“國(guó)潮”無(wú)用太平鳥(niǎo)首季利潤(rùn)暴跌開(kāi)啟關(guān)店模式

分享到： | | | | 2019-5-1 16:57

首季度，太平鳥(niǎo)開(kāi)始關(guān)店策略，凈關(guān)店86家至4,508家。該公司稱(chēng)此舉是公司結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化“新四輪立體驅(qū)動(dòng)”的渠道布局，重點(diǎn)關(guān)注門(mén)店盈利能力的提升和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的改善。

年輕潮牌化同時(shí)試圖依靠阿里巴巴擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)的太平鳥(niǎo)服飾首季表現(xiàn)極度低迷，反應(yīng)其變革盡管在社交媒體引起一些波瀾，但對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)作用甚微，未能抵抗行業(yè)疲軟帶來(lái)的影響。

1-3月份，總部位于寧波的該服飾公司純利大跌34.90%至8,659.0萬(wàn)元，2018年同期為1.330億元，扣非后主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)更是僅僅錄得3,118.9萬(wàn)元，較2018年首季9,006.3萬(wàn)元狂跌65.37%。

凈關(guān)店影響太平鳥(niǎo)首季收入下滑4.46%至16.592億元，上年同期為17.367億元。期內(nèi)，集團(tuán)“潮牌化”轉(zhuǎn)型打先鋒的男裝品牌收入5.802億元，暴跌逾一成達(dá)11.64%，毛利率暴跌304個(gè)基點(diǎn)至58.26%，而女裝業(yè)務(wù)毛利率則暴漲560個(gè)基點(diǎn)至60.36%，刺激集團(tuán)服飾業(yè)務(wù)整體毛利率首季大漲227個(gè)基點(diǎn)至57.59%。

線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道首季度收入雙降，其中線(xiàn)上收入首季微跌0.26%至4.554億元，線(xiàn)下收入11.871億元，按年錄得5.90%的跌幅，線(xiàn)上銷(xiāo)售首季度毛利率大幅改善590個(gè)基點(diǎn)至41.65%，但仍大幅低于線(xiàn)下63.71%的毛利率，首季太平鳥(niǎo)服飾線(xiàn)下業(yè)務(wù)毛利率大幅提升130個(gè)基點(diǎn)。

回歸主業(yè)的Shanghai Metersbonwe Fashion&Accessories Ltd.上海美特斯邦威服飾股份有限公司（下簡(jiǎn)稱(chēng)“美邦服飾”）首季度盈利繼續(xù)下滑至3,834.8萬(wàn)元，較2018年一季度的5,040.7萬(wàn)元大跌23.92%，扣非后純利3,669.9萬(wàn)元，同比下滑22.68%。

報(bào)告期內(nèi)，美邦服飾收入同比大跌20.68%，由21.779億元跌至17.276億元。

美邦服飾預(yù)計(jì)上半將由盈轉(zhuǎn)虧，預(yù)計(jì)虧損0-5,000萬(wàn)元，而2018年中期純利5,311.4萬(wàn)元。該公司表示，隨著渠道升級(jí)的策略性調(diào)整，加盟渠道拓展效果顯現(xiàn)，2019 年一季度加盟收入錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)；同時(shí)公司加大力度優(yōu)化直營(yíng)渠道，關(guān)閉直營(yíng)低效門(mén)店，影響短期業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

相關(guān)閱讀：太平鳥(niǎo) 編輯：AndRJ4

PEACE BIRD太平鳥(niǎo)

[ 品牌中心 ]