損，尋找新買家，以保持品牌活力。

今年3月，Julie de Libran 被迫離職，目前仍在與該品牌就解除合同事宜進(jìn)行談判。Julie de Libran與 Sonia Rykiel 品牌的工作合約原本到2020年才截止，作為雇傭合同的一部分，Julie de Libran 獲得了該公司10%的股權(quán)。據(jù)悉目前這一談判并不影響Sonia Rykiel 公司的破產(chǎn)管理程序。

在近期關(guān)閉了紐約、倫敦、布魯塞爾和盧森堡的門店后，Sonia Rykiel 品牌仍有10家獨(dú)立門店，包括位于巴黎圣日耳曼大道的旗艦店。

雖然去年9月品牌在巴黎被命名為 Sonia Rykiel 的街道上舉辦的慶祝成立50周年的戶外大秀成為了各大媒體頭條，但消息人士表示該系列銷量不佳，導(dǎo)致品牌下一季放棄 T臺(tái)秀，轉(zhuǎn)而用展廳展示作品。

Sonia Rykiel 品牌最新秋季系列的單品數(shù)量減少了約40%，并重新聚焦于針織服裝，同時(shí)將更多精力放在線上銷售和數(shù)字營銷，以吸引更年輕的消費(fèi)者。

去年，法國兩大老牌 Lanvin 和 Carven 都經(jīng)歷了與 Sonia Rykiel品牌類似的境遇。如今，Lanvin 正在中國復(fù)星國際集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下努力謀求復(fù)興，法國高級女裝品牌Carven也在新東家上海之禾集團(tuán)的帶領(lǐng)下重整旗鼓。