又要撤出中國(guó)，F(xiàn)orever 21是受?chē)?guó)牌之“毒”嗎

4月25日，據(jù)美國(guó)知名快時(shí)尚品牌Forever 21的天貓官方旗艦店發(fā)布公告顯示，該品牌天貓旗艦店將于4月29日暫停運(yùn)營(yíng)，即日起到5月30日處理商品退貨。

關(guān)閉天貓釋放的信號(hào)

目前Forever21上海三家門(mén)店仍在正常經(jīng)營(yíng)中，門(mén)店正在大面積促銷(xiāo)。專(zhuān)柜工作人員表示，目前暫未接到撤柜通知。

據(jù)推測(cè)，天貓店是中國(guó)在線零售服裝市場(chǎng)最大的平臺(tái)，是各家品牌的必爭(zhēng)之地，如今Forever 21宣布關(guān)閉天貓店，勢(shì)必有撤出中國(guó)市場(chǎng)的征兆。

再者全國(guó)多地消費(fèi)者已經(jīng)陸續(xù)在社交媒體上透露了Forever 21的甩賣(mài)動(dòng)態(tài)，并質(zhì)疑是否將撤出當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

此外，F(xiàn)orever 21的官方微信從今年3月底開(kāi)始，便一直推送大促信息，天貓旗艦店也在持續(xù)打折，這些措施都加深了人們的疑慮。

2018年敗退的快時(shí)尚品牌

此前NEW LOOK的揮淚甩賣(mài)記憶猶在，“原價(jià)349元的鞋現(xiàn)在只要60元，原價(jià)199元的包現(xiàn)在只要30元�！�

曾提出在中國(guó)三年開(kāi)500家門(mén)店的口號(hào)，NEW LOOK在面對(duì)業(yè)績(jī)大幅下滑的現(xiàn)狀時(shí)，也不得不遺憾宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。并在今年內(nèi)關(guān)閉中國(guó)剩余的120 多家門(mén)店。

還有英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop，2018年8月，Topshop宣布和中國(guó)代理商尚品網(wǎng)提前終止合作，并宣布關(guān)閉天貓旗艦店，開(kāi)始清倉(cāng)。同時(shí)，該品牌在尚品網(wǎng)的所有庫(kù)存也開(kāi)始清倉(cāng)。

如果傳聞是在真，那Forever21作為繼NEW LOOK、Topshop第三家敗走中國(guó)市場(chǎng)的知名快時(shí)尚品牌。

Forever 21深圳店  圖片來(lái)源：界面報(bào)道

早有征兆的關(guān)店

Forever 21的征兆早在3月份就已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，F(xiàn)orever 21在3月初悄然關(guān)停了在重慶唯一門(mén)店，據(jù)了解，F(xiàn)orever 21八一廣場(chǎng)店于2014年9月27日正式開(kāi)業(yè)，至停業(yè)為止運(yùn)營(yíng)已有4年多時(shí)間。該店面總占地超過(guò)2800平方米，涵蓋各類(lèi)男裝女裝、配飾、內(nèi)衣、男鞋女鞋等產(chǎn)品。

此前Forever21還連續(xù)關(guān)閉了在天津、杭州的唯一門(mén)店，同時(shí)，也關(guān)閉了位于北京apm的中國(guó)內(nèi)地首個(gè)門(mén)店。據(jù)了解，該品牌還將于3月底撤出臺(tái)灣市場(chǎng)。

快時(shí)尚的近況，唯一的電商強(qiáng)勁

Zara母公司Inditex集團(tuán)2018年銷(xiāo)售額全年銷(xiāo)售僅增長(zhǎng)3%至261億歐元（約291億美金）。電商渠道成為集團(tuán)業(yè)績(jī)最主要的增長(zhǎng)動(dòng)力，來(lái)自該渠道的銷(xiāo)售額增幅為27%，占總收入的12%，約合32億歐元，但也遠(yuǎn)遜于2017財(cái)年41%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

H&M截至最新12個(gè)月經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)�年收入增長(zhǎng)了5％，達(dá)到227億美元。在線銷(xiāo)售額增長(zhǎng)22%，達(dá)到300億瑞典克朗(32億美元)，現(xiàn)在占公司總收入的14.5%。H&M在中國(guó)內(nèi)地28個(gè)城市共開(kāi)設(shè)了33家新門(mén)店，其中8家為位于新開(kāi)拓城市的首家H&M門(mén)店。截至2018年財(cái)年年底，H&M在中國(guó)內(nèi)地153個(gè)城市共擁有465家門(mén)店。

Zara與H&M的電商都是其公司目前增長(zhǎng)主要引擎。

潮牌市場(chǎng)的爆發(fā)

有觀點(diǎn)認(rèn)為快時(shí)尚品牌的疲軟，是因?yàn)橄馭upreme、Off-White、Champion這些更加符合年輕人追求的個(gè)性潮牌爆發(fā)。近年來(lái)，潮牌消費(fèi)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2011年全球潮牌市場(chǎng)規(guī)模600億美金，2017年到達(dá)2000多億美金。在千禧一代的主戰(zhàn)場(chǎng)上，快時(shí)尚品牌的市場(chǎng)占有率逐漸降低。

根據(jù)OFashion迷橙聯(lián)合尼爾森發(fā)布的全球首個(gè)潮牌大數(shù)據(jù)研究趨勢(shì)及用戶(hù)分析報(bào)告顯示，2017年潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，增長(zhǎng)速度達(dá)到62%，而非潮牌消費(fèi)增速是17%，潮牌正成為市場(chǎng)熱寵。

以Champion為例，目前正加速在中國(guó)開(kāi)店，2018年12月份已經(jīng)開(kāi)出了8家，這背后是中國(guó)潮牌市場(chǎng)的消費(fèi)力旺盛。其品牌官網(wǎng)顯示，Champion的中國(guó)門(mén)店總數(shù)已增至41家。然而在此之前Champion的本土市場(chǎng)已逐漸低迷，2018年第二財(cái)季度財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)已同比下降18.5%至1.41億美元。

國(guó)牌的絕地反擊

連全球市值最高的電商公司卻在全球最大的電商市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，亞馬遜已正式宣布不再為亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站上的第三方賣(mài)家提供賣(mài)家服務(wù)，這家全球最大的電商公司最終放棄了中國(guó)電商市場(chǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，本土電商平臺(tái)的不斷迭代升級(jí)，給亞馬遜帶來(lái)的是強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。各個(gè)領(lǐng)域的垂直電商不斷涌現(xiàn)，而照搬美國(guó)的亞馬遜，缺乏創(chuàng)新無(wú)法抵擋。

就服裝市場(chǎng)而言，國(guó)內(nèi)本土品牌的強(qiáng)勢(shì)反擊也給快時(shí)尚品牌當(dāng)頭一棒。2018年的太平鳥(niǎo)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收77.12億元，與上年相比增長(zhǎng)7.78%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.72億元，增幅達(dá)27.51%。

利郎公司以LILANZ和LILANZ輕時(shí)尚兩大產(chǎn)品線發(fā)力，其公布的2018財(cái)年收入31.7億元人民幣，較2017年上升29.8%，凈利潤(rùn)7.5億元，較2017年上升22.9%，創(chuàng)上市以來(lái)最好成績(jī)。

安踏收購(gòu)的FILA在2018年的增速保持在80%以上，全年流水超過(guò)100億元，安踏集團(tuán)也創(chuàng)下241億的歷史最好成績(jī)等等。這背后是品牌的轉(zhuǎn)型迭代，重視品牌形象與產(chǎn)品的雙重建設(shè)。

另外本土品牌大多是以直營(yíng)+加盟+電商的經(jīng)營(yíng)模式，從一線布局到二三線的主銷(xiāo)市場(chǎng)布局，加上近幾年國(guó)產(chǎn)品牌商對(duì)所有門(mén)店的管理深入，“散養(yǎng)式”的門(mén)店經(jīng)營(yíng)逐步提升。

這帶來(lái)的不僅僅是業(yè)績(jī)方面的絕地反擊，更帶來(lái)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的冷思考，隨著國(guó)牌的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度也正在全面提升。